摘要：沪上网红“红绿灯的黄”出国爆火，直播单场打赏一夜进账超71万元，不到20天狂吸粉20万，三只羊MCN卷土重来，东南亚市场再掀主播新风暴！曾经因争议在国内多次被封禁的小黄，如今换个“战场”，以全程中文直播的方式在TikTok火速上位，带着一波跟随粉丝踏上海外新征
沪上网红“红绿灯的黄”出国爆火，直播单场打赏一夜进账超71万元，不到20天狂吸粉20万，三只羊MCN卷土重来，东南亚市场再掀主播新风暴！曾经因争议在国内多次被封禁的小黄，如今换个“战场”，以全程中文直播的方式在TikTok火速上位，带着一波跟随粉丝踏上海外新征途。
4月24日，小杨哥大徒弟小黄高调登陆TikTok，账号@黄色0607首秀即引发网友热议。有人质疑“这是本人吗”，也有人跟随打call：“抖音追来tk，终于又看到小黄！”爆火速度惊人，短短二十天，粉丝暴涨至28万。直播数据更是亮眼——单场打赏超10万美元（约71万人民币），连续三天稳居东南亚（越南）直播日榜榜首，直播间观众常年稳定在3-4000人。网友评论区也热闹非凡，互动刷屏：“欢迎国际服整活”，也有老粉留言，“希望你能带点新风气”。
小黄的突围不是偶然。当前众多华人主播进军东南亚区成为趋势，因为当地华人众多，用户基数大，中文直播无障碍。粉丝分析，东南亚区成为绕开英语门槛的“避风港”。业内主播招募更用“红绿灯的黄”做招牌招新，显然小黄已成海外华人区新偶像。而他的全套国内直播“整活”模式，在TikTok依旧奏效：经典炒菜舞、铁锅炖自己、保安服出镜……熟悉的配方，异国平台也能玩转。
不过，直播间的高热度也带来了风险⚠️。繁多的举报、官方频繁封禁，让小黄直呼“走到哪封到哪”。每当账号被短封，他就会转战姐姐coco账号或联动其他主播，保持高曝光。值得注意的是，虽然小黄和三只羊MCN官方解约一事尚无明确公告，但直播背景布置、分发内容都显示其背后运作团队依旧是三只羊，布局海外“切片”账号和带货矩阵。
为何扎堆TikTok东南亚？这背后是一场大厂级的战略转型。自2023年以来，三只羊网络加快布局出海，专攻新加坡、马来西亚、越南、泰国等地，与20多位本地主播建立合作，主攻中国货品跨境带货。数据一目了然：截止2024年5月，三只羊东南亚业务成交额已达349万美元（约2500万元）；旗下“Three Sheep Network”更是稳居东南亚MCN前三，TikTok官方账号粉丝高达63.9万，内容热度持续增高。
行业人士看重东南亚不是没道理：电商市场增长全球第一，本地消费习惯和中国相似，追求性价比，适合中国供应链发挥优势。品牌出海采用“KOL+社交媒体”组合，成本低，传播快，直接复制国内成熟电商模式即可。eMarketer数据显示，东南亚电商市场2023年增速全球第一，本地零售额每年创新高。
可惜“黄金潮”背后也隐藏冷风。如今东南亚带货市场增速开始放缓，单场直播过百万成交的案例越来越少。2024年以来，Shopee、TikTok Shop等头部平台共有超16.5万卖家因订单减少退出舞台，直播高峰期似乎正在过去。监管也日益趋严——越南头部主播武河玲因涉嫌低价倾销、售卖劣质品等遭到深度调查，当地消费者协会发文点名，一时间，带货乱象成为行业热点。越南五大电商平台预计明年总收入虽将再创新高，但竞争红利远没有几年前那么容易拿到。
小黄的个人经历也非常戏剧化。2023年因夸张表演、带货争议接连被中国消费者协会点名、全网封禁。即使低调复出，数据虽有回升，却已难回巅峰。2024年小杨哥“塌房”事件后，三只羊国内业务更遭重创，不得不加速转型出海。小黄趁势开启国际化道路，也带动MCN团队全面进军东南亚，试图复制“爆款”神话。
但海内外都不是乐土——语言和文化优势帮助小黄在东南亚的华人圈迅速起量，却也面临内容创新不足、观众审美提升、官方监管风险等多重挑战。频繁被封、被质疑“剧本”、本地政策收紧，直播带货这把火要想持续下去并不容易。老铁们在直播间追问，“还会直播带货吗？”甚至关心“小杨哥会不会也来？”
最终小黄在TikTok的“逆袭”，既是个人事业的险中求生，也折射出整个中国网红、MCN团队在全球化时代面临的冲突与机遇。东南亚的掘金神话还在继续，但舆论与监管的关卡越来越多，MCN出海到底能否再造传奇，观众怎么看？你怎么看三只羊和小黄的下一步？欢迎留言聊聊你的看法
来源：木易说故事