摘要：凑近一瞧，原来是在围着当下非常火的Labubu。真没想到这个新闻里铺天盖地都是的小玩意，就这样出现在我身边了～

前几天一到办公室，就听见小伙伴叽叽喳喳在讨论什么新玩意。

凑近一瞧，原来是在围着当下非常火的Labubu。真没想到这个新闻里铺天盖地都是的小玩意，就这样出现在我身边了～

瞧我们“霸道小助手”盼盼那傲娇的小表情，可见她有多得意！

小伙伴收集的Labubu↓

我问小伙伴，为什么抱着它来上班？

小伙伴说，“姐姐，女明星要出街呀！现在labubu这么火，我有别人没有，当然要‘显摆’一下啦。”

我一听也是哦，物以稀为贵，于是就跟小伙伴借用。来直播间的妈妈应该也见到了，桌子上摆的Labubu

就是我从小伙伴手里“薅”来的

见我这么喜欢，小伙伴和我开玩笑说，“姐姐我这里还有个多的，一千块转让给你，要不要？”

“No！”我也很骄傲地摆摆手说，“因为有好朋友要送我~”

就在前几个月，朋友当时拍照给我“炫耀”，问我要不要，那会儿我压根儿get不到，还给拒绝了。

朋友收集的labubu，中间的“大天使”

已经在二手平台上卖到2799了↓

早知道这么火，最高的炒到108w

天价，我怎么着也得留一个。

正懊悔时，没想她又来找我“显摆”，但好朋友就是好朋友，说送还是送～

热闹归热闹，但其实我最关心的还是：

Labubu到底是怎么火起来的呢？

我简单梳理了一下，

首先是成熟的商业运作手段。

labubu背后的公司泡泡玛本身做的是“赌博式”消费市场，也就是抽盲盒—— 限量发售，极少的隐藏款。为了抽中隐藏款而不停购买，这套模式已经非常成熟了。泡泡玛特招股书显示，70%抽过盲盒的人都反复购买过三次以上。我办公室拥有的labubu最多的小伙伴也是为了抽到限量款而入手了5只labubu。

其次，它出圈爆火的契机是，有一批顶流明星给它带货。

仔细看labubu发家史，它刚发行时并没有多火。柜机摆在商场里，几十块钱都鲜有人问津。

直到，韩国女团顶流lisa被拍到包上带着labubu钥匙扣，后来金.卡戴珊、蕾哈娜、NBA球星、贝克汉姆等有巨大粉丝群体的明星也被拍到拥有labubu。

于是一切发生了变化。

先是在泰国，接着蔓延到欧美。

泰国旅体部部长亲自来机场迎接女明星；

英国人为了抢labubu大打出手；

洋“抖人”拍段子，“抢我包可以，但要把labubu留下”。

所以labubu从明星破圈到真正的爆发，这其中就是从众心理。

这气氛造起来了，我们这些本来对它不太感冒的人也开始了解它。大家都在聊，不知道不就落伍了吗？

这看着看着，它丑萌丑萌的外表也变得顺眼了，不自觉就开始找购买的渠道。买房子、车子有压力，花几百块钱买个Labubu悦己还不值吗？

但是，除开这些表面的，泡泡玛特IP这么多，为何唯独labubu火成现象级？

就是因为它的形象很讨喜，击中了当代人内心中柔软的地方。

Labubu原本是香港插画家龙家升于2015年创作的精怪形象，它们长着兔耳、尖牙，有毛发，拥有两个长长的、直立的尖耳朵，笑起来会露出一排尖尖的牙齿。个性古灵精怪、乐观善良。

以前潮玩盲盒更多是年轻人的领域，而如今喜欢labubu的人远不只是年轻人，35+的中年女人，律所外企里的高知女性们也都爱她。

别看labubu皱眉，呲牙，但其实我们难以判定它是什么心情，有人觉得它丧、有人觉得它眼里有光......它的情绪是跟着人的情绪变化的。

所以，它成了现代人投射自己感情的完美载体。

当下的社会，人们一边认可多元化，一边逐渐觉得没有任何一个人能完全理解自己，labubu的出现缓解了人们缺少“知己”的孤独。

还有就是现在的年轻人不喜欢像白雪公主这样无垢的角色了。Labubu给人一种透着邪气的感觉，让人一下子就联想到顶着黑眼圈，同样呲着牙的哪吒。

它们“不完美”，跟传统的ip相比，带着叛逆、有攻击性、好像憋着什么坏心眼，是有道德瑕疵的。

但是，它又很正直，很有生命力，在不接受外界评价的同时知道什么该干什么不该干。这可不就是年轻一代的精神素描吗？

儿子曾经就跟我说过，他们全班都很喜欢“卡皮巴拉”，就因为它看起来很慵懒。这些曾经人们心头容不下的缺点则成了现在年轻人的心头好。

《消费社会》的作者鲍德里亚说，“我们消费的从来都不是商品本身，而是把商品当成突出自我的符号。”

Labubu的爆火恰恰说明如今的年轻人解构了“完美”，接纳了有瑕疵但也值得被爱的真实自我。

但说了这么多，可能还是有人get不到高价买它的原因。

不过，在看过泡泡玛特创始人王宁的演讲后，我想你或许能get到一些！

他在演讲中举了个例子：如果有一天你变成了有栋豪宅的富豪，出门忘关水龙头和开一天喷泉到底哪个更让人心疼？

毫无疑问，肯定是忘关水龙头啊，但开一天喷泉的花销可比忘关水龙头多多了。

可见我们比想象中更感性。究其原因，忘关水龙头是满足了生存需要后不必要的浪费，而开喷泉却是身份的象征，同时也提供了观赏价值。

Labubu就像开喷泉一样，买它并非为了直接改善生活，而是因为它能给人提供情绪价值，情绪价值是无价的。

我的好朋友除了给我寄来了labubu，也额外附赠了它的同事“哭娃”

一想到咱们中国的IP火爆全球，内心还是有点小小的激动！

小伙伴在一旁说，姐姐，如果人生能像这些小家伙们一样，长得丑萌，还有那么多人喜欢，此生无憾了。

来源：妈咪OK一点号