摘要：2025年3月中旬，由湖州市委书记、市长带领的党政代表团前往福建省厦门市、泉州市学习考察，回来后，湖州市新闻传媒中心开设的微信公众号“8九点”推出了《厦门、泉州之行，给湖州带来哪些启示？》一文。不想当日举行的全市领导干部大会上，市委办就印发了该文让参会的处级以
2025年3月中旬，由湖州市委书记、市长带领的党政代表团前往福建省厦门市、泉州市学习考察，回来后，湖州市新闻传媒中心开设的微信公众号“8九点”推出了《厦门、泉州之行，给湖州带来哪些启示？》一文。不想当日举行的全市领导干部大会上，市委办就印发了该文让参会的处级以上领导干部参阅。这样的情况不多见，一篇新媒体稿件何以切中市委意图并受到如此重视？
我们常说时政新闻报道“偏硬偏冷”，有着严格的规范和标准，是自由发挥空间较小的报道领域。然而随着全媒体时代传播方式、新闻形式以及用户习惯的改变，时政新闻报道必须“以变应变”，采取多种宣传报道策略，以有效放大时政新闻的独特性、重要性，从而在新闻传播中占据更重要的位置。
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以智库思维提升价值，挖“厚重的矿”
因信息密集性、权威性和社会关联性，时政新闻俨然一座“富矿”，其中以采制有厚度、见思想的新闻产品为上。
《厦门、泉州之行，给湖州带来哪些启示？》全文3400多字，没有简单罗列考察行程和较为官方的领导要求，而是抛出此次考察的核心问题“有着许多共同点的城市，发展差距在哪？启示又在哪？”，随后围绕主题提出了四个值得深思的具体方面“长期主义的战略定力、爱拼才会赢的精神内核、传统产业的大有可为、文化传承的高效转化”，以及对照自身的“深刻五问”。这样有深度、见思想、明观点的报道很容易走进考察团的心里，从而产生共鸣。
这篇报道属于考察侧记，看似传统惯用，要写好做深并不容易。首先要找准基调，搞清楚这次学习考察的真正用意。其次要深入研究各考察点及其背景情况，做到有理有据、点面结合，然后才能站得高、看得远，提炼出有价值、有深度的观点。
近两年来，湖州市新闻传媒中心针对重要会议、重大活动、重点部署及时跟进，切热点、切要点，以智库思维提升时政新闻报道价值。比如针对各地非常重视的“新春第一会”，连续两年采制了《湖州新春第一会：“热辣滚烫”！》《新春第一会｜“不变”何以催生“万变”》两篇报道，分别用当时热门电影“热辣滚烫”来比喻新一年部署赛道不变“热度”升温、重拳不换“辣味”加剧、势能不减“滚烫”向前和市委坚持一张蓝图绘到底连续3年深化“在湖州看见美丽中国”实干争先主题实践，从而以“不变”定力推进了各个领域的欣喜变化。这样的案例还有很多，如针对《湖州市城乡社区体育健身设施管理规定》即将施行，采制了《一场联动监督催生一部地方法规》，深挖“人大监督+媒体监督”的创新实践；在沪苏湖高铁开通之际采制了《湖州的恒与变》……
时政新闻的“富矿”属性既在其信息密度上，更在思想深度中。当媒体以智库思维重构生产逻辑，将新闻现场转化为研究现场、把传播终端升级为决策前端，便能实现从“信息搬运”到“价值冶炼”的质变。
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以用户思维重构内容，挖“鲜活的矿”
时政新闻报道除了需要巩固中老年群体、机关单位及公职人员、知识分子等传统核心受众外，还要向年轻化用户、本地化群体等新兴受众拓展。为此，以用户思维重构内容，让时政新闻鲜活化是不二选择。
从2022年开始，湖州市创设了每周三举行的亲清直通车·政企恳谈会机制，市四套班子领导轮流和企业负责人面对面听取意见建议，改进营商环境。围绕这个主题，湖州市新闻传媒中心推出了很多时政新闻报道，其中反响最好的一篇是2024年4月11日刊发的《“这个会上，市委书记给我们留了手机号和微信号”》一文。
报道没有按照惯例采写会议过程、领导讲话、代表发言等内容，而是抓住会议结束前的一个细节将其放大作为报道主题。当日会上，湖州市委主要领导在讲话最后把自己的联系方式念了三遍：“这是我的手机号和微信号，大家可以加好友。我可以随时跟大家交流，认真听取各位企业家、专家的意见建议！”此举让在座企业家和科研院所专家很受感动，也让在场的记者深有触动。在与后方编辑团队商量后，记者果断以此为主题采写了这篇报道，并增加会议材料上印着“企业事‘码’上办”“拨打12345‘湖商通’投诉”两个二维码链接等细节，又“顺带”加入当天会议主要内容和之前的会议成效。如此一来，全文不仅鲜活生动，有故事有细节，而且凸显了党委政府对企业、对改善营商环境的诚意。
以用户思维重构时政新闻报道内容，在很大程度上要求报道团队时时思考一个问题：用户更关心什么？什么内容更吸引用户？时政新闻蕴含的信息量巨大，必须跳出陈旧的“报道公式”，推进新闻价值再发现、传播逻辑再建构的系统工程。记者既要做善用“新闻眼”的观察者，通过细节捕捉情感共鸣点；也要做深谙“用户心”的解码者，运用故事化表达打破传播壁垒；更要做掌握“时度效”的引导者，在政策议程与公众关切的交汇处建立传播支点。这种从传播本位向用户本位的深层转变，不仅重构了时政新闻的叙事范式，更形成了政府话语与民间话语的良性互动空间。
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以融合思维突破场景，挖“五彩的矿”
时政新闻既然是“富矿”，要想开采好它就要备好各种工具，有针对性地“挖矿”，以供用户选取。《厦门、泉州之行，给湖州带来哪些启示？》一稿落点在新媒体平台上，也是综合考虑的结果。当日，市党政代表团考察回湖已是傍晚，当晚即召开了学习交流会。以往此类稿件一般都会刊发于次日的市级党报上，配合考察消息稿，推出考察侧记，夹叙夹议地将他山之石做些深化和讨论。但当晚受报纸制作时间、版面容量等客观因素影响，稿件安排诸多不便，而新媒体平台受限较少，且行文可更轻松，篇幅、图片等使用更灵活，转发传播也更便捷。于是，采编小组最终决定落点就在微信公众号上。
上述应对和灵活选择直接得益于近两年来围绕时政新闻报道，各地都在以融合思维突破传播场景，探索构建全媒体宣传格局。就湖州市新闻传媒中心时政新闻报道而言，除了巩固传统的党报、广播、电视等重要版面、重要时段阵地外，全媒体分发“势不可挡”，微信公众号“湖州发布”“8九点”等成为时政新闻宣传的“主辅”平台，南太湖号APP、湖州在线新闻网站亦成为宣传展现时政新闻的重要阵地。
媒体融合从理念到实践的全面推进，给时政新闻生产带来了质的改变。由传统党报文字记者、摄影记者和电视摄像组成的融媒体小分队成为一个承担多种任务的全媒体记者团队，相互配合组织生产文字、电视、图片以及短视频等新闻产品。在产品分发上改变原先的单一路径，构建了以时效性为主导的移动优先分发流程。这样的改变对内推动单一能力记者向多技能人才转变，对外推动时政新闻的产品式样变得越来越丰富。
实践表明，以用户思维重构生产逻辑、以融合思维突破场景限制、以创新思维丰富产品形态，构建“移动优先、全媒联动、差异呈现”的分发体系，时政新闻的传播效能可以得到有效提升，叙事语态和呈现方式可以实现质的跃升。“金句短视频+深度解读+互动传播”的多维产品矩阵，也可以重构时政新闻的传播生态，通过讲透政策深度、传递治理温度、增强受众黏度，使主流声音在移动互联网主战场实现有效触达与价值引领。
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来源：融媒杂志
