摘要：但今年618，这个曾经“流量收割机”的身影却消失得异常安静。没有复出直播，没有铺天盖地的营销，三只羊的存在感甚至还不如二线主播。这一切，像极了属于小杨哥的“撤退号”。
旗下多家公司注销，小杨哥要撤退了？
如果说过去几年中国电商圈有什么超级现象级人物，那小杨哥一定榜上有名。哪怕你平时不刷直播，也很难没听过他和“三只羊”的名字。
但今年618，这个曾经“流量收割机”的身影却消失得异常安静。没有复出直播，没有铺天盖地的营销，三只羊的存在感甚至还不如二线主播。这一切，像极了属于小杨哥的“撤退号”。
回望去年的618、双11，还是“神仙打架”的局面。董宇辉、辛巴轮番上阵，单场动辄上亿销售额。今年他们依然高调，董宇辉开播单场1.76亿，辛巴一场就干了40多亿，直播间里人声鼎沸。
而此时的三只羊却静悄悄，不见小杨哥，也没见往年那种“全网最低价”的气势。618大战结束，行业的聚光灯早已不再追逐这位昔日的电商顶流。
其实，这种“撤退”早有迹象。三只羊的商业版图正在不断收缩。天眼查的经营风险信息显示，合肥唱响未来文化传媒有限公司刚刚发布简易注销公告，公告期从6月4日持续到6月23日。这家公司才成立一个月，主营业务涵盖广播电视、演出经纪和广告发布，由三只羊持股。
更早前，三只羊旗下的沈阳三只羊网络运营、合肥聚百星传媒、合肥三只狼电商公司也陆续注销。媒体还注意到，三只羊在今年5月接连退股旗下相关公司，比如安徽嘿码品牌营销、苏州三只羊文化传媒也都已不再与三只羊有直接关系。
你可能会说，公司注销很正常，大公司本来就“多点开花”，有的项目不行就砍掉。但这波“瘦身”来得太集中、太快，显然不仅仅是结构优化，而是一次主动的战略撤退。三只羊的收缩，归根到底是因为外部压力和内部调整共同作用的结果。曾经辉煌的商业帝国，如今选择了“收缩战线”，只保留最核心、最具价值的业务板块。
其实，三只羊的麻烦远不止于此。合肥三只羊网络科技有限公司最近还新增了“信息网络买卖合同纠纷”的开庭公告。原告杨某某提起诉讼，案件将于8月在唐山开庭。这不是三只羊今年第一次卷入法律纠纷，早前的“假货风波”更是让品牌形象一落千丈。危机之下，三只羊不得不关停、注销、退股，这既是无奈之举，也是活下去的必然选择。
与此同时，头部主播们的618大戏照常上演，三只羊却始终“缺席”。小杨哥本人虽然没复出，但他的徒弟们已经开始试水。
大徒弟“七老板”杀进淘宝带货，主打美妆产品，嘴哥在小杨臻选直播间露脸，不过戴着衣服蒙住脸，搞点“彩蛋”小动作，粉丝还是一眼认出来了。最有意思的是“红绿灯的黄”，她干脆直接转战海外，入驻TikTok，20天涨粉20多万，单场直播打赏收入突破71万人民币，还一度登顶越南区直播日榜首。这波海外“试水”，算是三只羊对新市场的探索和自救。
其实，三只羊的出海战略早在2023年就悄然布局。那时候国内直播电商红利见顶，竞争白热化，三只羊就已经把目光投向了更广阔的海外市场。小杨哥曾经在直播中放话，“公司会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱。”
很快，海外MCN业务上线，新加坡、马来西亚、泰国、越南都留下了三只羊的足迹。2023年和新加坡达人合作，首次海外直播就登顶TikTok新加坡GMV榜首。2024年更是高调启动东南亚服饰品类招商计划，布局日益加快。
看似是主动出击，实际上是被国内市场倒逼出来的无奈之举。直播电商经过几年的野蛮生长后，流量红利逐渐消失，用户增长接近天花板。三只羊出海，是为了寻找新的增长极，也是为了转移国内舆论和监管带来的风险。
但出海绝非坦途。不同的文化、消费习惯、法律环境，对三只羊这种“国内打法”提出了全新挑战。红绿灯的黄在TikTok搞怪直播虽然人气爆棚，但能不能把流量变现、能不能真正带货，还是个未知数。海外市场也有自己的游戏规则，舆论、监管、合规一样都不能少。三只羊想要在海外复制国内的成功，绝不是一朝一夕的事。
更大的压力还来自于行业大趋势。今年618大促前，市场监管总局联合国家网信办发布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，明确要求建立主播黑名单制度，加强跨平台约束，防止“换壳复活”。
这意味着，直播电商的下半场，已经不是简单的流量博弈，而是全链条的综合实力比拼。供应链、品控、服务、品牌，哪个短板都可能成为压垮企业的最后一根稻草。
三只羊自身的问题也不容忽视。过去靠流量、低价、爆品打法横扫市场，但假货、品控、售后、管理乱象频频被曝光。现在监管收紧，市场对品牌的容忍度也在下降。不仅要活下去，还要活得合规、活得健康、活得有口碑。对三只羊来说，过去那套“人海战术+疯狂扩张”已经不灵了，能不能真正转型升级，决定了它的未来能走多远。
目前来看，三只羊的核心团队正在做深度调整。注销一批非核心公司，退出部分投资项目，集中资源做强主业。徒弟们分头出击，淘宝、TikTok、抖音多线布局，既是自救，也是试错。
但无论如何，那个曾经站在聚光灯下、每逢大促必定霸榜的小杨哥，已经主动选择了撤退。对于粉丝来说，这或许是一种遗憾；对于行业来说，却是一次必然的优胜劣汰。
电商圈的残酷现实是，没有人能永远红下去。头部主播一茬接一茬，去年还是顶流，今年可能就被新人取代。三只羊收缩战线、主动撤退，未必是坏事。
与其勉强撑着不赚钱的摊子，不如轻装上阵，把有限的资源用在最有希望的地方。未来，电商行业的游戏规则只会越来越复杂，只有那些真正回归商业本质、为用户创造价值、尊重规则的企业，才能活下去、活得好。
三只羊能不能东山再起？小杨哥还会不会回归？没人能给出答案。或许只有时间和市场，才是最公正的裁判。
来源：大佬灼见