摘要：随着生活水平的提高和审美观念的转变，化妆品已成为现代消费生活中不可或缺的一部分，其市场规模和影响力也在不断扩大。中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2024年中国化妆品市场交易总额达到10738.22亿元，同比增长2.8%。2024年交易额1亿元以

随着生活水平的提高和审美观念的转变，化妆品已成为现代消费生活中不可或缺的一部分，其市场规模和影响力也在不断扩大。中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2024年中国化妆品市场交易总额达到10738.22亿元，同比增长2.8%。2024年交易额1亿元以上的品牌共819个，其中534个品牌保持正增长，占比超过65%。

市场规模增量带动了品牌在广告投放上持续加码。在户外广告市场，化妆品牌也“来势汹汹”。CODC数据库显示，2025年1-4月，化妆品行业打败饮料、食品等行业投放大户，稳居户外投放榜首。

作为户外广告增长最强劲的媒体，电梯媒体成为化妆品牌投放的重点。其凭借其场景、规模和数字化方面的优势，为化妆品牌打造强品牌力、稳固品牌资产、扩大品牌声量提供了有力支持。帮助品牌在市场中脱颖而出，实现持续发展与稳健增长。

“颜值经济”持续升温

户外广告投放数量V型复苏

在"颜值经济"持续升温、悦己消费理念深化的背景下，"情绪消费"正成为美妆赛道的核心增长引擎。品牌表现强劲、亮眼，有的靠爆款单品突围，有的凭技术创新破圈，有的则用多年口碑稳坐“常青树”……

CODC数据库显示，化妆品行业投放品牌数量呈现“V型”复苏态势。2024年1-4月，化妆品行业投放品牌数量达228个，与去年同期相比稍有增长，但与处于投放低谷期的2023年相比增高明显。2025年，在稳定高位投放的同时，单品牌贡献值也显著回升并攀升至历年峰值，释放出积极信号。这标志着行业已渡过最艰难的调整期，市场活跃度大幅回暖。

而其中，电梯媒体凭借其独特优势，正成为美妆品牌户外广告投放的主阵地。

场景优势：精准触达主流消费群体。电梯媒体位于城市主流消费人群每天必经的生活空间，尤其是社区梯媒，占据了消费者每天回家的必经之路。无论是上班族还是家庭主妇，每天多次乘坐电梯的过程中，都会频繁接触到电梯广告。这种“必经” 场景，使得品牌能够精准触达目标受众。

规模优势：构建庞大线下流量池。作为线下第一中心化媒体，电梯媒体打造了庞大的线下流量池，为美妆品牌提供了广阔的传播空间。无论是国际知名美妆品牌，还是新兴的国潮美妆品牌，都能在电梯媒体上找到适合自己的传播路径。

数字化优势：实现精准营销与效果评估。随着技术的发展，作为第一大梯媒，电梯智能屏实现了数字化转型升级。一方面，与大数据、人工智能等技术结合，根据消费者的年龄、性别、地域、消费习惯等，进行精准的广告投放；另一方面，电梯智能屏具备了效果归因能力，品牌可以根据数据反馈，及时调整广告策略，优化广告内容和投放渠道。

电梯媒体凭借其精准触达、高频曝光、场景化营销和品牌信任构建等多重优势，为化妆品牌引爆提供了强大助力。在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续发展，获得更大的市场成功。

户外视频媒体投放走高

电梯智能屏优势凸显

CODC数据库显示，化妆品行业始终以楼宇液晶、电子屏及高铁视频等户外视频投放为主。2025年1-4月，楼宇液晶成为化妆品行业主投媒体，投放占比超73%，份额与2024年同期相比增长11%，始终是品牌户外曝光的核心选择。

除此以外，电子屏、高铁视频及地铁媒体具备高人流覆盖+相对低成本特性，成为品牌预算收缩期的第二选择，在2023年份额一度跃升至历史最高，2025年在楼宇液晶强势挤压之后，分别缓慢回落至10%、8%及6%。

以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体能够进门强，有其不可取替的优势：

强大的规模覆盖优势。近年来，电梯智能屏在终端数量和覆盖范围上实现了惊人的突破。数据显示，全国电梯智能屏数量超过130万个 ，覆盖电梯数量也已超百万。如此庞大的终端规模，使得电梯智能屏构建起一个广泛的传播网络，实现了对城市主流消费群体全方位、无死角的覆盖。

高频次曝光。电梯智能屏具有高频轮播的属性，能够对受众反复触达。CTR研究显示，同一个广告单日触达4次，在受众大脑中的记忆度达到 92%，从而不断强化消费者对品牌的印象，更容易对品牌形成 “指名购买”，有效提升了品牌传播的效果。

超高性价比优势。相较于其他广告媒体形式，电梯智能屏在成本效益方面表现出色。从各媒体广告日均接触时长来看，电梯智能屏广告日均接触时长约4.56 分钟，位于各类广告榜首 ，这意味着在相同的投放成本下，电梯智能屏能够为广告主带来更多的曝光机会和更高的关注度，真正实现了投放性价比的最大化，成为众多品牌广告投放的首选。

凭借着覆盖规模、场景传播、以及性价比等优势，电梯智能屏成为第一大梯媒，并且在未来的品牌营销中，将继续发挥其重要作用，助力品牌实现更高效的传播。

投放品牌属性——

国际品牌占主导，国潮品牌奋成直追

CODC数据库显示，近年来，化妆品行业以国际品牌及国内品牌投放为主。2025年1-4月，国际品牌投放占比达56%，国内品牌投放占比达37%，而在2021年同期，两者占比分别为78%、22%。伴随着“国货崛起”的热潮，国产化妆品凭借对本土消费者需求的精准把握、性价比优势以及创新营销策略，正逐步提升市场份额。

随着线上流量红利的逐渐消退，获客成本不断攀升，且广告效果也逐渐趋于饱和。国潮化妆品牌更加强烈地意识到，单纯依靠线上渠道难以实现品牌的持续增长，需要拓展线下渠道进行补充。电梯媒体作为线下重要的广告渠道，能够与线上营销形成互补，实现全渠道营销的布局。通过在电梯媒体上投放广告，品牌可以将线下曝光转化为线上流量，引导消费者前往电商平台进行产品购买。

国潮化妆品牌持续追加电梯媒体投放，是基于对市场趋势的敏锐洞察和对品牌营销的深入理解。通过精准触达核心消费群体、强化品牌认知与记忆、提升品牌形象以及实现全渠道营销，在提升品牌知名度和美誉度的同时，有效推动产品销量的增长，实现品牌的可持续发展。

结语

在“颜值经济” 与 “悦己消费” 的双重驱动下，中国化妆品市场正以蓬勃之姿迈向新的发展阶段。2024 年超万亿元的市场规模与 2025 年户外广告投放的“V 型” 复苏，不仅彰显了行业的强劲韧性，更揭示了品牌营销逻辑的深刻变革。电梯媒体凭借场景、规模、数字化及性价比等多重优势，已成为连接品牌与消费者的核心枢纽，既助力国际品牌巩固市场地位，又为国潮品牌突围提供了关键支撑。

展望未来，电梯媒体作为线下流量的核心入口，将在全渠道营销中扮演愈发重要的角色，通过不断深化数字化升级与场景化营销，助力更多化妆品牌在激烈的市场竞争中实现品牌声量与销量的双重增长，推动中国化妆品行业迈向更具活力与创造力的新征程。

来源：新潮传媒