摘要：近年来，母婴行业随着育儿主力群体更迭，新生代 “悦己消费” 理念逐渐盛行。这一趋势不仅带动母婴产品不断升级创新，更为精准把握年轻妈妈育儿需求的品牌，在存量市场中开拓了脱颖而出的新赛道。

近年来，母婴行业随着育儿主力群体更迭，新生代 “悦己消费” 理念逐渐盛行。这一趋势不仅带动母婴产品不断升级创新，更为精准把握年轻妈妈育儿需求的品牌，在存量市场中开拓了脱颖而出的新赛道。

5-6 月，健合集团旗下高端婴幼儿营养品牌合生元携手小红书慢人节 IP 打造「合生元妈妈躺学大会」，通过为新生代妈妈提供情绪价值的事件营销，深层输出 “宝宝强大，自在当妈” 的品牌价值观，同时以精准营销策略和多元传播矩阵，成功引领 “躺赢育儿” 新风尚，为母婴行业高质量发展注入新活力。

产品赋能科学育儿，合生元倡导“躺赢育儿”新主张

有别于传统 “沉浸式育儿” 模式，新生代妈妈倡导 “育儿 + 悦己” 并行的理念。因此，「合生元妈妈躺学大会」跳出传统母婴营销围绕母爱、奉献、煽情的叙事框架，将传播焦点从孩子转移至妈妈自身，更关注妈妈的需求与自我成长。

「合生元妈妈躺学大会」中，合生元集结新生代 “躺学妈妈”，邀请她们带上宝宝 —— 即 “躺赢搭子”，共同体验“随地大小躺”的自由。在品牌看来，“躺”是妈妈表达自在状态的行为符号，代表“以舒适为导向”的生活态度，当宝宝足够强大，妈妈无需时刻焦虑，便可随性而活、自在躺平。

合生元重新定义现代育儿方式，推出"躺赢育儿"新概念——强调在科学保障下的育儿松弛感。这一理念并非放任不管，而是通过顶尖营养研究为妈妈减负：当宝宝拥有强大自护力，妈妈便能更自主地选择育儿方式。旗舰产品合生元派星奶粉含乳桥蛋白LPN等5大初乳关键营养，以突破性SN-2 PLUS配方科学还原初乳精华，为宝宝提供全方位保护。用科研实力为妈妈撑腰，让"想躺就躺"成为可能，实现科学喂养与情绪价值的完美平衡。

多元传播矩阵助力营销破圈，立体覆盖目标母婴人群

除敏锐洞察到年轻妈妈的需求，合生元还对新生代妈妈的人群画像、育儿新观、消费理念以及兴趣爱好等方面展开了细致拆解。此次「合生元妈妈躺学大会」更多还是以“生活方式”而非“育儿场景”为切入点，并精准联合摄影、露营、Citywalk、咖啡、瑜伽等多个兴趣领域的小红书母婴达人，一同演绎了各种与“躺赢搭子”一起随地大小躺的场景，多维辐射目标母婴人群。

截止目前，仅在小红书平台上，#合生元妈妈躺学大会#等话题的浏览量超3900万，累计引发10.5万的讨论。在这些话题下面，我们可以看到新生代妈妈们正以各种创意十足的方式进行“躺学”，比如，孩子去喂动物，妈妈直接躺成一个大字；比如，孩子在旁撒欢跑，妈妈这旁安心躺；比如，孩子负责放电，妈妈负责躺赢；甚至还有妈妈表示娃长得结实，自己躺得踏实......这些生动的场景不仅展现了新生代妈妈们的智慧与幽默，更传递出一种在育儿的道路上，孩子健康茁壮成长，妈妈们可以更加从容、自在，享受属于自己的“躺赢”时刻的观念。

精准撬动准妈妈群体，创新赋能母婴行业提质扩容

在当下的育儿环境中，合生元通过打造“躺学妈妈”“躺赢育儿”等充满松弛感的育儿理念和场景，成功将这种轻松、科学的育儿价值观传递给了更多新生代母婴人群。这种创新的传播方式不仅让新生代感受到了育儿的轻松与愉悦，更在大众心中树立起了合生元会玩、敢玩的年轻化品牌印记。

另外，在「合生元妈妈躺学大会」上，合生元还别出心裁地打造了“妈妈和宝宝的第一个音乐节”的创意事件。通过与小红书的合作，赠送慢人音乐节门票，邀请准妈妈们“带着”宝宝一起去线下享受音乐盛宴，和肚里的搭子解锁“躺学新姿势”，进一步诠释了“躺学妈妈”、“躺赢育儿”的精髓。

在新生代父母追求育儿品质与自我平衡的双重需求下，合生元以配方科技为根基，创新性地将音乐社交等年轻化场景植入孕产周期。其打造的"躺赢育儿"理念打破了"孕期必须战战兢兢"的传统认知框架，通过科学实证实现"轻松育儿"的可操作性，为母婴行业从产品竞争向生活方式输出的转型升级提供了示范样本。

凭借对市场的敏锐洞察与创新精神，合生元从 “随地大小躺” 到 “躺学妈妈” 的传播，成功掀起 “躺赢育儿” 新风尚。未来，合生元将秉承健合集团 PPAE 经营模式Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)，持续以领先产品为消费者提供优质喂养方案，同时立足新生代母婴消费者多元化需求趋势，积极探索与年轻群体的沟通模式，通过打造更富趣味性和创新性的互动体验，致力于引领轻松育儿、松弛育儿理念迭代，为母婴行业高质量发展不断注入强大动能。

来源：鲁中网