中国香妆｜颜江瑛：四大维度定义中国香妆品牌时代新责任

摘要：2025年7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷承办，新华网、FBeauty未来迹协办的“中国香妆品牌发展大会”将在上海东方美谷隆重举行。这场汇聚国际国内行业巨头、跨界专家和权威机构的年度品牌发展大会，

2025年7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会（简称：中国香妆协会）、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷承办，新华网、FBeauty未来迹协办的“中国香妆品牌发展大会”将在上海东方美谷隆重举行。这场汇聚国际国内行业巨头、跨界专家和权威机构的年度品牌发展大会，不仅是对中国化妆品行业发展成果的一次集中展示，更是在产业变革关键节点，为行业指明从“流量驱动”向“价值创造”转型期的又一个里程碑事件。

就此，中国香妆融媒体专访了中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛。她表示，当前，全球化妆品市场正经历一场深刻变革，中国从2023年开始已经连续两年进入万亿级规模发展阶段，成为世界第一大化妆品市场消费国。国家“十四五”规划明确提出“开展中国品牌创建行动”率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌，为行业发展注入强劲动力。在此背景下，中国香妆品牌发展大会的召开，恰逢其时地搭建了一个凝聚行业智慧、共商产业发展大计的高端平台。

图为中国香妆协会理事长颜江瑛（资料图）

据介绍，此次中国香妆品牌发展大会，首次将“品牌价值”作为独立议题进行系统拆解，创新性地发布行业首创的基于全渠道零售规模与品牌沉淀的“2025化妆品企业50强”、“2025化妆品品牌50强”、“2025化妆品品类冠军”三大权威榜单，构建起基于“市场表现、品质管控、品牌沉淀”的中国香妆品牌评估新体系，为中国香妆品牌发展提供了全新的坐标系。同时，这也标志着中国香妆行业正式告别流量内卷时代，迈入以品牌价值为核心驱动力的高质量发展的新阶段。

颜江瑛说，这并不是一次简单的会议，而是中国香妆协会积极倡导行业政产学研资用传全链协同，全力打造品牌建设生态体系的重要组成部分。

在此之前的今年5月中旬，中国香妆协会就在济南正式对外发布了“中国香妆行业品牌价值评估系统”。这是行业首个由国内原创的专业、权威和系统的品牌价值评估系统，其发布标志着中国香妆行业在品牌建设道路上迈出了重要一步，成为行业首个权威评估系统构建科学价值标尺。这是行业里程碑事件。

此前，中国香妆协会经过近一年时间，历经讨论酝酿、文献检索、专家论证、课题研究、预实验等多阶段科学过程，才形成了这套“中国香妆品牌价值评估系统”。该系统既符合中国香妆行业特点，又与国家标准和国际通行做法相统一。其评估模型共分品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数等3大维度，超过18项子维度，充分考虑品牌价值评估的国际通用性与中国香妆行业的特性，确保了评估模型设计的科学性、动态性以及评估结果的可比较性，为中国香妆品牌价值的衡量提供了可靠依据。

颜江瑛说，无论是“中国香妆行业品牌价值评估系统”的对外发布，还是即将举办的中国香妆品牌发展大会，都是中国香妆协会作为面向香料香精和化妆品行业的唯一“中字头、国字号”行业组织，赋能企业品牌建设、助力行业高质量发展的重要工作；而且，这个工作是专业性的、系统性的和连续性的。她说，中国香妆品牌时代的到来，既是机遇，更是责任。面对日益激烈的市场竞争，需要以更高的标准要求自己。

颜江瑛说，在研发创新上，持续加大投入，攻克“卡脖子”技术，用硬核科技赋能产品品质；在文化传承上，深入挖掘中华美学的深层内涵，让每一款产品都成为文化的载体；在可持续发展上，践行绿色理念，从原料采购到生产包装，全链条贯彻环保责任；在品牌建设上，注重口碑积累与长期价值，用真诚与品质赢得消费者的信赖。这四大维度重新定义了中国香妆品牌时代的新责任、新发展和新未来。

其实，在更早之前，颜江瑛就率先提出了中国香妆行业发展的“政产学研资用传”的发展架构，强调新闻传播对于行业发展和品牌建设的重要性，并创建了协会融媒体“中国香妆”，建立全方位行业协会新闻传播矩阵。同时，重新激活中国香妆协会品牌专委会的工作并确立品牌价值评估系统。今年中国香妆协会在品牌发展推动上连番动作，无论是中国香妆品牌价值评估系统，还是中国香妆品牌发展大会，以及今年9月在2025CAME上将对外发布中国香妆品牌价值评估TOP名单，都是积极推进中国香妆品牌建设工作的重要举措，旨在增强品牌价值，从制妆大国到制妆强国，让中国香妆在世界舞台上展现出更强的力量。

毫无疑问的是，中国香妆品牌时代的大幕已经拉开，相信在大家的共同努力下，中国香妆品牌必将在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒！