摘要：青少年群体（12-18岁）构成了盲盒消费的基础力量，即【乐享青少年】。在这个人群中，女生占据主导地位，她们对可爱风格和动漫IP情有独钟，L.O.L Surprise!、宝可梦和迪士尼系列是她们的最爱。该群体依赖零花钱或家长支持进行购买，线下玩具店和商场是主要消
继LABUBU爆火后，另一款潮玩WAKUKU也上桌了。与LABUBU沉淀十年才迎来出圈的情况不同，WAKUKU这款由深圳熠起文化（Letsvan）于2024推出的原创IP，凭借其可爱独特的小野人形象和精准的营销策略，在短短一年多时间内迅速走红。但WAKUKU也拥有不少与LABUBU相似的设定，比如LABUBU拥有一口标志性的尖牙，人设定位是“北欧森林精灵”，WAKUKU的连心眉+虎牙+斜眼坏笑则十分有记忆点，背景被设定为“神秘部落的猎手”。谁狩猎谁，WAKUKU的野心一目了然。
青少年群体（12-18岁）构成了盲盒消费的基础力量，即【乐享青少年】。在这个人群中，女生占据主导地位，她们对可爱风格和动漫IP情有独钟，L.O.L Surprise!、宝可梦和迪士尼系列是她们的最爱。该群体依赖零花钱或家长支持进行购买，线下玩具店和商场是主要消费场景，同时她们也最容易受到网红和KOL的影响，将盲盒视为社交分享的重要道具。随着兴趣消费规模的扩展，18-30岁的潮流年轻人开始成为市场主力，即【潮流年轻人】。这个群体男女比例均衡，会将盲盒潮玩视为时尚配饰和个性标签，对新品和限量款保持高度敏感，偏好消费Funko、泡泡玛特和Kaws联名盲盒。他们活跃于线上社群，热衷于在社交媒体展示收藏，出于群体认同和社交需求往往会多次购买甚至凑齐全系列产品。在高端消费领域，25-40岁的中高收入男性群体构成了独特的【投资型买家】，他们将盲盒视为具有升值潜力的收藏品，比如Bearbrick盲盒和稀缺款Funko Pop!。该群体购买力强劲，往往整箱扫货，特别关注稀有度和系列完整性，对隐藏款概率和市场趋势有着深入研究。同时，30-45岁的【亲子互动家长】作为儿童消费背后的真正决策者，是盲盒潮玩市场中不可忽视的消费力量。她们更关注产品的安全性和性价比，Playmobil盲盒和乐高系列因其教育属性和儿童友好特征而备受青睐。该群体购买盲盒主要是为了满足孩子的收集欲望或作为礼物赠送，线下渠道是他们的主要购买途径。值得注意的是，30-50岁的【怀旧型消费者】构成了一个特殊群体，其中男性占多数，他们对复古IP如忍者神龟、变形金刚以及星球大战等电影音乐主题情有独钟。他们的购买频率较低，但愿意为限定复刻版支付高价，线上社群和论坛是他们交流和交易的主要平台。这种多元化的消费格局充分展现了盲盒市场强大的包容性和适应性，也说明了，盲盒“卖给谁”的答案，正从单一消费群体向“全龄化情感经济”迁移。04 结语LABUBU与WAKUKU的崛起，不仅是两个IP的成功，它们的路径更揭示了潮玩市场的核心逻辑：IP的情感穿透力与渠道精准布局缺一不可。全球市场的分化趋势进一步凸显了潮玩的“在地性”挑战。亚太地区依赖IP与社交裂变，北美市场崇尚娱乐属性，欧洲强调文化仪式感，中东非洲则需平衡宗教合规与潮流渗透。这种差异要求品牌既要有全球化视野，又需本土化运营。未来的盲盒市场竞争，将是IP叙事能力与区域文化解码能力的双重较量。盲盒潮玩的终极命题，或许是如何在工业化复制与艺术独特性之间，找到那个令人心动的隐藏款。 来源：Wen雯吖一点号
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