摘要：盛夏的中央大街上，欧式建筑的尖顶、圆穹、浮雕相映成趣，一队来自俄罗斯的研学团正举着手机记录着这些中西合璧的文化；哈尔滨市博物馆内，澳门文创交流团正在馆内实地考察哈尔滨的文创产品开发情况；在中华巴洛克历史文化街区内，第二届兰花奖“走读中国”哈尔滨站受邀嘉宾品读着

哈尔滨的欧陆风情吸引外国游客。

盛夏的中央大街上，欧式建筑的尖顶、圆穹、浮雕相映成趣，一队来自俄罗斯的研学团正举着手机记录着这些中西合璧的文化；哈尔滨市博物馆内，澳门文创交流团正在馆内实地考察哈尔滨的文创产品开发情况；在中华巴洛克历史文化街区内，第二届兰花奖“走读中国”哈尔滨站受邀嘉宾品读着老建筑的历史感……这座被称作“冰城夏都”的城市，每日都在上演着这样的多元图景。

从社交媒体上的“网红地标”到研学手册里的“活态历史文化课堂”，从季节性旅游目的地到商务往来的常驻坐标，哈尔滨的吸引力正突破季节与场景的边界，以多维魅力重构城市吸引力矩阵。以IP跨界为突破，赋予城市鲜活生命力，为各方游客营造更优质体验；与此同时，持续打造优质的营商环境，不仅吸引着商务群体来哈考察，更用“实力”让他们留下来……“出圈”后，哈尔滨在硬件升级与软服务提质中不断丰富内涵，让每一位到访者在游历中读懂城市密码，在文化与商务交流中触摸发展的脉搏。

省外团体纷至沓来，多元体验激活文旅新动能

“7月初我们接待了由深圳市文化体育广电旅游局及相关深圳企业人员陪同的澳门文创交流团，他们来哈尔滨博物馆考察文创产品开发情况，参访人员还特意在馆内的自助售卖机中购买了咱们哈尔滨的冰箱贴。”据哈尔滨博物馆相关负责人介绍，澳门文创交流团此行不仅考察了馆内的文创产品，还对哈尔滨城市历史相关展区进行了走访。

“今年以来，馆内已接待43个省外考察、研学等领域的团体，且近此类团体的接待量整体呈现上涨趋势。”记者了解到，哈尔滨博物馆接待的省外团体参访目的涵盖研学探史、调研考察、跨文化交流及特色临展参与等。如今，到访哈尔滨博物馆的不止于游客的“单一打卡”，而是延伸为个人旅行、文化考察、商务交流等多元方向，深刻折射出城市历史文脉吸引力的持续升级。

哈尔滨各个景区、街区同样吸引着大批省外商务、研学团体来品读冰城夏都特色与历史文化底蕴。哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆日前迎来了“香港爱国主义教育—黑龙江研学团”的160余位同学，学子们感叹哈尔滨冰雪艺术的神奇和壮观；哈尔滨工业大学—同济大学联合国际暑期学校的9位国内外专家学者和25名大学生组成研学团，前不久专程到中华巴洛克历史文化街区开展专题研究……

“商务游”“研学游”“考察游”“团建游” 等多元旅游形式的持续升温，有效带动冰城住宿行业订单量稳步增长。日前，飞猪发布旅游数据显示，暑期哈尔滨酒店预订量同比增长超过20%。“近两年来入住我们酒店的商务团体很多，订房量占整体的30%左右。”据南岗区红旗大街一家酒店前台负责人邱经理介绍，每年的7月、8月及12月是商务客人入住的集中时间段，很多人来哈或参加行业研讨会，或进行文化交流。“有一个俄罗斯交流团去年一年来酒店入住了6次，最近他们又来哈尔滨了，订了近百间房，并计划在10月份继续来哈尔滨参加文化交流活动。”

“首秀”与“常客”共绘图景，冰城魅力激活新动能

旅游平台数据显示，暑假哈市再次登上“国内避暑目的地TOP10”榜单。不仅是暑期，各种节庆时段，哈尔滨更是成为炙手可热的出行目的地，到访的群体中，商务游、研学游等团体的数量逐渐增多。“大厂”“大品牌”则加速在哈尔滨布局。今年5月，领克、吉利银河翼真、莲花跑车3个品牌在哈尔滨同步开启新店。6月，京东全国首家七鲜美食MALL落地哈尔滨。相关负责人在接受记者采访时称，之所以将首店开在哈尔滨，正是看重了冰城近年来高速发展的文旅业对行业的高度助力。

品牌首店“相中”了哈尔滨，更多的“首个”吸引各类群体纷至沓来。7月16日至20日，俄罗斯现象级音乐剧《第一次约会》在冰城完成中国首演，5场演出场场爆满，累计吸引数千名观众。今年，兰花奖“走读中国”活动首次来到哈尔滨，3天时间里，来自全球的兰花奖获奖嘉宾、国际评委、文化领域专家学者、国际传播专家代表、中外媒体记者等走访了中华巴洛克历史文化街区，欣赏《遇见·哈尔滨》大型江上沉浸式演出等，共同探索哈尔滨这座城市的欧陆风情、音乐之美以及文旅融合的独特魅力……

那些“常客”性的专业性赛事、行业交流活动，更是增强了多客群及团体同冰城的共振强度。2025哈尔滨勋菲尔德弦乐比赛、第20届萨克斯管大会和第7届国际手风琴艺术周三大国际音乐赛事轮番上演，吸引39个国家和地区的800余名参赛选手共赴音乐盛会。8月5日举办的商业航天产业技术创新发展论坛，会聚200余位行业领袖，探讨卫星互联网、电推进技术等前沿领域。8月20日至22日举办的第二十届中国铝业峰会，将吸引全国铝业全产业链上下游企业及投资机构参与。

这些高频次、高规格的交流活动，持续印证着哈尔滨的独特吸引力。从知名电商抢滩布局，到国际赛事、产业会议接连举办，冰城以开放姿态搭建起多元对话平台。商务、产业客群在洽谈合作时，既能触摸百年商埠的历史肌理，也能感受现代都市的创新脉动。

如今，越来越多商务行程主动融入文旅体验，会议室旁的中央大街、谈判间隙的松花江晚风，让工作与休闲自然交融。红旗大街一家酒店前台负责人邱经理告诉记者，这两年来入住的商务团体很多，“近段时间哈市举办了全国性的农业方面研讨会，来入住的参会客人达百余人，预订了50余间房间。”

内外兼修，哈尔滨让客人“常来常新”

“哈尔滨真是一座美丽的城市，非常值得向全世界宣传。”参加第二届兰花奖“走读中国”哈尔滨站参访活动的嘉宾、法国作家马克西姆·维瓦斯在哈尔滨大剧院参观时表示，要将哈尔滨宣传到全世界，让更多的团体了解哈尔滨、常来哈尔滨。

哈尔滨靠什么让客人“常来常新”？近年来，哈尔滨不断迭代升级城市硬件，从高端配置及功能丰富的酒店、国际化水准的会展中心，到便捷高效的交通枢纽与融合地域特色的餐饮配套，均为在哈客人提供坚实基础保障；多语种服务的普及、文旅融合下丰富多元的特色体验、热情好客的城市氛围，以及各类国际赛事、展会搭建的广阔交流平台，持续优化的软件服务，则让商务客人每次到访都能收获全新且优质的体验与合作机遇。

企查查数据显示，哈尔滨现存酒店相关企业1.33万家，其中，2024年全年注册2433家相关企业，同比增长25.54%；今年以来，全市已注册酒店887家。注册新酒店满足更多的商旅需求，而现有酒店也通过提档升级让客人住得更舒心、吃得更放心。“我们不仅在客房里增添了智能设备，还为厨房配备了安全可视化管理系统，保障住客舌尖上的安全。”记者从华旗饭店了解到，该酒店在亚冬会举办前对客房、餐厅等进行了升级改造，从住宿、餐饮多方面为住客打造更加舒适的环境。

城市的“升级”只让来冰城的商旅客人看到哈尔滨的魅力，让更多的商务团体看到冰城、让更多的活动与项目落地冰城，还需“城市走出去”。在今年5月举办的第二十一届深圳文博会上，哈尔滨文化产业馆累计吸引观众达8万人次，哈市23家参展商共计与国内外1033家客商进行了深入洽谈，累计达成44个合作意向；7月11日音乐剧《夜幕下的哈尔滨》北京首演启幕，当晚北京·保利剧院的上座率达100%；7月16日，“淘学企鹅”正式亮相全球授权业极具影响力的专业盛会——LEC全球授权展(上海站)，观众纷纷与冰城IP“淘学企鹅”合影……

一次次的“走出去”展示与一次次的城市“提档升级”，让更多的省外、境外企业愿意在这片土地上落地生根。据市市场监管局数据显示，今年上半年，全市新登记外资企业62户，同比上升1.64%。如今，这座城市正以“冰城夏都”的双重魅力，让每一次商务往来都成为深度结缘的开始，更让“来了就不想走”的吸引力，转化为持续增长的合作动能与城市活力。

哈尔滨日报记者李佳琪

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