摘要：不出意外地，今年的立秋再次伴随社交平台“秋天的第一杯奶茶”刷屏。追溯起源，该梗源自2020年9月四川民警用“买奶茶”劝解轻生者的新闻，经传播逐步形成“送奶茶=表达爱”的符号化社交语言。时至今日，“秋一杯”不仅仅是情侣、朋友间的关心，还演变成为了茶饮界的“双十一

立秋已至，当下年轻人对于这个节气有着独特的欢迎方式：秋天的第一杯奶茶，你喝了吗？

不出意外地，今年的立秋再次伴随社交平台“秋天的第一杯奶茶”刷屏。追溯起源，该梗源自2020年9月四川民警用“买奶茶”劝解轻生者的新闻，经传播逐步形成“送奶茶=表达爱”的符号化社交语言。时至今日，“秋一杯”不仅仅是情侣、朋友间的关心，还演变成为了茶饮界的“双十一”。

营销战升温，外卖平台持续发力

今年“秋一杯”营销战提前升温。立秋前夕，各大外卖平台围绕“秋天第一杯”主题展开密集攻势，策略呈现多元化与场景化趋势。

淘宝闪购联合知名演员金晨推出“金晨送奶茶”活动。用户搜索“秋天第一杯”，每日必得18.8元红包，新人最高可领22元，并推出提前屯“奶茶券”的优惠政策，吸引更多用户选购。

美团则发起“明星接力送”活动，邀请吴宣仪等明星加盟，每日抢十万杯免单，覆盖茶百道、蜜雪冰城等品牌，并结合平台“即时配送”的优势，主打“30分钟送达‘秋日第一杯’”的时效性宣传。

茶饮品牌“花样联动”，咖啡巨头加入竞争

除了外卖平台，茶饮品牌也深谙仪式感营销之道，纷纷推出“秋日限定”产品。喜茶与日本超人气IP《CHIIKAWA》展开联名，推出烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰三款联名饮品，搭配限定包材、周边及主题门店，营造破次元互动体验。

相比奶茶，咖啡作为更符合打工人气质和需求的“刚需”产品，也加入了“秋一杯”的竞争中。星巴克咖啡在立秋节点推出金桂系列，包括金桂拿铁、金桂金烘美式、金桂凤凰单枞茶拿铁；瑞幸咖啡则联名国产动画电影《浪浪山小妖怪》，借势这一暑期档票房黑马，融入电影元素，引发社交媒体热议，实现国漫与咖啡的跨界融合。

正视消费需求，抵制恶性竞争

在商业力量将立秋打造成“人造消费节点”，为大众带来“小确幸”的同时，狂欢背后的情感绑架、过度消费等问题也悄然浮现。

浙江时先生因“0元购”奶茶优惠力度大，每日狂饮四五杯，最终喝出“三高”和痛风；“秋一杯”被当作低成本维系社交关系的手段，52元红包成为检验情感浓度的“社交货币”……这些现象警示我们，消费热潮背后潜藏危机。

8月1日上午，美团、淘宝、饿了么、京东先后发布声明，表示坚决抵制恶性竞争，坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序的行业秩序，促进各方互利共赢。

平台积极规范竞争、优化服务是好事，消费者自身也需保持理性。奶茶虽香，切莫因优惠过度贪杯，跟风消费不可取，更不能因追求消费带来的情绪价值而让自己陷入情绪失衡的困境。

来源：新江北