摘要：在商业合作的广阔棋盘上，企业的每一步决策都如落子，关乎声誉与市场命运。蒙牛此次携手央视赞助云朵，本是一场期待借央视平台与明星效应实现品牌传播的布局，却意外引发了一场舆情风暴，堪称一次代价惨重的“滑铁卢”。

蒙牛特能“输”

在商业合作的广阔棋盘上，企业的每一步决策都如落子，关乎声誉与市场命运。蒙牛此次携手央视赞助云朵，本是一场期待借央视平台与明星效应实现品牌传播的布局，却意外引发了一场舆情风暴，堪称一次代价惨重的“滑铁卢”。

蒙牛作为乳业巨头，在品牌建设上一直不遗余力，其对商业合作的选择往往基于多重考量。此次赞助云朵，从表面上看，或许有着几重动机。其一，蹭流量的嫌疑难以洗脱。云朵近年来深陷负面新闻，其背叛师门、诚信缺失的形象在大众心中逐渐定型 ，负面新闻自带流量属性，蒙牛可能妄图借这波热度让品牌获得更多曝光。其二，央视的强大背书是不容忽视的因素。能与央视携手主办演唱会，对任何企业来说都是提升品牌形象的绝佳机会，蒙牛大概想搭乘央视这班“顺风车”，让品牌知名度更上一层楼。其三，蒙牛高层可能过于自信资本的力量，天真地认为可以通过赞助为云朵洗白，重塑其公众形象，顺带提升自身品牌的美誉度。

但蒙牛似乎严重低估了民意的力量。在如今这个信息传播迅速的时代，消费者对于企业的价值观和社会责任愈发关注。云朵的负面形象早已深入人心，她多次撒谎，在艺名由来、成长经历等问题上前后矛盾，背叛对其有知遇之恩的刀郎，这种品格缺失的行为让大众深感不齿。当蒙牛选择与这样一个饱受争议的艺人合作时，无疑是在挑战公众的道德底线，引发了消费者的强烈抵制。

市场的反馈是最直接且残酷的。股市大跌、销量下滑，蒙牛正为其错误决策付出惨重代价。蒙牛高层真的对舆情走向毫无预判吗？这显然不太可能。在决策之前，相关团队必然对云朵的争议有所了解，也应该预料到此次合作可能引发的舆论危机。然而，他们还是选择了铤而走险，这种无视民意的傲慢态度，才是蒙牛真正的致命伤。

回顾此前洋河的案例，洋河也曾面临类似的抉择，但在察觉到舆情风险后，果断撤出合作，及时止损。相比之下，蒙牛的固执显得尤为刺眼。如果企业执意与民意背道而驰，那么等待它的，必将是市场的冷遇。蒙牛特仑苏，曾经是高品质牛奶的代名词，如今却因这次失败的合作，让品牌形象蒙上了一层阴影。蒙牛必须深刻反思，重新审视自身的品牌战略和社会责任，否则，“特仑苏”真的可能变成“特能输”，在激烈的市场竞争中逐渐失去消费者的信任与支持。

来源：郝董掉坑