Shein澳洲广告投放猛增50%，跻身零售网站Top20

摘要：此前，Ragtrader的姊妹刊物AdNews于7 月底报道称，Shein 和另一家超低价在线平台 Temu 正向澳大利亚市场注入广告资金。此前，由于关税上调，美国市场对销售的吸引力下降。

据ragtrader报道，根据 Semrush 的最新统计数据，超快时尚巨头 Shein 已跻身 2025 年 7 月澳大利亚访问量最大的零售网站前 20 名。

Shein 上升两位，位居第 20 位，总流量为 654 万。

此前，Ragtrader的姊妹刊物AdNews于7 月底报道称，Shein 和另一家超低价在线平台 Temu 正向澳大利亚市场注入广告资金。此前，由于关税上调，美国市场对销售的吸引力下降。

根据市场情报公司 Sensor Tower 的分析，今年第二季度，Temu 是澳大利亚最大的数字广告商，Shein 则位列前 25 名。

根据益普索公司未公布的针对个人电脑/笔记本电脑、智能手机和平板电脑用户的数据显示，两人自此之后便获得了大量观众。

截至今年 6 月份，Temu 的用户人数增长了 58%，达到 1840 万人，Shein 的用户人数增长了 31%，达到 620 万人。

Semrush 统计数据并未将 Temu 列入 7 月份的结果中，但统计数据确实显示，如果 Shein 想要跻身澳大利亚访问量最大的 20 个零售网站之列，还有很长的路要走。

根据AdNews 的文章，Bench Media 首席执行官兼联合创始人 Ori Gold 告诉该出版物，Temu 和 Shein 正在向澳大利亚的 Meta、Google、YouTube 和应用广告投入大量资金，“充斥市场”。

“自从美国对关税的政策变得过于强硬以来，他们就把重点转移到了这里。这已经推高了广告成本，让本土品牌的日子更加难过。”戈尔德说道。

“对关注度的竞争更加激烈，每千次展示费用更高，利润空间更小，而且谁能负担得起游戏费用也发生了变化。”

据 Sensor Tower 分析，Shein 在第二季度将其在澳大利亚的广告支出增加了 50%，而 Temu 则增加了 20%。

分析师表示，Shein 的支出增长引人注目，因为这家中国电子零售商在 2025 年 3 月将广告支出减少了 35%，但此后随着该电子零售商将重心从美国广告转移，其在澳大利亚的广告支出有所增加。

目前，澳大利亚访问量最大的零售网站是亚马逊，访问量达6270万。紧随其后的是特价折扣网站Oz Bargain，访问量达4089万。

eBay 位居第三，2025 年 7 月的浏览量为 3010 万次，其后依次为 Bunnings（2770 万次）、Kmart（2388 万次）、Woolworths（2070 万次）、JB Hi Fi（1940 万次）、Coles（1575 万次）、Chemist Warehouse（1440 万次）和 Big W（1420 万次）。

然而，在时尚领域，Shein 更接近访问量最大的 20 个时尚网站——至少在 2025 年 7 月是这样。这家超快时尚巨头超越百货公司 David Jones，跃居第四位。

该平台落后于 The Iconic，后者在 2025 年 7 月拥有 844 万澳大利亚访客。Shopify 的 Shop 应用位居第二，访问量为 970 万次，而 Myer 则遥遥领先，拥有 1260 万次访问量。

Semrush 最新数据中，其他一些显著的提升包括：Bonds 的排名跃升四位，升至第 15 位，访客量达 152 万。H&M 则以 178.9 万的访客量位列第 14 位，略胜一筹。这两家公司取代了 Country Road，后者的访客量为 151 万，跌至第 16 位。

Zara 保持第 13 位，访问量为 180 万次。

文化之王也下降了三位，排名第 19 位，2025 年 7 月的游客数量为 118 万。。（蓝洞新消费编译）