摘要：日前，宝洁发布公告称，现任美容部门首席执行官Alex Keith将于明年2月20日退休。多家外媒报道称，其职位将由公司现任全球个人护理业务总裁Freddy Bharucha接任，这项任命于今年12月1日起生效。

文/Cathy

继上月宝洁官宣新任全球CEO后，其美容部门也换帅了。

日前，宝洁发布公告称，现任美容部门首席执行官Alex Keith将于明年2月20日退休。多家外媒报道称，其职位将由公司现任全球个人护理业务总裁Freddy Bharucha接任，这项任命于今年12月1日起生效。

值得一提的是，即将上任的Freddy Bharucha也是印度裔，还与中国市场渊源颇深。这位新帅有何来头？能否带领宝洁1000亿美容部门实现重回增长？

1000亿美容部门换帅 36年老将即将退休

作为全球最大的日化公司，美容一直都是宝洁的核心业务之一。根据宝洁官网显示，宝洁是全球第四大美妆公司，拥有价值150亿美元（约合人民1078亿元）的日用产品组合。其中包括全球最大的护发品牌潘婷、全球最大的洗发水品牌海飞丝、全球第五大护肤品牌玉兰油，以及标志性美妆品牌Old Spice、舒肤佳和SK-II等。

而Alex Keith（下称Alex）则是带领宝洁美容业务稳健发展的关键人物。据了解，自1989年入职以来，Alex在宝洁公司已工作了36年。她曾先后在宝洁产品供应、品牌管理和综合管理部门工作，涉及织物护理和美容等多个业务领域，业务范围遍及北美、亚洲和欧洲地区。

在担任这些职务期间，Alex还曾带领了玉兰油全效面部保湿霜、Old Spice沐浴露和Secret Clinical Strength等一系列创新产品的研发。

Alex于2019年正式出任宝洁美容部门首席执行官，主导该部门的业务经营。值得注意的是，2022年，Alex领导创建了宝洁专业美容部门（归属宝洁美容部），其通过主导收购OUAI、Farmacy、Tula、First Aid Beauty、Mielle Organics等品牌，帮助宝洁更好地触达高端美妆领域的消费者。

众所周知，2015年，宝洁曾以125亿美元，将43个美容品牌打包出售给Coty科蒂集团。经过这次“瘦身”后，宝洁仅保留了OLAY、SK-II等核心美容护肤品牌。而2022年设立的专业美容部门正意在弥补宝洁瘦身计划后的市场空白。

此外，作为宝洁可持续发展的执行发起人，Alex还与宝洁首席可持续发展官一起指导公司的可持续发展进程，包括“2030雄心”等计划，这些计划促成了宝洁“气候转型行动计划”（2021年）和“水资源积极未来计划”（2022年）的制定。

“能够领导这样规模的全球性业务不断发展，这是一种绝对的荣幸。这份事业的动力来自于一个优秀的团队，也来自于和我一样热爱美容的消费者。”据外媒称，Alex在一份声明中表示，“我为这项业务每年持续增长的势头感到自豪，也很高兴看到我们的品牌和员工不断成长，而且这种成长还将继续。”

美容部门5年内首次下滑

值得关注的是，Alex的接替者Freddy Bharucha（下称Freddy），也已在宝洁公司工作了30年。公开信息显示，Freddy出生于印度孟买，他于1995年加入宝洁。巧合的是，上月宝洁刚刚官宣的新晋总裁兼首席执行官Shailesh Jejurikar也同样出生于印度孟买，他是宝洁全球首位印度裔CEO。

根据宝洁官网信息显示，目前，Freddy所领导的宝洁全球个人护理业务，涵盖了行业多个数十亿美元品牌和新兴品牌。此外，Freddy在2024年担任宝洁个人护理总裁之前，还曾领导北美个人护理业务，推动Old Spice、Secret和Safeguard等品牌的全面增长，并成功将香体露品牌Native Deodorant拓展至新的渠道和细分市场。

在Freddy的职业生涯中，他还曾多次领导中国市场。1999年至2000年，Freddy曾担任大中华区织物护理及战略联盟品牌总监；而在2015年至2018年期间，其曾担任宝洁大中华区皮肤及个人美容护理高级副总裁兼总经理。

中国市场作为宝洁全球战略的重要阵地，Freddy的履新或将为其美妆业务打开新的增长空间。然而，面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求，这位新任掌舵者面临的挑战显然不容小觑。

根据宝洁最新财报，2025财年（2024年7月1日-2025年6月30日），公司净销售额为6054.36亿元，同比增长2.92%；净利润为1147.45亿元，同比增长7.36%。

具体到美容部门，2025财年，该部门录得净销售1074.87亿元，同比下滑了2%。不过，在今年4-6月中，该部门的净销售额为268.15亿元，与去年同期基本持平。财报中，宝洁还特别提到，今年4-6月，中国大陆的护肤市场实现了增长。

青眼号外梳理了宝洁美容部门近五财年的业绩情况发现，该部门自2021财年以来，连续4个财年均保持着净销售额同比上涨的势态，但增幅却在收窄，从2021财年的增长8%，至2024财年仅增长1%，并于2025财年录得下滑。

由此可见，如何带领美容部门重回增长势态，或许是Freddy上任后要面临的首要挑战。

宝洁正处深度变革期

据青眼号外不完全统计，自今年以来，宝洁已至少发生了6起高管人员变动。

今年4月，宝洁日本公司社长William Torska就任宝洁亚太、中东、非洲地区及企业市场美容部高级副总裁，与此同时，日本公司社长一职则由织物及家居护理日本、韩国业务总负责人、高级副总裁木叶慎介接任。

有行业人士认为，这2起涉及日本及亚太地区核心负责人的任命，透露出宝洁对日本市场策略调整的重要信号，及其对亚太美容市场的重视。

今年7月，宝洁官宣换帅，即现任首席运营官Shailesh Jejurikar在2026年1月1日接替Jon Moeller担任集团首席执行官。明年上任的新帅如何继续领导宝洁实现业绩增长，也成为了行业关注的重点。

而在本月内，除上述2起人事变动外，8月1日起，宝洁专业美容部门首席执行官Colin Walsh也正式卸任，其职位由John Brownlee接替，同时，后者还将继续担任宝洁在美国和加拿大头发护理部门的高级副总裁一职。

除高管频繁变动外，宝洁还于今年6月公布了一项为期两年的“非核心业务重组计划”，旨在通过优化业务组合及组织架构，改善成本结构并增强竞争力。

可以看到，在面对“消费者更多不确定性、竞争愈发激烈、地缘政治环境难以预测，科技迅速重塑日常生活”等挑战之下，这家有着188年历史的行业巨头正在积极求变。而即将上任的宝洁美容部门新掌门人Freddy，又将带领该业务走向何处，也值得期待。

（注：除财报截图与特殊说明外，文内货币均按今日汇率换算成人民币，因汇率波动数据会有所差异。）

来源：青眼