摘要：2025年8月12日，2025年度金徽酒正能量爱心助学工程捐赠仪式暨西安市慈善会‘金秋助学’活动启动仪式在西安市慈善会隆重举行，据食品新观察了解，今年陕西共有1700名准大学生，在即将步入大学校园前，接过求学路上的第一份保障：由金徽酒提供的340万元爱心助学金

2025年8月12日，2025年度金徽酒正能量爱心助学工程捐赠仪式暨西安市慈善会‘金秋助学’活动启动仪式在西安市慈善会隆重举行，据食品新观察了解，今年陕西共有1700名准大学生，在即将步入大学校园前，接过求学路上的第一份保障：由金徽酒提供的340万元爱心助学金，这为他们梦想之路添上了坚实的一笔，这只是今年金徽酒全国助学行动的一个缩影。

早在今年7月19日，一场意义非凡的启动仪式在甘肃徽县的金徽生态酿酒园拉开序幕，1260万元的捐赠款开启了2025年的公益长跑。随后，从内蒙古呼和浩特、鄂托克前旗，到甘肃平凉的五县一市一区…… 一场场充满暖意的助学仪式，串联成一条跨越七省区的公益轨迹，将善意播撒到更广阔的土地。

01 不负信赖,金徽酒真心做公益

再次回顾这组重磅的数据——自2009年启动以来，这条跨越西北、华东、北方180多个市县（区）的路线，已经让3万多名学子顺利踏入大学校门，总投入超过1.5亿元。

自2009年将爱心助学确立为核心公益工程以来，17载春秋流转，这条传递温暖的路线从未中断——无论市场处于顺境还是行业正遇低谷，金徽酒的这份善意跨越时间和空间，为无数年轻人点亮通往知识的道路，照亮他们追逐梦想的征途。

而在金徽酒内部，这不仅是数字的累积，更沉淀着一种深植企业血脉的共识与文化。正如纪录片《我们脚下的路》和《金徽人的第二份工作》所呈现的：公益在这里从不是“额外动作”，而是与酿酒工艺同等重要的“第二份工作”——一种被长期执行、不断传承的责任与坚守。

在陕西捐助活动启动仪式上，金徽酒股份有限公司副总裁廖结兵讲到，金徽酒始终关心教育、关注青年成长。这份捐赠既是金徽酒回馈社会的真情，也是“扎根陕西、建设陕西”的担当。

02 起点与坚守,从汶川到17年助学公益长跑

在中国白酒行业，能连续17年深耕同一项公益项目的企业屈指可数，金徽酒的爱心助学工程，正是其中难得的典范。

这种长跑式的公益选择，并不是一开始就设定好的商业计划，而是源于一次突发的考验。

2008年汶川地震，余波直抵陇南，学校和基础设施损毁严重。当时的金徽酒刚刚完成改制，资金紧张、市场未稳，却在灾后第三天果断拿出账上全部100万元救援，随后又在一周内筹集100万元，用于学校临时安置和复课。那一次，金徽酒上下第一次在生意之外，感受到“把资源用在别人最需要的地方”的力量。

一年后，这份“偶然向善之举”被转化为制度——“爱心助学”成为金徽酒的核心公益工程，并确立了一个明确的内部承诺：酒卖到哪里，公益做到哪里。从此，这项工程有了固定预算、明确执行人和覆盖范围，每年夏季，都会如约启动。

于是，每个夏天，金徽酒都会在各地市场开启一场特殊的“第二份工作”——全员动员、下沉到区县乡镇，亲自将助学金交到学生手中。

纪录片《我们脚下的路》记录了黄土高坡清晨背着书包的身影，《金徽人的第二份工作》则呈现了销售人员化身公益联络员、工会干事变成助学统计员的日常。

镜头外，更多的故事在悄然发生——有人因为走访受助学生而结识了他们的家庭，有人多年后看到曾受助的孩子已成为同事。

17年来，这条助学之路从未中断。陕西是这条路线上的重要一站，从靖边到武功，从紫阳到西安，捐赠仪式一场接一场，既是资金的传递，也是信念的接力。

03 超越助学,刻在骨子里的公益基因

在金徽酒的公益版图里，助学只是最具辨识度的一部分。但实际上，它的“第二份工作”并不局限于教育领域，而是延伸到了灾害救援、环境保护、全民健康等多个方向，构成了一个立体的社会责任矩阵。

过去十多年，每当自然灾害发生，金徽酒几乎都是第一时间出现在现场：从汶川、玉树地震到近年来的洪涝与山火救援；从新冠疫情期间的物资捐赠，到甘肃积石山地震的紧急驰援……

金徽酒的公益触角还延伸到了体育与健康生活。它在全国范围内成立网球俱乐部，举办“金徽杯”篮球赛，与环青海湖国际公路自行车赛合作，把品牌与运动精神绑定在一起。对于一款地域色彩浓厚的白酒品牌来说，这种与年轻化、健康化生活方式的结合，也是一种主动的形象重塑。

这些看似分散的公益实践，指向的都是共通的价值观：用持续、可见的方式，建立品牌与社会之间的情感链接。

对于受助学生来说，这是一份经济援助，更是一种精神暗示——有人在关心你，并且希望这种善意能够被传递下去；对于企业而言，这是一种差异化资产，让品牌形象不再依赖单一的产品广告，而是通过真实行动积累信任；而在行业层面，金徽酒的坚持提供了一个清晰的标杆——在竞争激烈、行业调整的阶段，公益可以是提升品牌势能的长期战略，而不是锦上添花的附属品。

这种公益基因的可贵之处在于，它不依附于某一次捐赠的规模，也不需要依赖媒体放大才成立，而是被嵌入企业的运营逻辑中。换句话说，公益在金徽酒，不是偶发事件，而是一种和酿酒、销售同等重要的日常行为。