摘要：2024年最会讲笑话的节目诞生了，就是号称“游戏界的奥斯卡”的TGA，上周TGA在颁奖仪式上宣布：小机器人打败《黑神话悟空》和《最终幻想Ⅶ：重生》，成为年度最佳游戏，有个最形象的比喻就是： 三英大战吕布，最后马赢了。

2024年最会讲笑话的节目诞生了，就是号称“游戏界的奥斯卡”的TGA，上周TGA在颁奖仪式上宣布：小机器人打败《黑神话悟空》和《最终幻想Ⅶ：重生》，成为年度最佳游戏，有个最形象的比喻就是： 三英大战吕布，最后马赢了。

谁都想不到，TGA不想得罪中国玩家，也不想得罪欧美媒体，最后决定得罪所有玩家，结果一出，TGA成为游戏圈的“全球公敌”，被骂野鸡奖项。

在他们眼里 《宇宙机器人》只是一个 4399小游戏，且销量只有7万多，竟然赢了无数个3A巨作，简直离谱中的大离谱。

然而事实上，这已经不是4399小游戏第一次喜提大奖了，2024年度Google Play公布的“年度最佳休闲游戏”就是 4399的《菇勇者传说》。

在大家印象里，4399也许早已成为时代眼泪，消失在互联网的角落里，殊不知这个小游戏鼻祖不仅没有倒闭，反而活得比腾讯和网易还滋润。

从2019年到2023年， 4399连续五年入围《中国厂商出海收入30强》，和头部大厂们并驾齐驱，仅《菇勇者传说》这一款游戏，就在海外一年狂赚30亿，今年3月份的收入甚至压着米哈游和腾讯的爆款打。

从“被时代抛弃”到“出海赚大钱”，4399到底经历了什么？

总有人忘记自己的银行卡密码，但没人会忘记4399的网址，毕竟这串数字，曾经是无数80、90后的游戏启蒙。

然而，4399 的热度在互联网上已经消失了 5 年之久，其几次引起较大动静的新闻也都是负面的，例如因抄袭被网易、暴雪等公司告上法庭并罚款千万。

尤其随着核心业务Flash游戏被乔布斯、Windows相继绞杀后，4399小游戏彻底沦落到游戏鄙视链最底端，如今打开4399网页，映入眼帘的还是十几年前的土味界面，很多经典游戏虽然还在，但玩起来已经相当费劲，必须登录其他平台账号，实名认证后才能玩，手机端玩4399，更是要先扫码下载游戏盒子。

APPPC官网统计数据排名显示，其每百万人访问人数锐减为11898，与巅峰时的4亿用户相比，已经不能用一个惨来形容了，只是谁也没想到，4399如今竟然为用户上演了一出“钮祜禄 · 4399”的翻盘大戏。

今年双11，4399疯狂花出6亿在寸土寸金的广州金融城买地建楼。

并且，很多人不知道的是，4399在这里设立全球总部除了交6亿地皮费，还承诺要在2028年前实现年营收不低于45亿，年纳税额不低于1.5亿。

1.5亿税额，估计哪位投资人听到这个数字都会感到两眼一黑，然而4399就这么刚猛的签下了这份协议，这一切都来源于4399曲线救国抢下的 海外新地盘。

时间回到2019年，这一年是4399在国内的至暗时刻，也是其在海外市场的翻身之年，4399推出的《奇迹之剑》在韩国上线，如同游戏名字一样，奇迹般地为4399续了命。

2021年，这款游戏凭借11.6亿元的流水拿下了韩国手游出海营收榜冠军，神奇地《奇迹之剑》从上线的那一年开始就是4399的财神爷，截止到2023年底，为公司累计赚了42亿元。

但是《奇迹之剑》在韩国市场的成功也并非是踩了狗屎运，早在2012年4月，创始人李兴平就在韩国成立了4399 KOREA。

但由于种种原因，这个项目一直在亏损，好在4399始终没有放弃这条线，最终成为其翻身的底牌。自从《奇迹之剑》成功后，4399就像被打通了任督二脉连续推出多个爆款。

《天姬物语》上线第一天就拿下了韩国iOS游戏下载榜第九名；《菇勇者传说》 在日本上线一个月，就成为日本市场手游收入增长榜第二。

如果说，4399重回顶流地位的关键，也许就在于它够狠，敢挥刀自宫，完全摒弃其在国内的发家套路。

挥手的第一刀就是切断以往跟风抄袭套路。

老玩家都知道，4399最初发家靠得就是一个字“快”， 仗着专门的小偷分队，各种游戏上线飞快，不管外界抄袭投诉踩烂门槛，始终快速盗版不罢休，甚至很多扒来的小游戏连语言都没改。

在海外重新翻红的4399摆脱了这种套路，开始打造自己的爆款 ，而且出海到不同国家都有各自的特色和风格。

在日本就主攻二次元宅男，游戏主题和宣传都以二次元年轻人为主，在池袋站东口（日本二次元必经地）投放大屏广告，与《数码宝贝》、《铁甲小宝》等动漫IP联动； 请美女明星和声优代言。韩服版本中则加入世界末日的背景设定，在美术和音效上做了专门的配套；《秘境传说：神木遗迹》这款游戏更是根据不同国家做了五个版本！

4399在海外虽然没有海量游戏，却每隔一段时间就能跑出一个小爆款游戏。像《文明与征服》《奇迹之剑？》《天姬物语》都能带来几亿，甚至十几亿的营收。 《菇勇者传说》更是凭借6亿流水，创下单月全球最高流水纪录。

挥手的第二刀就是放下面子赚钱。

4399在国内赚钱主要靠贴片广告，营收模式单一且体验不佳。在海外4399却跑出了一个独有的吸粉公式： 洗脑营销+超级福利，会根据不同国家的用户的喜好，为他们定制洗脑广告。

比如《菇勇者传说》在日本上线前，先发布了主题曲《キノコ勇者》，凭借魔性洗脑的旋律，在游戏上线前就洗脑450万人。到了韩国，4399则请了一堆网红KOL拍各种“神经”广告，歌词和曲调不断重复，洗脑程度不亚于“江南Style”

于是，在社交平台X上面搜一下，就能看到无数韩国网民一边吐槽，一边疯狂上头。

最大杀手锏就是疯狂送福利。

4399之前在国内受欢迎很大程度是因为不花钱。如今走出海外，4399更加没了“下限”，不仅免费还倒贴， 直接用高福利来舔玩家。

《菇勇者传说》在开服阶段就把免费领取3000抽当成最大卖点。轮到《射射英雄》更喊出比某勇者还要多333抽”的口号，直接把抽卡游戏的上瘾性放大到极致。

在创新爆款+洗脑广告+超级福利的吸引下，4399小游戏在海外大杀四方。

大家对4399一直有个最大误解就是它是被时代抛弃了。其实让4399发家的小游戏并没有消失，只是换了一种形式存在。

比如抖音上紧跟娱乐热点的脑洞游戏，本质就是4399益智版块的找茬游戏，各种经营、收纳、装扮类游戏，在4399上是独属于女生的快乐天地。

重新登录4399页面，也许你会惊讶地发现，这里有大部分流行小游戏的原型！别看在网页上不思进取，依然犟种的保留老土界面，但其最核心的小游戏，早已经悄悄融入小程序游戏大军中。

且4399对于发行海外的产品，有自己的高严格标准， 即国内的小游戏产品，月流水没有超过3000万人民币，不会将游戏发到海外。

因此4399在海外的爆款游戏，大部分都已经在国内悄悄火过。比如《菇勇者传说》国内版叫《冒险大作战》，是微信小程序游戏榜单前三的常客。

《射射英雄》在内地名为《明日特攻队》，在港澳台上线后，拿下台湾iOS游戏畅销榜首，澳门畅销第六的好成绩。

把目光放在整个小游戏市场可以发现，很多在国内经历过一夜爆火—逐渐消失—彻底忘记的小游戏，会被做成APP征战海外，像是几年前的合成大西瓜，在海外已经持续爆火了很长一段时间。

这些已经被国内年轻人抛弃的“电子垃圾”，为何到了海外总能重获新生呢？答案也许非常非常简单，那就是他们攻入了大牌不屑的赛道。

如今海外大部分市场份额已被网易、米哈游、腾讯等大厂瓜分，对于中小厂商来说，投入相对较少的小游戏则有更大的发展空间。

根据飞书深诺数据，2024年上半年小游戏出海的收入同比增加了500%以上，可见潜力之大。当然轻量化的游戏不代表可以轻研发， 4399在韩国亏损6年多，才逐渐摸索出韩国人对游戏的偏好。

比如发现60%的人都更偏爱大型多人在线类， 根据这一痛点4399推出《奇迹之剑》，叠加了免费+竖屏+M MO+洗脑四重buff，才戳中韩国人的心巴。

正是因为拿下难啃的韩国市场后，4399才能复制自己的成功路径持续推出爆款，抓住了重回巅峰的机会。4399上小游戏的底层逻辑一直都是轻快爽，这种套路全球通用， 所不同的只是平台和用户。

巨头年年换，但让人上瘾的套路却永不过时！

来源：奇圆科普站