摘要:近日,全球专业乐器品牌Fender在上海三丽鸥家族主题餐厅推出海滩音乐派对Pop-up限时空间,音乐派对主题布置与琳琅满目的IP二次元周边呼应。国内人气乐队浪味仙贝手持限量联名款Stratocaster电吉他演绎了《爱的招待》等代表曲目,现场气氛热烈。Pop-
线下文娱体验逐渐迈向新纪元,品牌跨界“玩法”层出不穷,IP的融入为内容产业带来何种新机遇?如何将动漫二次元IP与线下音乐文化体验深度沉浸式融合?
近日,全球专业乐器品牌Fender在上海三丽鸥家族主题餐厅推出海滩音乐派对Pop-up限时空间,音乐派对主题布置与琳琅满目的IP二次元周边呼应。国内人气乐队浪味仙贝手持限量联名款Stratocaster电吉他演绎了《爱的招待》等代表曲目,现场气氛热烈。Pop-up限时空间将持续至本月26日。
不止是一把吉他,更是传播平台
作为全球流行音乐重要符号之一, 乐器厂牌Fender为世界多个乐队及乐手提供不同造型的吉他系列。“希望不单单是框在乐器这一品类,同时也代表了一种生活方式和潮流象征。”Fender中国区总经理戴筠杰在接受采访时谈到,有生命力的IP本身承载着许多粉丝的情感与记忆,从经典影视角色到热门游戏英雄,从主题公园到实景演出,都为消费者带来丰富选择。
因此,从一把把吉他出发,将其置身于不同的传播场景场域,有助于持续加深与本土市场艺术家和玩家群体的连结,让双方的受众群体彼此导流。在她看来,跨界联名有助于超越代际、文化和地域的界限,“不仅仅只是创造一把吉他,而是为玩家们打造表达个性、彰显自我的平台,通过高品质的乐器、配件、服装和收藏品,随时激发艺术创造力。”
Stratocaster迎来70周年之际,正值Hello Kitty诞生50周年,双方推出全新限量联名系列,将标志性文化符号与乐器工艺融合,通过音乐凸显包容性与自我表达。联名系列包含电吉他、Fuzz法兹效果器和多款配件,比如电光粉色的乐器线缆、琴包,以及一系列男女同款服装。从主题背带,到拨片盒、连帽衫、短袖 T 恤和鸭舌帽,再到亮面粉或白色漆面,在护板、琴头和琴身上都装饰了极具辨识度的图案。
“限时体验空间能同时满足我喝咖啡、社交、欣赏音乐、沉浸式演出等多重诉求,这样的活力正是上海文化产业创新力的典型场景,与新世代消费者紧密连结。”活动现场,在上海生活了近九年的比利时音乐人博主Tobias告诉记者,音乐与动漫游戏娱乐不断融合、相互启发,或许将成为未来发展的趋势。
Fender还与游戏系列《魔物猎人》合作推出20周年纪念联名吉他,嵌入“雄火龙”等概念元素,预计明年3月上架。
巧借社交媒体,扩大Z世代“音乐人口”
在数字与实体交织的时代,不少单品自带流量火速出圈,吸引了新消费市场主力军Z世代的偏爱与关注。其中,通过利用社交媒体和数字化平台,加强与新一代音乐人的联系,体现了音乐品牌的积极尝试。
戴筠杰谈到,身处音乐产业数字化趋势中,Fender适应并引领市场变化,力争扩大Z世代“音乐人口”,参与塑造了全球音乐文化面貌。
比如,在社交媒体上推出“全琴奖”栏目,通过月度激励让更多初学者找到练习动力,从年初起已累计超2000次玩家打卡。限定日产Hybrid II第二代融合系列中一款拉利玛海纹石色漆面迅速走红,几乎是小红书上年度讨论度最高的吉他之一。“许多从未接触吉他的音乐爱好者也被种草,入手了人生中第一把吉他。”
“创始人有个比方,认为每一个音乐人都是天使,我们的乐器为他们插上了飞翔的翅膀。比如,今年奥运会开闭幕式,有乐队弹奏我们为了这个特殊时刻定制的款式。这在社交媒体上引发进一步传播发酵,很多网友不光是说分享弹奏技巧,还会分析整个琴的结构等,吸引了更多的吉他爱好者。”她期待,更多网友将乐器视为表达想法的工具,“带回去之后,要真正好好用它,成为陪伴自己生活的一部分。”
作者:许旸
文:许旸 图:主办方 编辑:王彦 责任编辑:李婷
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