摘要：一只公鸡、两条微博、一幅概念图，没有铺天盖地的宣传，却让全球玩家为之疯狂。游戏科学的《黑神话：钟馗》还未正式露面，就已经预定了下一个爆款。

一只公鸡、两条微博、一幅概念图，没有铺天盖地的宣传，却让全球玩家为之疯狂。游戏科学的《黑神话：钟馗》还未正式露面，就已经预定了下一个爆款。

这一切源于游戏科学发布的两条微博和一张概念图。图中，有只倒挂的鸡脖。

这可不是随便画的。在山西临汾的一些村落，新戏台“开光”时会举行一种叫做“咬鸡”的仪式：真人扮演的钟馗用牙咬断公鸡的脖子，将血洒在戏台周围，以此驱邪避灾，保佑平安。

最高级的营销，是让用户成为你的传播者。他们不直接告诉你答案，而是给你线索，让你自己去发现、去解读、去创作。

为什么偏偏是钟馗？

随着《黑神话：悟空》的巨大成功，所有人都在猜测游戏科学的下一部作品会是什么。当钟馗这个形象出现时，一切又显得那么顺理成章。

钟馗的形象几乎完全复刻了唐代画家吴道子笔下的标准像：豹头环眼、铁面虬髯、红袍乌纱、手持斩妖剑。光是这个造型，就已经让人感受到满满的压迫感。

更重要的是，钟馗代表了中国传统文化中“以丑镇丑，以恶制恶”的哲学思想。这个形象的深度，远比我们想象的要丰富。

游戏科学官网上的那句话更是点睛之笔：“捉山中鬼易，斩心中鬼难”。这句话不仅点明了游戏的主题，更将游戏的深度从单纯的打怪升级提升到了对人性、对执念的哲学思考层面。

不只是钟馗，整个阴曹地府都来了

如果你认为这只是游戏科学的独辟蹊径，那你就大错特错了。

今年，国产游戏似乎约好了一起“过鬼节”：《古剑》新作也选择了地府判官作为主角；《明末》的英文名直接叫“Wuchang”，主角就是无常；《影之刃零》则构建了一个巨型阴曹地府式的江湖...

这根本不是巧合，而是国产游戏厂商的一次集体觉醒：我们终于意识到，中国传统文化是一座取之不尽的宝库。

阴曹地府的体系庞大到超乎想象：十殿阎罗、四大判官、六案功曹、十大阴帅、七十五司...每一个角色、每一个设定都有着深厚的文化底蕴和丰富的故事背景。

对游戏创作来说，这就是一座根本挖不完的超级富矿。

中国游戏正在迎来新一轮“出海”热潮。2025年上半年，中国自主研发游戏海外收入达到95.01亿美元，同比增长超过11%。

在这个背景下，中国传统文化IP正成为游戏“出海”的核心竞争力。相比《黑神话：悟空》中孙悟空代表的反叛精神（这对西方玩家来说理解门槛较高），钟馗作为地府中主持正义的使者，更容易被海外玩家理解和接受。

只要解释钟馗是来自中国阴间的正义使者，负责捉鬼和维持阴阳两界的秩序，国外玩家就能立刻理解这个角色的定位和魅力。

这种文化输出不是生硬的灌输，而是通过游戏这一载体，让全球玩家在娱乐中自然而然地接触和理解中国文化。

我们曾经羡慕北欧神话、希腊诸神、克苏鲁...如今，我们终于意识到，自己的文化传统中有着同样丰富、同样深邃的神话体系。

阎王爷、判官、无常、牛头马面、钟馗...这些曾经只存在于壁画和故事中的角色，如今正通过游戏这一现代媒介重新焕发生机。

这不是简单的复古，而是传统文化的现代转译。游戏开发者们不是照搬传统，而是在尊重传统的基础上进行创新和重构，让古老的文化符号焕发新的生命力。

从某种程度上说，游戏科学和这些国产游戏厂商正在做的，是一场大规模的文化复兴运动。他们通过游戏让年轻人重新认识、理解和热爱自己的文化传统。

随着《黑神话：钟馗》的预告片持续发酵，一个个细节被玩家挖掘出来：抬剑的小鬼可能是钟馗身边的“含冤”、“负屈”二将；捧法宝的小妖则是《西游记》里被孙悟空骗惨了的“精细鬼”和“伶俐虫”...

这一切都指向一个可能性：游戏科学可能在构建一个更大的“黑神话宇宙”，让钟馗和悟空存在于同一个世界观中。

如果真是这样，那么DLC放在《钟馗》之后推出也完全合理——《黑猴》的故事要延续，可能需要钟馗这边先铺好路。

无论如何，国产游戏正在迎来一个全新的时代：不再模仿，不再追随，而是扎根自己的文化，打造真正具有中国特色的游戏作品。

这场“百鬼夜行”，才刚刚开始。

来源：吃Bagel的莫扎特