摘要：25日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式官宣成为中国国家铁人三项队官方赞助商，未来将在日常训练及实战征程中为国家队提供全方位专业装备。
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迪桑特成为中国国家铁人三项队
官方赞助商
25日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特正式官宣成为中国国家铁人三项队官方赞助商，未来将在日常训练及实战征程中为国家队提供全方位专业装备。
铁人三项作为迪桑特长期以来深耕的三大专精运动之一，迪桑特携手中国国家铁人三项队，标志着品牌铁三战略的重要跃升。
迪桑特通过与顶尖运动员、专业铁三赛事深度合作，借助实战反馈持续优化产品设计，不断推动装备科技在实战场景中的精准转化。
此次携手中国国家铁人三项队，是品牌专业装备研发实力的重要体现，也标志着品牌铁三战略的进一步深化。迪桑特亦将继续以匠心、科技与设计为驱动，为中国国家铁人三项队打造专业运动装备，并肩破风前行，助力国家队不断刷新竞技表现。
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02
效率与体验双重升级
361°携手美团布局运动零售新业态
近日，体育用品品牌361°宣布与美团闪购、美团团购达成双业务合作，全国千家门店已于8月25日上线美团平台，开启运动品牌即时零售新篇章。此次合作旨在借数字化渠道创新，优化消费者购物体验，同时为品牌开辟增长新路径，助力运动消费模式升级。
在消费者对购物效率、便捷性需求提升的当下，依托美团闪购配送网络，实现361°订单平均30分钟极速送达——用户在美团APP搜“361”下单，就近线下门店直接发货。美团闪购还提供限时现金券与配送优惠，降低消费门槛，让运动爱好者可随时更换训练穿搭、添置户外装备。
除即时零售外，361°同步接入美团团购，构建“线上引流+线下核销”闭环。消费者可在美团或大众点评APP抢购团购优惠券，周末到店核销享满减、爆品组合补贴，甚至获免费下午茶。此举既为消费者提供高性价比选择，也将平台流量导入361°线下门店，激活到店消费热情，丰富零售互动体验。
此次合作是361°数字化零售转型的重要探索。借助美团庞大用户基数与本地配送体系，361°将全国门店网络优势转化为本地化服务能力，拓展业务半径与服务时效，实现传统零售价值跃升。未来，双方或在会员运营、数据洞察等领域深化合作，探索运动消费新生态，为全民健身提供装备与服务支撑，助力运动生活方式普及升级。
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安踏助力百万少年篮球梦
8月17-23日，2025年中国小篮球系列活动全国总决赛在厦门举行，超2200名小球员角逐5个组别冠军。作为战略合作伙伴，安踏集团为赛事提供多方面支持。
安踏为所有参赛者送上装备大礼包，内含篮球背包、欧文护膝等物品。同时，其联动多方响应“文体旅融合”战略，推出定制旅行指南，打造嘉年华区域，助力赛事登上厦门双子塔，直接拉动思明区消费超5000万元。
为提升赛事体验，安踏邀请网红球员与小球员互动，赛事5个组别FMVP还能免费参加欧文技巧训练营，接受顶级教练指导。此外，安踏深耕篮球领域，拥有多类篮球IP，为青少年提供全成长周期篮球发展路径。
中国小篮球自2017年发展以来，累计参赛人次超120万。安踏等社会力量的助力，配合篮协完善赛事体系、计划发布新版《小篮球标准》等举措，正不断夯实篮球人才基础，助力更多少年实现篮球梦，推动中国篮球未来发展。（了解更多，请浏览第二篇专题）
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李宁连续两年助力中西部青少年足球邀请赛
专业支持燃动少年绿茵梦
8月23日，2025中西部地区青少年足球邀请赛在贵州兴义落幕。赛事由中国足协等主办，设U13男、女组，吸引11省（区、市）28支队伍、532人参赛。
李宁连续两年支持该赛事，不仅提供专业运动装备，还开展多元互动。赛前，王丽平、赵丽娜等足球名宿与小队员玩趣味对抗赛；赛间，品牌设计师开设公开课，讲解足球鞋科技与研发历史；闭幕式上，李宁代表为获奖选手颁奖，获小球员集体签名球衣致谢。
作为专业体育品牌，李宁秉持“以体育精神服务大众”价值观，将自身优势与社会需求结合，助力中西部青少年校园足球普及与乡村振兴。未来，李宁还将持续关注青少年足球需求，打造专属产品，以“一切皆有可能”助力少年逐梦。（了解更多，请浏览第二篇专题）
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非凡领越上半年营收、毛利双减
非凡领越发布截至今年6月30日的财报。今年上半年，公司收益为48.10亿港元，同比减少5.7%；毛利为22.06亿港元，同比减少7%。公司权益持有人应占溢利1.815亿港元，同比增长60.9%。
公告称，收益减少主要是由于多品牌鞋服分部的收益减少所导致，尤其是Clarks及堡狮龙业务。
整体毛利率由46.5%下降0.6%至45.9%。毛利率下降主要由于堡狮龙及其他消费品业务的毛利率下降所致，该下降被Clarks及运动体验业务的毛利率上升部分抵销。溢利增加主要由于本期加强成本控制措施而导致营运费用减少，但被因收益减少导致毛利减少而部分抵销。
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安踏李宁回应收购彪马传闻
德国运动品牌Puma 再次成为市场焦点，8 月 25 日其股价在法兰克福一度暴涨 20%并触发停牌，导火索是据彭博消息称 Gucci 母公司开云集团背后的控股方皮诺家族，正与中国运动品牌巨头安踏与李宁接洽，探索出售 Puma的可能性。
彪马近年业绩表现亮眼，2024年营收突破80亿欧元，全球市场份额稳步提升，但行业竞争加剧，头部品牌持续发力，彪马在供应链管理、新品研发等方面面临压力，此次收购传闻或与品牌寻求新增长动能有关。
业内分析认为，若收购落地，可能为彪马带来资金支持与资源整合优势，助力其拓展新兴市场、强化科技研发；但也存在企业文化融合、战略调整等潜在挑战。
目前，彪马仍专注于现有业务推进，并发布2025年新品计划，事件无明确结论。
对此，安踏回应“不对市场传闻发表评论”，李宁称“专注于李宁品牌的成长与发展”。
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lululemon 2025「夏日乐挑战」收官
近日，运动生活方式品牌lululemon 2025年「夏日乐挑战」全国总决赛在成都东郊记忆收官。游泳世界冠军汪顺亲临现场，见证八支精英队伍的巅峰对决，并为全国总冠军颁奖。当日，成都潮流文化地标东郊记忆化身「热汗运动场」，丰富多元的运动体验吸引超三千人次市民和游客热情参与。
作为lululemon年度社区盛事，「夏日乐挑战」已连续举办五年，今年的全国总决赛首次落地蓉城。为此，品牌因地制宜，巧妙融入丰富的川渝元素，致敬鲜活多元的本地文化，尽显「体育之都」的蓬勃活力。比如，现场「好耍运动场」体验区结合非遗竹杖元素，并巧妙改造世运会项目「浮士德球」，带来东西方运动文化交融的新体验。
今年lululemon「夏日乐挑战」覆盖了全国42座城市，吸引了近6000人报名参赛，联结了超16,000人参与其中，规模再创新高。活动持续传递「热汗、乐趣、联结」的理念，在全国掀起夏日运动热潮。
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08
红蜻蜓2025半年报
营收微降但现金流优化
30周年焕新聚焦休闲鞋履
8月25日晚，红蜻蜓发布2025年半年度报告。上半年公司营收10.23亿元，受传统鞋履市场需求疲软、线下人气不足及行业竞争加剧影响同比微降；但经营活动现金流净额达1.14亿元，较上年同期0.15亿元显著增长，资金支撑力增强。
2025年，红蜻蜓以“自然、自由”为核心标语，将品牌特质融入门店、产品与营销，依托“中国鞋文化博物馆”强化文化属性，同时发力舒适科技研发，向全品类时尚鞋履转型。
为贴合非运动鞋服“休闲化”趋势，公司在稳固皮鞋优势的同时，推出“慕斯德训鞋”“舒芙蕾勃肯鞋”等多款休闲鞋热销品，扭转“皮鞋主导”的品牌认知。
线下渠道方面，红蜻蜓加速推广第10代门店形象，融入自然元素并改用鞋墙陈列，同时优化低效门店。截至6月末，线下门店共2777家，渠道质量提升。
2025年是红蜻蜓创立30周年，公司借此升级品牌战略，计划8月27日举办庆典，抖音直播间推新品，并开业上海环球港首店以推进年轻化。未来，红蜻蜓将深化焕新，聚焦核心品类、优化渠道与数智化转型，实现高质量增长。
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H&M进军巴西市场
H&M宣布正式进入巴西市场，于圣保罗伊瓜特米购物中心开设首家门店，并同步推出巴西电商平台，这是品牌首次在新市场同时开启实体与线上业务。
据悉，首家门店主打女装，第二家门店将很快开业，提供女装、男装、童装、配饰及鞋履等更完整的品类。为适应当地市场，H&M在保持全球标准的同时，也计划提升本地化生产。
目前已在巴西生产鞋履、沙滩装及牛仔裤，并从印度、孟加拉国、葡萄牙等市场进口其他产品。
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Keep发布中期业绩实现扭亏为盈
Keep今日发布2025上半年财报。今年上半年，Keep营收8.22亿元，毛利率为52.2%，同比提升6.2个百分点；期内亏损3542.9万元，同比收窄78.3%；经调整净利润为1034.7万元，摆脱亏损局面。
财报称，推进AI驱动的平台架构转型和推动经营是实现扭亏为盈的关键。上半年，Keep一方面完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练，另一方面，对业务增肌减脂，实现经调整净利润。
Keep表示将持续聚焦于打造运动健康领域的专业AI应用，为用户提供个性化、智能化和科学的服务体验，重塑差异化竞争优势。公司将立足于数字化健身发展前沿，借助AI基座技术的快速进化，以高效的运营效率驱动长期可持续发展与盈利能力提升。
来源：中国体育用品网