摘要：在这10年中，剑南春通过考前辅导→志愿填报→升学庆祝→大学规划的全周期服务，并结合奖学金发放、心理辅导、职业规划等全程呵护，在全社会建立起了建立“教育公益标杆”的品牌形象。

文丨青兮

要问白酒行业哪个品牌与高考学子走得最近、交流最深、呵护最多，必然是剑南春无疑。

2016年，剑南春成为白酒行业首个提出系统化运作“高考季”公益项目的品牌。并把它作为战略方向来定位和落地，至今已有10年矣。

在这10年中，剑南春通过考前辅导→志愿填报→升学庆祝→大学规划的全周期服务，并结合奖学金发放、心理辅导、职业规划等全程呵护，在全社会建立起了建立“教育公益标杆”的品牌形象。

今年高考期间，剑南春2025助考公益活动正式启航，以全方位的守护助力学子“落笔生风扶摇直上”，并在暑假期间开展志愿填报指导、强国青年研学之旅、各类升学奖励等活动，全程护航高考学子的青春梦想！

01、携手腾讯开展“强国青年·金榜题名”高考志愿填报辅导，助力强国青年梦想腾飞

1977年，我国恢复高考制度以来，‌高考志愿的填报，就成为了决定考生未来职业发展、教育资源获取及人生走向的关键决策之一‌。其重要性主要体现在职业路径规划、教育资源匹配、个人兴趣契合及风险把控等多个多维度。

但是，许多学子平时忙于学习、提升成绩，对于志愿填写或院校选择知之甚少。尤其是来自广大农村的学子，由于环境、认知、经验、阅历等限制，让他们在面临人生抉择时难度陡增。

于是，剑南春来了！带着他们的线上线下志愿填报公益活动，通过提供专业志愿指导、智能选校工具及个性化规划服务，帮助考生规避信息不对称风险，科学规划人生路径。

今年，剑南春联合专业机构，在线上举办了17场志愿填报公益直播，并在西安、长沙、成都等多地开展志愿填报公益讲座。邀请权威专家实时在线解读，直击招生政策最新动态与变化趋势，为考生找准升学决策的关键支点。

同时，剑南春还组建了“掌上高考专家团”，通过直播的形式辅导学子进行志愿填报。今年受邀的专家团专家有，教育部教育考试专家咨询委员会委员陈志文、中国教育在线·掌上高考专家组成员陈云堂等多名导师。这些大咖经验丰富，对政策的变化了如指掌，轮流为广大学子志愿填写答疑解惑。

剑南春的名师在线志愿填报辅导讲座非常火爆。2023年，他们邀请知名高考志愿导师张雪峰，连续5天进行志愿填报直播，吸引了2800万人次观看并互动。今年，“掌上高考专家团”的直播也效果甚佳，为剑南春高考季开了一个十分热闹的好头。

“AI智能选大学”，是今年剑南春志愿填报公益活动的一大亮点。剑南春携手中国教育在线，倾力打造AI智能选大学功能，借助万亿级教育大数据进行动态演算，通过智能推荐引擎，为考生提供个性化的择校方案。

剑南春志愿填报公益的线下活动同样火爆，成都、西安、长沙三站座无虚席，西南、西北、华中的高考学子蜂拥而来，现场气氛十分热烈、互动频频，再次把这个活动推上了高潮。

长沙大商王总对剑南春组织的志愿填报公益活动尤为赞赏。他认为，此举不仅深化了剑南春的品牌内涵，而且还增强了用户的情感连结。剑南春以“匠心酿酒”的严谨态度践行公益，将非遗工艺的坚守与教育长期主义呼应，成功塑造了“责任名酒”的形象。

“通过这个活动，许多考生家庭在人生的关键阶段获得了支持，对剑南春形成了深层次的品牌忠诚度，也成为了剑南春品牌口碑的自然传播者。”王总表示。

另有长期跟踪观察剑南春品牌发展的资深业内人士指出，剑南春的高考公益活动，其核心是以教育为支点来撬动社会进步。这样既解决了青年发展的现实痛点，亦彰显了民族企业“兼济天下”的宏大格局。

他认为，剑南春志愿填报公益的价值，不仅在于让数十万学子受益于志愿填报的科学导航，更在于构建“个人梦想-国家发展-品牌使命”的价值闭环，为企业社会责任的实践提供了可复制的创新样本。

02、《强国青年说》第四季增添特色研学之旅，“未来奇遇季”携手优秀学子叩开梦想之门

一方面是高考和志愿填报的全程辅导，另一方面则是IP打造、榜样塑造。让学子们以杰出者为榜样，激发年轻学子奋发向上、永攀高峰的精神。这个IP，便是由腾讯新闻出品、中国名酒剑南春独家冠名播出的《强国青年说》。

《酒眼观酒》了解到，《强国青年说》至今已历四季。今年的主题是“未来奇遇”，特邀知名主持人蒋昌建担纲科学发言人，由脱口秀演员庞博、科普博主李永乐、人工智能学者高庆一组成“新知推荐官”。通过AI助理主持、强互动展示等创新形式，将实验室里的精密研究与生活中的真实需求巧妙联结，展现出青年科研者背后的动人经历。

除科学发言人和三位“新知推荐官”外，本季参与对话的嘉宾也是星光熠熠。他们中有扑翼飞行器的创造者王清宇，有软体机器人研发者陈景毅，也有天体物理学博士刘博洋，清华博主、“冷酷小咕”张宁宁，还有来自西南石油大学的热血机甲少年“铁人战队”。

这个节目主题为“以青春之名，展科技强国之风”，共同见证青年科研者们以热爱为炬，勇闯未来的硬核征程。它既展现了中国青年的科技硬核实力，更以鲜活故事传递“科技有温度、青春有担当”的价值观，为青年树立了可感可知的榜样。

作为节目的独家冠名方，中国名酒剑南春与节目《强国青年说》第四季有着精神上的深度共鸣，相同的价值内核正藏在对“青年成长”的关注与“实干担当”的坚守中。多年来，中国名酒剑南春始终以实际行动支持桌青少年发展，从设立教育助学基金资助贫困学子，到联合权威平台设立高考专栏，让“支持”落地为看得见的力量。

为丰富青年学子的人生阅历，《强国青年说》结束后，剑南春还与中国国家地理、腾讯联合举办“强国青年研学之旅”，让他们从前沿科技和人文景观两个视角，去感受祖国的强大，立志做未来的“强国青年”。

《酒眼观酒》获悉，本次“强国青年研学之旅”共有两条研学路线，一条是以自然人文景观为主的贵州线，一条是以前沿科技为核心的深圳线。两条线的设计巧妙，并且均邀请了相关领域专家与参与研学的学子同行，近距离交流、探讨。

其中，贵州线以贵阳为起点，贯穿紫云、平塘、丹寨三地，历时6天5夜。本次研学由剑南春全程支持，中国国家地理专家带队，融合地质学习、天文观测、非遗体验三大版块，打造“读万卷书+行万里路”的沉浸式研学场景。

中国科学院月球与深空探测总体部原主任、探月工程地面应用系统原总指挥刘晓群，国家体育总局五级攀岩指导员、中国管理科学学会绳索技术教练赵飞，与研学学子一道体验了“中国天眼”、卡斯特地貌和丹寨造纸、蜡染、鸟笼等非遗传承，立体感受到了“上知天文”、“下知地理”和非遗人文的独特魅力。

深圳线以“走进大国科技心脏，做未来创新执笔人”为主题，探索了腾讯深圳总部、华大基因、优必选研学基地、大疆全球体验中心、华强北博物馆五大科技企业。感受科技温度创新背后的“人文心跳”，沉浸式体验大国崛起的磅礴科技力量，激发参与学子的爱国热情。

在腾讯深圳总部，学子们了解了腾讯的发展历程、企业文化和创新成果，见证了腾讯庞大且多元的科技应用场景，参与了剑南春·强国青年“科技赋能未来”深探未来·AI创新营，聆听了前沿科技趋势，感受到了科技大厂驱动行业变革、践行社会责任的温度和力量。

在华大基因，在大疆全球体验中心等企业，学子们也收获颇丰，深深为我国科技成功所触动。他们透过具象场景看见未来，以实践锚定职业方向，在协助中淬炼团队力量，让创新合力在碰撞中生长，让科技报国的种子在青春里扎根，让理想与国家发展同向同行。

03、名酒剑南春以“酿酒匠心”践行公益初心，10年长跑打造社会价值与商业增长双引擎

今年，已是剑南春实施高考季公益项目的第10个年头。

在这10年里，剑南春一步一个脚印，一步一个品牌印记，通过全程呵护高考学子的升学之路，使自身的品牌势能得到了提升，拉进了与消费者的距离，与未来的消费人群“肩并肩”、“心贴心”。

剑南春为什么会如此重视每年的高考季？

白酒战略专家、观峰智业集团首席战略顾问杨永华分析认为，剑南春率先看到了未来的市场力量和消费主力。通过高考公益项目与高素质、高学历的优质人群近距离接触、深度沟通，搭建品牌桥梁和寻求消费者的心智认同，这种前置性的投入很了不起。

《酒眼观酒》总编辑凌峰也指出，剑南春是当前中国酒业在教育领域投入最多，对高考、高校人群运作最系统，也是取得效果最突出的品牌。他们通过公益模式的创新，逐步对高考人群实现从“输血”到“造血”的升级，也让自己的“高考季”模式运营更加完善，竞争壁垒更加坚固。

事实上，剑南春持续多年举办的高考季公益活动，是其企业社会责任（CSR）战略的核心组成部分。这一举措，不仅体现了品牌对教育事业的长期承诺，更在多个维度创造了显著的社会价值。

一方面，以名酒、名企的力量促进教育公平。从考前资讯（心理辅导、政策解读）、考中支持（考点服务站应急物资）到考后志愿填报与升学规划，形成闭环服务链，惠及教育资源匮乏地区学生，缩小城乡信息鸿沟。

另一方面，培养新一代消费者的家国情怀。连续四季冠名《强国青年说》，以“强国青年”为主题，引导学子将个人梦想与国家需求结合，既呼应国家人才战略，又践行企业社会责任。

《酒眼观酒》分析认为，用心、专注、持续，是剑南春高考季成功的三大法宝。通过连续10年公益投入，剑南春淡化商业属性，建立起了“教育公益标杆”形象。

同时，剑南春又以《强国青年说》为载体，邀请彭凯平、魏坤琳等知名学者参与强化品牌公信力，形成与茅台、五粮液差异化的“青年赋能者”标签。

有资深业内人士指出，剑南春以“酿酒匠心”践行公益，将高考项目打造为推动品牌发展的“社会价值”与“商业增长”双引擎，其战略核心是以教育公益为支点，撬动宴席市场增量。同时，通过Z世代心智占领实现品牌年轻化，推动企业实现长期可持续发展。

声明：

《酒眼观酒》所有原创文章未经授权、严禁转载，否则，《酒眼观酒》将追究其法律责任。

来源：酒眼观酒