摘要：苹果与三星于2025年8月底罕见联手，向小米发出法律禁止令通知（Cease-and-Desist Notice），要求其立即停止在印度市场的争议性营销行为。

据外电报道，三星和苹果在印度罕见联手了！目标是小米！

核心信息：

苹果与三星于2025年8月底罕见联手，向小米发出法律禁止令通知（Cease-and-Desist Notice），要求其立即停止在印度市场的争议性营销行为。

主要是小米在广告中直接点名调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰机型（如Galaxy S系列），通过贬低竞品相机性能（例：称苹果相机“可爱”，暗示性能不足），进行“偷袭营销”（Ambush Marketing）。

2025年4月愚人节，小米在印度刊登整版报纸广告，对比iPhone 16 Pro Max相机，强调Xiaomi 15 Ultra的拍摄优势。

后续发布会及社交媒体广告中，小米继续点名苹果、三星机型，称其相机“是否真的最好？”并突出自身技术参数。

苹果与三星认为小米的广告超出“合理对比范畴”，含有贬低性内容，损害其高端品牌形象。

法律风险分析：

偷袭营销是指未经授权将自己与竞争品牌关联，借势吸引关注的行为，在印度可能违反《商标法》及《反不正当竞争法》。

业内人士指出，参数对比本身合法，但直接使用竞品品牌名称（而非“竞品”等中性词）易引发法律纠纷。

苹果与三星合计占据印度高端智能手机市场（600美元以上）95%份额，小米以9.6%份额试图突围。

主力机型表现方面，iPhone 16系列占当季印度智能手机总销量的4%，为最畅销单品。

小米策略意图通过“低价高配+强对比广告”打破品牌认知壁垒，吸引性价比用户，短期冲击高端市场。

法律合规性争议

苹果三星主张小米广告构成“商业诋毁”，违反印度法律对品牌商标的保护条款。

小米支持者反驳称，三星历史上多次直接对比嘲讽iPhone（如“抱墙族”讽刺充电问题、折叠屏广告贬低直板机），却未遭法律反制，存在“双重标准”。

三星在2013-2025年系列广告嘲讽iPhone续航、刘海屏、无折叠设计，而且露出了品牌。

苹果在1984年IBM“老大哥”广告、2006年“Get a Mac”系列（66支广告攻击PC），更是成为广告经典。

如果小米拒绝整改，可能面临印度法院的广告禁令或高额罚款（参考历史案例，商业诋毁赔偿可达数百万人民币）。

但很明显，小米争议广告已经让两大巨头焦虑，苹果三星罕见联手，反映小米在印度高端市场的冲击已触及二者核心利益。

这场争端既是市场地位的攻防战，也是全球竞争规则的重塑契机——真正的胜者终将依靠硬科技而非营销话术。（蓝洞新消费综合）

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来源：蓝洞新消费一点号