业务流量很好,但是转化率比较低,该怎么解决?

摘要:引流已跑通,但是转化差距贼大。我不确定差距到底是在定位、还是产品体系还是其他啥原因。目前引流能做到加私域跑到2000-3000人/月,但是成交率不到5个人/月。

匿名用户 提问:

涛哥,向您请教一个体系化的问题,整体情况如下:

一、我的困扰

引流已跑通,但是转化差距贼大。我不确定差距到底是在定位、还是产品体系还是其他啥原因。目前引流能做到加私域跑到2000-3000人/月,但是成交率不到5个人/月。

二、我的情况

1、主业经历

第1份传统行业,项目经理,做过千万业绩。第2份互联网行业,商务岗,市场投放ROI第一。第3份互联网行业,业务负责人,偏后端实战交付。带过c端1000+职场人职场发展,带过b端500强企业,累计带过500+管理者构建“向上管理”+“团队管理”体系,复购率100%。

2、副业经历

第3份上下班业余时间,6个月,从0到1写公众号写到粉丝量3200+,做了后端的微习惯打卡产品,累计变现10w元,现在没有做了。

3、目前工作

第4份工作,主要负责前端流量,负责小红书+各平台直播。 小红书从今年3月中旬开始做,从0到1做小红书,2个月跑到6w粉丝量。7月份起新号做矩阵,1个号跑到4000+粉丝,1个号跑到1500+粉丝。不过小红书直播没做起来。

二、现在困扰

1、转化差距

目前引流能做到加私域跑到2000-3000人,但是成交率不到5个人/月。我不知道到底是哪个环节有差距。

2、差距分析

我自己分析过:定位差距、产品体系差距、转化流程差距等等,根据排除法,我自己也做了一段时间的实战验证,但是目前还没有跑顺。

根据差距,我也请教了不同领域老师(营销老师、创业IP老师等等),但是不同老师给我的答复都不同,这样我调整就不知道往哪个方向去调整了。

三、目前业务

1、用户画像

根据过往成交数据,我把画像做了拆解,包含4类:①老板20% ②管理者50% ③脑力工作者20% ④独立女性10%

2、产品体系

a)思维课:99元

b)私教:2w

我们主要做【思维能力】和【学习能力】底层核心能力训练,现在没有卖课,直接就是1年私教训练,帮大家把知识变成能力。能力提升后,能够应用的场景非常多,包含:求职面试涨薪、向上管理、团队管理、晋升竞聘、搭建业务体系、企业运营管理、销售体系搭建等等等;这些全部都能教。

四、想要请教

1、业务差距

现在最核心的差距到底是在哪一个环节呢?我自己用排除法实战了一段时间,依然没有很好的进展,故而想请教一下涛哥。

2、对标账号

我目前没有找到完全对标的帐号,只找到了能做其中一个业务场

感谢提问,

问题太大了,我们简单聊几句,

首先,我们探讨下标签对人设的意义,

做一个测试,你听到李笑来,粥左罗,明白老师,成甲,易仁永澄,Scalers,鉴锋,王六六,梁靠谱,亦仁,杨涛,或者你自己熟悉的领域的任何前辈,你第一秒会想起一个什么关键词,

然后再回过头来做一个反向测试,比如你刚才想到的是写作,英语,成长,流量,社群等关键词,那么你听到这些关键词,脑海里第一个浮现的名字是谁呢,

如果一个人,比如你听到粥左罗会想起写作,听到写作,会想起粥左罗,那么,这个人的标签异常清晰,人设非常稳定,

一个人越强大,就越能撑得起越多一一对应的关键词,

如果没有那么强,那么可以足够聪明/取巧,选一个大基本面,大领域中的足够小的细分标签,比如,宝妈成长教练,大基数减肥专家,应届生求职导师,婚姻拯救师,职场鼓励师,体制内副业导师...之类的,纯举例,领会意思,

目的是什么呢,人们会为一个他认可/崇拜/服从的人设付费,而不是冰冷的课程表,

然后,你的加粉效率挺好的,讲真,真的好厉害,

我们一起思考一个问题,

内容就好比「种子」,让人加你的诱饵,不管是资料,技巧,免费咨询等,都好比「钩子」,那么,我们如果为这个钩子设计一个「筛子」,那就能够把粉丝的品质大大提升,转化拉高,教育成本,说服成本大大降低,

举例,我们把筛子放宽,什么粉最泛最好加,甚至给人一种虚幻的自信,比如,加我领食谱,十天瘦十斤,加我领取月入十万的副业资料,手把手教,诸如此类的,

这样加过来的粉,是精准而付费欲不强的,

如果筛子收紧,比如明确是训练营或者卖课的内容,投流在内的各种硬广,填写职业生涯自测表,饮食健康检测表之类来的粉,相对来说就是少而优的了,

而这两种策略并没有绝对的优劣,但是你可以把前者想象成一条前期平稳,后期上升趋势明显的线,也就是说,你这每月几千粉,会随着你各种内容的丰盈,营销行为的迭代,逐渐被你转化,

后者你可以想象成一条脉冲式跌宕起伏的上升曲线,伴随着你硬广手法以及与平台对抗的能力提高,而逐渐趋于稳定,是的,凡是大的,都是投的,

再然后,你提到你找对标,以及你使用的各种方法去调整,非常优秀,

但是我认为整体还是属于取样偏差了,给两个不成熟的建议,

第一个是设定范围,你要的粉,是创业粉,副业粉,职场粉,企业家粉,还是一个很泛很大的领域,叫做成长粉,

理论上来说,你是属于那种干啥都能赚钱的,甚至我一度认为你专心做各种打卡营都能赚大钱的选手,

那么你现在的纠结无非就是哪个领域,有大钱,有长钱,且不消耗,对你长期人设有帮助,能真正的喜欢,就最好了,

第二个是关键词思维,找不到对标是不可能的,你所需要的只是反复的用不同关键词,去加上不同的同行,仅此而已,

每个你认可的关键词,你用小号,完全代入粉丝思维,去加上10个左右的同行,去感受下人家的整条路径上的每一个节点,

再接着,我们把创业分为两个部分,

流量和产品,流量我们可以暂且认为,你是没有问题的,

产品端,分为知识付费,和行为改变付费两个领域,

知识付费的话,有个词叫做课研,你可以加我,我告诉你如何快速做一个你自己喜欢,且经得起追问,且被市场验证过好卖的课,

行为改变付费,是知识付费的升级版,长期且性感,你只需要自己参加过几个,完美的复刻一下人家的流程就可以了,

最后,目前的建议是,先拿正反馈,不求高客单,

简单来说,2w的客单(强烈建议换成19800)虽然很诱人,但是依旧属于时间换钱的范畴,我可以感知到你一年服务__个,你就会过载,开始服务不过来了,你设想一下这个数字,总收入会不会让你满意,

不如先广收学员,设定1个月,2个月交付期的一些产品,让自己先爽到,不仅是钱,还有大量的正反馈,

可操作性强,灵活度高,不满意可以随时不干下一期,很满意可以随时下一期涨价,

且,这是真正的把时间加杠杆的活,

为啥呢,因为你服务一个群,这个群是30个人,还是500个人,你的服务成本并没有增加,

而你担心浪费客户就更不至于了,流量的世界里,有两个词,增量,存量,

存量可以分组随便测,彼此并不冲突,像个实验室,

获取增量的能力才是真正能陪你穿越周期的能力,而这块,你刚好有,

是吧,先到这里,祝一切好,可以追问,

来源:开知识星球找杨涛

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