4条视频，涨粉260万，余承东“拿下”！

摘要：华为作为中国科技领域首屈一指的存在，而余承东又在华为担任多项重要职位，他的动态一直是外界关注的焦点，他之前经常语出惊人，被网友调侃为“余大嘴”。特别是在发布会上多次提及“遥遥领先”，如今这个词语已和余承东本人融为一体。

12月12日，余承东开通抖音账号！

连续多日，“余承东入驻抖音”相关话题都是抖音热搜榜。

截至我发这篇文章的时候，他一共发了4条视频，粉丝量已经突破260万。

对于余承东入驻抖音这件事，大家用数据表达了支持和期待！

华为作为中国科技领域首屈一指的存在，而余承东又在华为担任多项重要职位，他的动态一直是外界关注的焦点，他之前经常语出惊人，被网友调侃为“余大嘴”。特别是在发布会上多次提及“遥遥领先”，如今这个词语已和余承东本人融为一体。

这次余承东正式入驻抖音，此举是顺应时代潮流，在市场需求放缓的当下，主动出手替华为接住这波流量红利。

抖音作为当下最火热的短视频社交平台，拥有巨大流量池和下沉市场庞大的用户基础。利用抖音和用户交流沟通，不仅可以获得用户的一手反馈，还可以借助平台更好宣传产品，展示创新成就，传播品牌文化和价值理念。

这背后的逻辑是什么呢？是时代的变化，是企业家入场做IP新风尚。

根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》统计分析，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78.0%。

在这种情况下，企业也要开始改变营销策略，积极拥抱短视频。在余承东之前，抖音上已经有雷军、周鸿祎、李国庆、俞敏洪、张朝阳等一众企业家，通过在抖音上为企业做形象宣传和品牌造势，间接打造个人IP。

余承东、周鸿祎、雷军等企业家纷纷涌向抖音，背后折射出的是企业营销方式的转变。在这个信息爆炸的时代，传统的广告营销已经难以触达目标受众，而社交媒体则成为了一个更加直接、高效的营销渠道。抖音作为短视频领域的佼佼者，更是成为了企业家们争相布局的“新战场”。

首先，抖音等社交媒体具有庞大的用户基础和高度活跃的社交属性。通过在这些平台上发布短视频、直播等内容，企业可以更加直接地触达目标受众，提高品牌知名度和用户黏性。同时，社交媒体上的互动和分享功能也可以帮助企业扩大传播范围，吸引更多的潜在客户。

其次，抖音等社交媒体还提供了丰富的营销工具和数据分析功能。企业可以通过这些工具进行精准投放广告、分析用户行为等操作，提高营销效果和转化率。此外，社交媒体上的用户反馈和口碑传播也可以为企业提供更加真实、客观的市场反馈和品牌形象评估。

那么，知名企业家入场打造个人IP，对于更多的中小企业或者新入局者有什么启示？

德鲁克说过，企业家有两大使命，一个是做出伟大的产品，另外一个就是让消费者知道，换句话说，就是如何把产品卖出去。

前者其实是企业家里边的少数，毕竟能够发明创造伟大产品的人是极少的，比如乔布斯。对于更多的企业家来说，核心的事情是把产品卖出去。所以从这个角度来说，任何企业、任何生意，其实一切的本质上都是为了获取流量。

获取流量有两种方式，传统线下渠道和互联网线上渠道。以前的企业主要是通过线下渠道的方式来获取流量。随着互联网和短视频时代的到来，线上渠道的分量越来越重。

企业在选择流量布局的时候，既可以选择传统的线下直销或者分销渠道布局方式，也可以选择通过线上打造个人IP的方式。通常传统的线下分销直销渠道模式具有非常强的壁垒，比如农夫山泉、伊利、蒙牛、娃哈哈、可口可乐、百事可乐等。

可口可乐配方已经上百年都没有动过，因为已经依靠长久以来建立的规模优势，将成本压低到别人承受不了的地步。包括我们国内的矿泉水，目前已经形成了农夫山泉、娃哈哈两大巨头。这个时候，作为一个新企业要想进入这个领域，如果依靠传统的线下渠道同台竞争，那么是很难的。必须通过新的方式获取流量实现弯道超车。

如果是新成长的小企业，这个时候你再去线下和传统的巨头硬碰硬，那么很可能怎么死的都不知道。相反，如果能够充分利用线上平台来为企业做宣传将成为很重要的一种方式。

企业家自己直接上场塑造个人的IP形象是一种非常重要的方式，如果使用得当，可以起到事半功倍的效果，甚至是几何倍数的效果。最好的例证就是雷军，用好坐拥的3500万粉丝优势，通过三年时间实现了别的企业十年才能实现的造车梦。

我们再来看看时代潮流的变化过程，企业家发声不仅仅是营销的需要，更是树立“社会榜样”力量的需要。

其实企业家从来就没有停止过IP形象打造，只是时代不一样，所呈现出来的形式也不一样。改革开放的时候，以纸质媒体为主，通过打电视广告、做电视对话节目等方式，都是一种打造个人IP形象的方式。

在短视频兴起之前，很多伟大的企业家都在打造自己的IP，将自己的形象和企业深度捆绑起来，比如任正非、马化腾、马云、董明珠、曹德旺等等。但是很奇怪，反而是进入了互联网短视频时代之后，很多企业家反而不再打造自己的IP。

企业家所掌握的话语权逐步被网红所替代。

但是网红群体有先天的不足。和企业家比起来没有那么高的学识和眼界，和明星比起来又没有那么高的专业门槛要求。所以，我们才会看到网红的质量良莠不齐，有些网红的水平和三观，真是不敢苟同。更糟糕的是，网红群体的兴起，让普通人产生了一种可以走捷径的错觉，让年轻人不再想沉下心来认真学习、打磨自己，都妄想能够一夜走红、一夜暴富。

所以说，我们的企业家更应该发声，不但不能放弃这块主阵地，反而应该在互联网上大量的发声，用他们的眼界、学识、阅历，在网上传播有水平的知识和观点，让更多人认识企业家，理解企业家精神。

这不仅仅是一个企业营销的问题。

企业家精神是最值得尊敬的一种精神。一个好的社会运作机制、一个欣欣向荣的经济体，它必然是十分尊重企业家精神的。企业家每天都需要思考如何让企业活下去，很多中小企业可能自己打拼了5年、10年，并没有赚到多少钱，但是他们为社会创造了很多的就业岗位。