摘要：7月，国家统计局数据显示，2025年上半年我国社会消费品零售总额达245458亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上单位化妆品类消费品零售额2291亿元，同比增长2.9%，虽低于整体增速，但保持增长态势。在进出口领域，中国医药保健品进出口商会统计表明，我国化妆
转自：消费日报网
7月，国家统计局数据显示，2025年上半年我国社会消费品零售总额达245458亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上单位化妆品类消费品零售额2291亿元，同比增长2.9%，虽低于整体增速，但保持增长态势。在进出口领域，中国医药保健品进出口商会统计表明，我国化妆品进出口贸易呈现出独特的发展格局。
2025年上半年，我国化妆品类商品贸易进出口总额119.1亿美元，同比增长2.7%，增速较一季度1.6%进一步提升。进口总额83.2亿美元，同比下跌0.4%，跌幅较去年同期12.3%明显收窄；出口总额35.9亿美元，同比增长10.5%，延续两位数增长。
进出口贸易逆差进一步缩小，整体外贸成绩令人欣慰。不过，我国化妆品企业国际化发展步伐坚定向前的同时，在国际市场仍面临诸多考验。
进口市场格局稳定 变化暗藏
2022年起，我国化妆品进口总额持续负增长，近三年跌幅分别为10.6%、19.4%和9.0%。2025年上半年虽延续缩减态势，但跌幅显著收窄。进口来源地仍集中在欧美和日韩，排名前五的市场为法国、日本、韩国、美国和英国，占进口总额的79.3%。其中，2025年上半年，我国自加拿大进口化妆品的金额为1.3亿美元，增速为15.8%，为2025年一季度我国化妆品十大进口市场中增速最快的市场。
从进口产品类别来看，与以往一致，我国2025年上半年进口最多的化妆品类别是美容护肤品，进口额为66.1亿美元，同比缩减2.1%，降速较2025年一季度的6.0%趋缓。2025年一季度开始，香水类产品的进口额首次超越身体护理品，跻身我国第二大化妆品进口类别。2025年上半年，香水类产品维持旺盛增长态势，进口额为6.0亿美元，同比增长20.5%。身体护理品是第三大进口类别，进口额为5.8亿美元，同比下降7.1%。头发护理品和口腔护理品的进口额分别为4.4亿美元和1.0亿美元，其中头发护理品进口额增幅为13.1%；口腔护理品虽然继续下跌，但跌幅较2024年收窄，显现出复苏的态势。
在进口化妆品的21个细分领域中，有9个细分领域的进口额实现了正增长，其中指（趾）甲化妆品和剃须用制剂大幅增长，分别同比增长了97.1%和104.7%。2025年上半年，细分领域前五大进口类别为香水及花露水、洁肤类产品、唇用化妆品、洗发剂类产品和粉类产品。
出口市场多元拓展 亮点纷呈
2025年上半年，我国化妆品出口总额35.9亿美元，同比增长10.5%，增长势头较2024年同期7.9%的增幅更为强劲。
2025年上半年，我国化妆品出口的前五大市场分别是美国、中国香港、英国、印度尼西亚和日本，占化妆品类商品出口总额的44.7%。美国是我国化妆品第一大出口市场。2025年上半年，我国对美国的化妆品出口额为6.5亿美元，占我国2025年上半年化妆品类商品出口总额的18.2%。
其中，2024年，我国对马来西亚的化妆品出口额下降了23.0%，但2025年一季度这一情况有所扭转，实现24.3%的增长；2025年上半年以24.8%的增幅高歌猛进，马来西亚成为我国第八大化妆品出口市场。
与我国化妆品进口情况类似，2025年上半年，出口额最大的化妆品产品类别是美容护肤品，出口额为20.1亿美元，同比增长9.23%。出口额排名第二的化妆品产品类别为身体护理品，出口额为5.8亿美元，增幅达12.1%。头发护理类产品与口腔护理类产品的出口额分别为3.1亿美元和4.1亿美元，同比增长19.5%和2.4%。香水类产品的出口额为2.7亿美元，同比增长22.1%。
近年来，得益于消费升级、文化自信、科技赋能、渠道变革等多重因素，我国香水产业发展迅速。随着我国传统文化在国内外广受欢迎，国产香水品牌以沉香、桂花、茶香等传统香料为基底，结合故宫、敦煌等文化IP，打造出了具有浓厚文化氛围的差异化产品，并向高端化“突围”。例如，观夏的“昆仑煮雪”香水还原中式意境，产品上线即售罄；毛戈平推出“闻道东方”系列香水，联合法国调香大师，以土耳其玫瑰、美国弗吉尼亚州雪松等原料打造13款香氛产品，以“技术国际化+文化本土化”的策略进军高端市场。同时，随着中医药文化在海外广泛传播，以传统中药材为原料，带有“东方韵味”，可以舒缓情绪、放松身心的植物来源香水受到消费者欢迎，带动了我国香水出口额快速增长。可以看出，国产香水凭借对中国传统文化的深度挖掘，打造出在国际市场独具一格的差异化竞争优势，在国内外市场的竞争力显著增强。
从细分领域来看，在出口化妆品21个细分类别中，仅有4个类别出现了下跌，其余产品类别均实现不同程度的增长。2025年上半年，细分领域前五大出口类别为唇用化妆品、眼用化妆品、香水及花露水、脱毛剂和牙膏，其出口额分别为3.8亿美元、2.8亿美元、2.7亿美元、2.6亿美元和2.4亿美元。
2025年上半年我国化妆品进出口贸易在稳定中前行，进口市场在调整中寻求突破，出口市场在多元拓展中展现活力。未来，我国化妆品行业需继续提升产品品质和创新能力，加强品牌建设，以更好地应对国际市场的挑战与机遇。
来源：新浪财经