报告分享｜《2025年母婴行业白皮书》（附下载）

摘要：在育儿观念日新月异的今天，新一代父母正以全新的姿态重塑母婴市场的格局。《2025年母婴行业白皮书》的发布，不仅为我们揭示了当前母婴行业的深刻变革，更为品牌未来的发展指明了方向。

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在育儿观念日新月异的今天，新一代父母正以全新的姿态重塑母婴市场的格局。《2025年母婴行业白皮书》的发布，不仅为我们揭示了当前母婴行业的深刻变革，更为品牌未来的发展指明了方向。

一、育儿观念的深刻变迁：从“俯视”到“平视”，孩本位时代来临

随着95后、00后成为育儿主力军，传统的“俯视命令”式育儿方式逐渐被“平视对话”所取代。新一代父母更加注重孩子的个性和需求，倡导“孩本位”育儿观，即在尊重孩子的同时，也关注自我成长，追求育儿与自我实现的双重平衡。

这种观念的变迁，直接推动了母婴市场向精细化、分龄化方向发展。家长们不再满足于“通用款”产品，而是期待品牌能够提供更精准、更个性化的解决方案。

二、消费市场的多元化趋势：精细化养育需求催生新机遇

中国母婴市场正以前所未有的速度增长，理念进阶与收入升级成为主要驱动力。《白皮书》指出，不同年龄段孩子的家长对产品的需求差异显著，从婴幼儿的辅食营养到学龄儿童的能力发展玩具，每一个细分领域都蕴含着巨大的市场潜力。

品牌需紧跟这一趋势，通过技术创新和产品升级，满足家长对功能性和安全性的高要求。例如，针对婴幼儿的不同成长阶段，推出分龄辅食和护理产品；针对学龄儿童的兴趣培养需求，开发寓教于乐的益智玩具。

三、育儿人群的细分与精准营销：六大机会人群，你了解多少？

基于育儿需求和决策风格的不同，《白皮书》将婴童和青少年育儿人群细分为六大机会人群，包括自在育儿派、养娃精算师、富养随心党等。

每个群体都有其独特的消费偏好和需求，为品牌提供了精准营销的可能。例如，自在育儿派注重性价比和便捷性，品牌可通过直播带货和短视频营销触达这一群体；而富养随心党则更看重产品的品质和品牌调性，品牌可通过高端联名和限量版产品吸引其关注。

通过精准定位目标人群，品牌能够更有效地分配营销资源，提升市场渗透率。

四、心智营销：构建品牌与消费者的深度连接

在竞争激烈的母婴市场中，品牌忠诚度成为决定胜负的关键。《白皮书》强调，母婴品牌需通过商品、场景、品牌三层心智建设，构建与消费者的深度连接。

具体而言，品牌需通过优质的内容种草、专业的直播讲解、以及线上线下融合的场景体验，提升消费者对品牌的认知度和信任度。例如，乐高品牌通过全年多节点的内容营销，成功传递了“父母和孩子玩在一起”的平视陪伴理念，赢得了消费者的广泛认同。

五、青少年市场的崛起：素质教育与兴趣培养的新蓝海

随着青少年消费话语权的提升，青少年市场正成为母婴品牌新的增长点。《白皮书》指出，家长在青少年教育方面的投入不断增加，尤其在素质教育和兴趣培养方面。品牌可抓住这一机遇，开发适合青少年的产品和服务，如科技类玩具、编程课程、艺术培训等，满足其多元化、个性化的需求。同时，通过赞助青少年赛事、开展公益活动等方式，提升品牌在青少年群体中的知名度和影响力。

展望未来：智启新程，共创美好育儿生活

面对快速变化的母婴市场，品牌需保持敏锐的市场洞察力，紧跟消费者需求的变化，不断创新和优化产品和服务。通过构建完善的心智营销体系，提升品牌忠诚度和市场份额。同时，加强与消费者的互动和沟通，倾听其声音，理解其需求，共同为孩子们创造一个更加美好的成长环境。

以下为报告部分内容：