摘要：8月28日，河北衡水老白干酒业股份有限公司（以下简称衡水老白干）正式公布2025半年度财务报告。半年报显示，衡水老白干1~6月实现营业收入24.8亿元，同比增长0.5%；净利润达3.21亿元，同比增长5.4%；100元以上高档酒实现营业收入13.17亿元，同比

8月28日，河北衡水老白干酒业股份有限公司（以下简称衡水老白干）正式公布2025半年度财务报告。半年报显示，衡水老白干1~6月实现营业收入24.8亿元，同比增长0.5%；净利润达3.21亿元，同比增长5.4%；100元以上高档酒实现营业收入13.17亿元，同比提升5.1%；河北、湖南、山东等省份分别实现营业收入14.82亿元、5.24亿元、0.86亿元，同比增长3.74%、11.34%和2.95%。

站在白酒行业深度调整周期，以及大部分酒企动销艰难半年报遇冷的情况下，衡水老白干依旧能坚守战略定力，秉承“长期主义”持续发力，最终呈送一份亮眼答卷，充分证明了企业的盈利能力、发展韧性与抗风险能力，行稳致远，突破预期。

两条腿走路，两条腿都要硬

众所周知，在相当长时间内，酒企动销极大依赖餐饮消费。但随着客观因素的变化，消费疲软，宴席和商务宴请等关键场景需求不振，对白酒行业造成明显冲击。

对此，衡水老白干一方面选择稳固传统宴席市场，通过衡水老白干1915、十八酒坊20/15等核心单品占据用户餐桌消费，并联合媒介，于元旦、五一、端午等宴席消费高峰期，在电梯、地铁站等高频次场合提升单品场景曝光，扩大品牌知名度触达主流消费人群。

此外，衡水老白干又针对宴请、婚宴、聚会等细分场合打造“喝甲等15品招牌菜”、《家有喜事》十八酒坊结婚季、“甲等十八酒坊四季健康大师宴”等活动，将酒品与地方美食、民间风俗、品质生活相结合，提升场景适配性。

另一方面，衡水老白干将目光投向体育、音乐节、嘉年华等新兴消费场景，冠名石家庄功夫足球队征战2025中甲新赛季，邀请香港精装明星足球队参加“衡水老白干杯”足球友谊赛；重点打造“我们的十五年”甲等十八酒坊·坊主夏日嘉年华暨2025年麦田音乐节、沧州非遗·音乐嘉年华暨第三届十八酒坊·坊主节、十八酒坊·坊主节等系列活动。衡水老白干希望通过高端赛事赞助以及年轻化持续创新，提升品牌在年轻客群中的认知度，吸引Z世代消费者，强化在特定人群中的影响力，打破传统白酒老龄化印象，提升品牌附加值与ROI，最终实现在不同场景不同语境下的健康长效发展。

连携经销商提振去库存信心

整体上看，2025年白酒行业半年报遇冷，与经销商信心也存在极大关联。数据显示，受到消费场景疲软影响，白酒行业处在结构性的库存压力下，库存管理失衡，经销商信心不足，去库存化困难。

而在衡水老白干看来，“库存高企”是酒企发展路上的必经难题。因此近段时间以来，衡水老白干先后举办2025衡水老白干唐山合伙人招商大会、十八酒坊高端联盟2024年入股分红暨年度颁奖大会、保沧廊市场甲等20十八酒坊意向合伙人发展大会等活动，通过区域保护、价格稳定、渠道模式创新等措施，增强经销商对品牌的信任及长期合作意愿。同时，衡水老白干也在分批次培训经销商提高终端运营和销售技巧，从“深度分销”向“深度运营”转型，为全国化市场的进一步开辟及河北大本营的稳固奠定基础。

所谓“久久为功”，相信随着上半年工作基础的稳扎稳打，衡水老白干于下半年有望迎来进一步的放量增长，为2025全年营收预期画上圆满句号，在高质量发展的道路上再下一城！

来源：沐南财经