摘要："中国市场的数字化已超越电商范畴，正重构全价值链。天猫国际将携手国际品牌深耕本土需求，以跨境供应链与数据洞察，为消费者带来全球前沿的香氛护理体验"

寄语:

"中国市场的数字化已超越电商范畴，正重构全价值链。天猫国际将携手国际品牌深耕本土需求，以跨境供应链与数据洞察，为消费者带来全球前沿的香氛护理体验"

——麓晨

天猫国际美妆个护行业负责人

“在消费与产业互联网并行的时代，TMIC将持续以数字化工具赋能品牌，助力香氛身体护理行业实现从趋势洞察到价值转化的闭环增长”

——裳木

天猫新品创新中心商家&生态运营负责人

"作为源自澳洲的香氛身体护理品牌，MOR始终以消费者体验为核心，未来将通过TMIC与天猫国际的生态赋能，将奢护香氛身体护理体验带给更广泛的中国消费者"

——冯永健

环亚集团MOR品牌全球总经理

01

嗅觉经济"正成为美妆个护领域最具潜力的赛道之一

近年来，随着消费升级和悦己理念的兴起，中国香氛市场迎来爆发式增长。从家居香薰到个人护理，"嗅觉经济"正成为美妆个护领域最具潜力的赛道之一。据市场研究数据显示，中国香氛市场规模已突破百亿元，年复合增长率保持在12%以上，其中香氛身体护理作为新兴细分领域，展现出强劲的增长势头。

在这一背景下，天猫TMIC ，天猫国际，澳大利亚高端香氛身体护理品牌MOR三方联合, 以数据驱动，重新定义高端香氛身体护理市场

以聚焦市场趋势与消费者洞察，为行业提供前瞻性战略参考，助力品牌把握新消费浪潮下的增长机遇。一张图带你看懂这份白皮书

02

行业概括 | 香氛身体护理迈入50亿时代成身体护理市场新引擎

香氛身体护理热度攀升,天猫近1年销售额达50亿+元,占身体护理大盘的42%,同比增长12%价格跌幅显著低于大盘,消费心智与溢价能力双强

沐浴露、身体乳、护手霜三大基本盘仍占主导,但增长趋缓；身体护理油、香皂、花露水、磨砂膏等精细化品类增速领先,显示“从清洁到养护”的升级需求

香氛身体护理TOP20品牌份额达48%,头部优势显著；行业由外资主导,其中香氛护理及跨界品牌增长亮眼

03

身体护理产品迈入‘双效合一’新时代"

基础功效多维进阶,香氛疗愈+场景叙事成为新的突破点

产品香味品质成为核心卖点之一 “大师调香”、“情绪香氛”等卖点进一步加强香氛背书

身体护理产品的季节属性鲜明,香氛型产品在冬季更受欢迎,其中木香、奶香等暖香型表现更佳

04

揭秘香氛身体护理的消费新势力

18-29岁女性是基本盘 ，三线以上城市18-34岁高消费力人群偏好更显著

05

消费者对香味的认知

超85%消费者认可香味改善情绪、祛除异味、放松心情等作用 ，同时认可通过香氛可以获得社交自信与感官满足

84%消费者希望产品能带来惊喜77%消费者愿意为情绪价值支付溢价。香氛身体护理作为情绪载体 ,通过舒缓、愉悦身心的体验 ,在社媒的热度持续攀升

06

解码香氛身体护理新趋势

焕活情感 追求木香、茶香、氛围感花香等能提升情绪的香调

纵享其乐 追求浓郁、富有冲击力或多层次的香氛体验

07

香氛科学传播站

科学实验证实香氛可显著改善情绪 ，带动α波与θ波活性增加；主观上平静与放松等感觉显著提升

08

价格两极分化,平价占主导

平价产品（ 100元内）占据行业主导；以传统快消品牌为主

高端产品需求持续攀升；赛道由国际大牌主导 ，香水品牌强势跨界入局

09

竞争日渐升温,新锐品牌突围

香水品牌凭借独特调香优势 ，护肤品牌依托肌肤护理专业与消费者信任 ，纷纷跨界涉足香氛身体护理领域

新兴国内香氛身体护理品牌借助供应链优势与社媒传播迅速崛起

10

线下体验升级

从专柜升级到体验店,又或是联动酒店合作等方式,让消费者近距离感知香氛身体护理产品,实现品牌认知、体验深度的提升

（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。本文由中国香妆融媒体授权转载）

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来源：妆库