摘要：9月4日，重庆渝鼎红火锅店门口的一块广告牌，把“辣”味烧到了互联网上——白底红字的“够‘胸’你就来”“胸大就打折”赫然在目，配图还是一位穿低胸装的女性剪影。短短几小时，照片被疯转数万次，网友怒斥“拿女性身体当打折筹码，恶臭营销”。当晚11点，辖区市场监管所连夜

9月4日，重庆渝鼎红火锅店门口的一块广告牌，把“辣”味烧到了互联网上——白底红字的“够‘胸’你就来”“胸大就打折”赫然在目，配图还是一位穿低胸装的女性剪影。短短几小时，照片被疯转数万次，网友怒斥“拿女性身体当打折筹码，恶臭营销”。当晚11点，辖区市场监管所连夜介入；次日清晨，执法人员约谈商家，门店紧急撤下广告，但舆论仍在持续发酵。

这不是餐饮界第一次打“擦边球”。从“比基尼洗车”到“女体盛寿司”，再到“露沟送奶茶”，商家屡试不爽，原因无非两个字：流量。在注意力稀缺的时代，一条带“性暗示”的图文，传播成本几乎为零，却能在算法池里轻松跑赢“匠心锅底”“手切鲜牛肉”。渝鼎红门店员工接受采访时也“喊冤”：“只是参考了网上的段子，没想到会闹大。”可见，所谓“创意”不过是照搬短视频平台的低俗梗，根本没过脑，更没过心。

然而，流量不是无代价的。广告法第九条明文禁止“含有淫秽、色情、性别歧视的内容”；反不正当竞争法也规定，经营者不得“违背社会良好风尚”。一旦触碰红线，轻则二十万元以下罚款，重则吊销执照。更关键的是，品牌好感度会在一夜之间崩塌。事件曝光后，渝鼎红在各大平台的评分迅速跌至3分以下，评论区被“避雷”刷屏；其会员群里，不少消费者主动退卡，直言“不想带孩子去一家把女性当噱头的店”。短期看，门店省了十几万元广告费；长期看，损失的是几十万甚至上百万的复购与口碑。算盘打得太精，反而赔得更多。

值得玩味的是，类似事件为何“春风吹又生”？一方面，违法成本仍显偏低。过去多数案例以“责令改正+罚款5万”结案，对一家日均流水十万的网红店不过是“拔几根毛”。另一方面，平台算法“唯热度论”也在暗中推波助澜。低俗内容越骂越热，越热越推，形成恶性循环。要打破怪圈，必须让“痛感”真正传导：监管端提高罚款上限、建立“黑名单”联动惩戒，平台端调整推荐权重，对违规商家降权、下架，甚至永久封禁；消费者端则用“脚”投票，让“黑红”不再等于“真红”。

此次重庆市场监管部门“连夜响应”值得肯定，但公众更期待后续的“处理结果”——是蜻蜓点水式的道歉，还是形成一例可复制的执法标本？据悉，重庆市广告协会已介入评估，若认定违反公序良俗，门店或面临顶格处罚；同时，渝中区正试点“餐饮行业营销合规指引”，拟将“性别歧视”纳入重点审查清单。可以预见，随着法规收紧、公众敏感度的提升，“胸大就打折”这类低俗文案将越来越没有生存空间。

营销大师大卫·奥格威说过：“最好的广告，是让消费者因为品牌而变得更好。”真正聪明的火锅店，应该把心思花在“如何让毛肚更脆、鸭肠更弹”，而不是“如何让女性顾客更尴尬”。毕竟，口味可以复制，价值观才决定品牌能走多远。希望下一次登上热搜的重庆火锅，是因为“拒绝地沟油”“免费为环卫工供餐”，而不是“拿胸部当折扣券”。让火锅回归麻辣鲜香，让营销回归创意与尊重，这才是吃货们最想看到的“重庆味道”。

来源：大卫行摄