摘要：9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出要做大做强体育企业，扩大规模以上体育企业数量，培育一批专业化体育场馆运营主体和服务品牌。到2030年，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出要做大做强体育企业，扩大规模以上体育企业数量，培育一批专业化体育场馆运营主体和服务品牌。到2030年，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

体育产业的基本概念

体育产业是指以体育活动为核心，整合体育资源、提供体育产品与服务的经济活动总和，属于第三产业重要组成部分。它既涵盖赛事运营、全民健身服务、体育培训等直接体育服务，也包含体育装备制造、场馆建设运营、体育传媒、体育旅游等关联领域。

体育产业兼具经济与社会双重属性：经济上能拉动消费、创造就业、带动相关产业发展；社会层面可促进全民健康、传播体育文化、增强社会凝聚力。

2025年8月19日，国务院新闻办公室举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，“十四五”以来，我国体育产业稳步发展，2023年全国体育产业总规模已达3.67万亿元，年均增速10.3%。

由此可推测，2025年，我国体育产业将达到4-5万亿元。我们根据体育产业的细分领域，选取几大核心赛道，来介绍一下我国体育产业的发展概况。

1. 体育用品

体育用品指为体育活动、健身锻炼、竞技比赛提供装备、服饰、器材及相关配套产品的产业领域，是体育产业的基础支撑板块。具体分类可分为制造端与销售端，制造端包含运动服饰、健身器材、竞技装备。

2. 体育赛事

体育赛事是指按照特定规则组织，以体育竞技为核心，具备观赏性、竞技性与参与性的各类活动，它是体育产业的核心IP载体。具体分类按赛事级别可分为国际顶级赛事（如奥运会、世界杯）、国家级赛事（如全运会、中超联赛）、地方级赛事（如城市马拉松、社区篮球赛）；按项目可分为球类赛事（足球、篮球）、田径赛事（马拉松、短跑）、冰雪赛事（滑雪世界杯、冰球联赛）等。

数据来源：行行查 | 行业研究数据库 www.hanghangcha.com

3. 健身娱乐

健身娱乐是指为满足居民健身需求、休闲娱乐需求而提供的各类服务与场景，是全民健身战略落地的重要载体。体育产业中健身娱乐细分领域具体分为线下场景与线上服务。线下包含商业健身房、特色健身工作室（瑜伽馆、拳击馆）、公共健身空间（社区健身点、公园健身区）；线上涵盖健身APP课程、家庭健身设备配套内容等。

4. 体育科技

体育科技是指将科技技术与体育产业深度融合，用于提升体育训练效率、观赛体验、装备性能及产业运营水平的领域。具体分类按技术应用可分为人工智能（AI）应用、可穿戴设备、VR/ AR技术（如VR沉浸式观赛、AR赛事解说）、智能场馆技术等等。

5. 体育彩票

体育彩票指由国家发行，以体育赛事为依托，兼具公益属性与娱乐属性的彩票类型，是体育事业资金筹集的重要渠道。我国体育彩票可分为竞猜型、乐透数字型、即开型三类，具体包括超级大乐透、竞彩、传统足球、顶呱刮、排列、7星彩等彩种，体育彩票的基础彩种玩法与福利彩票类似，除此之外，体彩结合自身特点推出的体育竞猜型彩票是一大亮点。

6. 体育传媒

体育传媒指以体育内容为核心，通过各类媒介进行传播，连接体育IP与受众的领域，涵盖内容生产、传播渠道与商业变现。具体分类按媒介形式可分为传统体育传媒（体育报纸、体育电视台）与网络体育传媒（体育APP、短视频体育账号、体育论坛）；按内容类型可分为赛事转播、体育新闻、体育评论、体育综艺等。

7. 运动医学

运动医学指围绕运动健康展开，涵盖运动损伤预防、诊断、治疗及康复，同时提供运动健康管理的医疗服务领域，是体医融合的核心板块。具体分类分为运动康复服务（术后康复、运动损伤康复）、运动健康管理、运动医疗产品等。

8. 体育地产

指将体育元素与房地产开发、运营相结合，打造集体育竞技、健身休闲、商业消费于一体的复合型地产项目，是体育产业与地产行业跨界融合的产物。具体分类包括体育特色小镇、体育城市综合体（涵盖场馆、商场、酒店）、社区体育配套设施。

体育行业产业链的上游为赛事内容层，涵盖国内职业联赛、大众体育赛事及国外核心赛事，通过企业赞助、广告赞助、联赛分红、门票收入等实现变现，是产业链的核心IP来源。

中游为媒体传播层，依托传统媒体与新媒体，通过付费体育订阅、衍生节目制作、体育用品带货等方式传播赛事内容，放大赛事影响力并承接上游商业价值。

下游为衍生产业层，分为传统变现渠道（体育用品销售、体育彩票）与新兴变现渠道（体育旅游、健身培训），借助上游赛事IP与中游传播流量，拓展消费场景，形成“内容-传播-消费”的闭环。上中下游通过赛事资源、媒体流量与衍生消费的联动，推动体育产业从单一赛事向“赛事+传媒+消费”的综合生态发展。

体育用品

（1） 耐克（美国）：运动科技标杆，Flyknit 鞋面与 Air 气垫技术领先，全球运动服饰与装备创新代表。

（2） 安踏（中国）：多品牌矩阵整合国际资源，国货市占率领先，技术研发与顶级赛事赞助能力突出。

（3） 阿迪达斯（德国）：Boost 中底技术领跑缓震领域，运动服饰与足球装备全球市场份额领先，设计兼具功能性与时尚感。

（4） 彪马（德国）：赛车运动装备技术突出，与顶级赛事合作推出专业鞋服，潮流跨界设计吸引年轻消费群体。

（5） 迪卡侬（法国）：全品类体育用品零售商，覆盖入门到专业级装备，高性价比产品下沉大众健身市场。

赛事运营

（1） Endeavor（美国）：旗下含 UFC、WWE 等顶级 IP，覆盖赛事制作、版权分销全链条全球运营。

（2） 万达体育（中国）：拥有世界杯等核心赛事资源，全球化赛事运营与商业开发能力强劲。

（3） 中奥体育（中国）：运营北京马拉松等顶级赛事，运动员经纪资源丰富，全运会等综合赛事管理经验深厚。

健身娱乐

（1） Peloton（美国）：智能健身生态典范，将动感单车等设备与线上课程结合，打造居家运动闭环。

（2） Keep（中国）：线上健身头部平台，课程覆盖 60 余种运动，智能手表与 APP 联动监测数据，虚拟赛事与俱乐部运营提升用户粘性。

（3） 超级猩猩（中国）：以小班课和社区化运营为特色，创新健身服务场景与用户体验。

体育科技

（1） Garmin（美国）：专业运动可穿戴设备领先，Elevate 心率监测等技术赋能精准运动数据追踪。

（2） 华为运动健康（中国）：依托穿戴设备构建健康生态，运动数据监测与 AI 训练建议功能完善。

数字体育

（1） Electronic Arts（EA，美国）：体育游戏巨头，《FIFA》系列以引擎技术还原真实赛事体验。

（2） 疯狂体育（中国）：AI 赛事分析工具领先，打造体育知识付费与数字内容生态。

体育传媒

（1） ESPN（美国）：全球体育传媒标杆，赛事转播与原创内容覆盖多平台用户。

（2） 咪咕视频（中国）：依托 5G 技术提供多视角赛事转播，VR 沉浸式观赛体验创新。

体育医疗

（1） Zimmer Biomet（美国）：运动医学创新者，肩袖修复锚钉等植入物技术领跑行业。

（2） 施乐辉（英国）：运动医学植入物全球领先，肩袖修复锚钉与膝关节假体技术广泛应用于职业运动员康复。

（3） 威高骨科（中国）：聚焦运动损伤康复器械，本土化研发适配多样运动医疗需求。

体育教育

（1） IMG Academy（美国）：精英体育培训基地，覆盖多项目青训与职业运动员培养体系。

（2） 动因体育（中国）：青少年体育培训龙头，标准化课程覆盖篮球等多项目素质教育。

体育地产

（1） 陕体科创（中国）：体育综合体运营服务商，聚焦场馆智能化升级，打造 “赛事 + 商业” 融合场景。

（2） 融创文旅（中国）：体育小镇开发代表，哈尔滨冰雪大世界结合赛事与旅游，年接待量超百万。

（3） 莱茵体育（成都）：深耕西南体育地产，运营多个城市体育公园，推动 “场馆 + 社区” 便民服务。

（4） 中体产业场馆运营（中国）：管理北京奥体中心等大型场馆，赛后利用模式获国家体育总局推广。

（5） 奥山冰雪（中国）：室内冰雪场馆连锁运营商，在商业综合体中嵌入冰场，普及冰雪运动。

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来源：行行查