摘要：文州里美食街华灯初上，油锅滋滋、游客欢笑交织成歌。“白马盛典・星光夜市”活动现场，“文州名小吃”评选展台前鲜香诱人，长队如龙；手机镜头里，满是热气与笑脸的鲜活图景。从“舌尖盛宴”到“商圈热闹”，从“商品热销”到观看《白马盛典》再到参与“文旅体验”，文县消费市场

文州里美食街华灯初上，油锅滋滋、游客欢笑交织成歌。“白马盛典・星光夜市”活动现场，“文州名小吃”评选展台前鲜香诱人，长队如龙；手机镜头里，满是热气与笑脸的鲜活图景。从“舌尖盛宴”到“商圈热闹”，从“商品热销”到观看《白马盛典》再到参与“文旅体验”，文县消费市场的沸腾烟火气，正撬动经济稳健前行的齿轮......

烟火气升腾，消费力涌动

文县消费市场，从“商圈门店”的热闹客流到“夜市摊位”的烟火氤氲，从“直播间”里的农特产品热销到“景区” 里的文旅融合体验，处处洋溢着消费市场的蓬勃活力。

今年来，文县锚定“提振消费、拉动增长”核心目标，以政策为基、以活动为媒、以创新为翼、以多域联动为桥，打出一套促进服务业消费“组合拳”，持续激活消费新动能，为经济高质量发展注入强劲动力。

政策赋能，真金白银筑牢消费信心

“政策礼包一到手，购买家电更划算！”在文县京东家电卖场，市民拿着消费券选购冰箱、空调、洗衣机的场景成为常态。为让群众“能消费、愿消费”，文县精准发力政策供给，用“真金白银”点燃消费热情。

扩围升级以旧换新政策是重要抓手。将微波炉、净水器等家电，手机、智能手表等数码产品纳入“国补”范围，与汽车、家居、传统大家电补贴形成联动，叠加企业让利，让消费者享受“政策+商家”双重优惠。

“以旧换新带动客流量翻了3倍，3C产品销量同比大幅上涨。”京东文县店店长赵菁坦言。

政策效应在数据上尤为直观：2024年全县消费品以旧换新申报4048单，兑付补贴393万元，带动消费2618万元；2025年上半年实现跨越式增长，申报6297单，落实补贴625万元，带动家电、汽车、家居、3C数码等消费3653万元，撬动效应持续放大。

消费券投放精准直达。围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域，分批次发放专项消费券，通过“满减补贴”“定向让利”直接撬动传统消费增长。2024年“乐享金秋・惠购文县”活动中，汽车领域按裸车价分档补贴4000-6000元，带动大宗消费升温；2025年新春年货节、春动消费季等活动中，60万元财政资金通过电子优惠券和线下直减，直接撬动消费1200余万元，“政府搭台、企业让利、群众受益”的良性循环不断巩固。 “工会”助力消费帮扶形成“补充”。2024年筹集工会资金240万元，通过“以购代捐”“以购代帮”组织干部职工参与消费帮扶，撬动消费460余万元；2023年更通过职工工会福利支持农特产品销售达320余万元，让政策红利从城市延伸到乡村，从商超覆盖到田间。

节点造势，特色活动点燃消费热潮

“春节的年货节、五一的购物狂欢、国庆的民俗盛宴，每个节点都有新花样！”市民口中的“节点经济”，是文县促消费的重要密码。立足四季消费特点，紧扣节假日“黄金期”，以特色活动为纽带，让消费场景更鲜活。

节庆活动串起全年消费链。春节期间，“春涌文州・风情白马”系列活动热闹开场，30余种特色小吃亮相“知味行” 美食展，家电、汽车企业现场促销，结合国家级非遗“池哥昼” 民俗直播带货，线上线下销售额超15万元；“白马盛典・星光夜市”持续近一个月，66家商铺齐聚，融合美食评选、民俗展演与大牌促销，带动经济效益超500万元。

2023年“五一、端午”期间，商超、成品油企业、汽车销售企业联动促销，销售收入达4256万元，企业让利13.5万元；“中秋、国庆” 双节撬动消费1200万元。2024年“新年缤纷惠・食陇南味・过中国年”新春年货节、“春满文州・乐享消费”“浓情端午・惠购文县”等8场活动，投入130万元引导企业促销，撬动消费3000余万元，“节假日经济”的“乘数效应”持续释放。

文旅融合激活体验消费。在白马山寨、天池景区、碧口古镇、在水一方，白马人民俗风情体验、琵琶弹唱、洋汤号子、玉垒花灯戏等非遗展演走进景区，打造“沉浸式”文化体验；陇南（文县）茶产业现场推进会暨茶旅融合发展赋能乡村振兴论坛、“诗意甘肃・陇原春晓”文旅诗会暨“春意文州・风情白马”文化旅游招商推介、“秋韵文州・白马遗风” 石龙沟跑山赛、“5・19 中国旅游日”惠民活动等，让游客在山水间消费、在文化中流连。

农民丰收节成为新亮点，近两年举办的“乐享丰收迎国庆 赋能乡村促和美”活动，通过农特产品产销对接，既让城里人尝到山野鲜味，又让农户腰包鼓了起来。

“夜市经济”点亮“夜间消费”。“文州里、文州舫两条美食街开起来后，晚上散步逛街的人明显多了！”文州里商户“粉王”王志林的感受道出夜间经济活力。

文县通过打造特色美食街区，延长消费时间、拓展消费空间。2025年“白马盛典・星光夜市”促消费暨文州名小吃评选等活动，带动 66 家商铺经营，让城区夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来。

业态创新，新赛道开辟消费增量

从“首店经济”到“直播带货”，从文创新品到健康消费，文县商家以创新思维开拓消费新蓝海，让“新业态” 成为“新引擎”。

文旅宣传的终点，是让群众腰包鼓起来。统计显示：今年以来，全县住宿业增长1.8%，餐饮业增长11%。节假日为“游一程、看一场、吃一顿、住一晚”来文县成新趋势，目前全县54家农家乐、121家酒店、109家民宿，基本满足游客需求。

首店经济更聚人气。各大商圈持续引入新品新店，“文县首店”“品牌首展”频现，以新鲜感吸引客流，拉动商圈消费额稳步增长。健康消费成新风尚，各类养生场馆推出的老人、儿童、女性“专属养生福包”供不应求，折射消费市场多元化需求。

直播经济拓市场。农民专业合作社、企业直播间里，主播手持纹党、绿茶、蜂蜜等农特产品，向全国网友推介“文县味道”。“线上展示+线下发货”模式下，纹党、绿茶、花椒等通过“春涌文州风情白马”“直播带岗”“桃花节”“政协委员农文旅探寻”“春醒陇南新茶抢鲜”“山珍来了”等活动搭上“文旅快车”，年线上销售额持续攀升。2023年山哥水妹、嘉诚等农产品销售企业线上线下联动实现销售180万元；2024 年跨境电商突破，实现贸易301万元；2025年上半年农特产品销售额达1137万元，45家电商企业、2047家网店线上线下总销售达3.68亿元，让文县农特产品通过数字经济连接全球市场。

物流升级支撑业态创新。县级物流快递共配体系整合邮政、中通、圆通等快递物流企业，配备全自动分拣线，实现乡镇配送全覆盖，让直播订单48小时内送达全国；花椒规范标准化提升项目引入烘干机、筛选机，提升农特产品商品化率，为电商销售打下品质基础。

“以前发快递要跑好几个点，现在统仓共配，成本降了三成，发货速度快了一倍！”电商创业者尚步学的话，道出物流升级对新业态的支撑作用。

多域联动，全链条激活消费潜力

文县立足“大宗商品、节庆消费、文旅、乡村、美食、电商、外向市场”七大领域，构建全域消费促进体系，让消费市场四季“恒温”。

大宗商品消费稳中有进。围绕汽车、家电、家具、建材等领域，通过“以旧换新”“集中促销”拉动增长。数据印证成效：2023年增速10%，达8.52亿元；2024年社零9亿元，同比增长5.4%；2025年上半年，限额以上企业营业额达29035.3万元，同比增长48.2%，消费品零售总额14343.6万元，同比增长20.5%，上半年社零达4.96亿元，同比增6.3%，“压舱石”作用显著。

乡村消费“接地气”“冒热气”。柑橘、蜜桃、樱桃、草莓等时令水果上市时，“采摘节”“农特产品展销会”同步开启，让田间丰收转化为市场热度。石鸡坝农贸市场改造后，完善摊位、门头等设施，改变“以路为市”局面，为村民搭建增收平台。2023年消费帮扶金额达8700万元，2024年达到1.2亿元，超额完成年度目标，“陇货入渝，陇货入青”让文县农特产品走进更多城市餐桌。

美食消费有特色。“文州名小吃”评选覆盖20个乡镇，现场品鉴与网络投票结合，选出的24佳特色美食成为“味觉名片”，带动美食街区客流量增长30%以上。拱桥小吃街完成18家商户搬迁改造，文州里提档升级、文州舫美食街加速建设，让“舌尖上的文县”成为消费新IP。

外向市场拓空间。借助兰洽会、广交会、东西部协作等平台，组织企业携农特产品、文创商品“走出去”。外贸出口从2022年的460万元，跃升至2023年的1491万元，增速224%；2024年1-11月达1650万元，同比增长24%，纹党参、花椒、“冰翠”西蓝花、芦韭等农特产品“破冰”出口韩国、中国香港、台湾等地。2025年上半年受外部环境影响有所波动，但中寨纹党产区代元有限公司、宏兴发展有限公司等正扩大纹党参出口，力争全年完成2163万元目标，让“文”字标产品走向更广阔国际市场。

固本强基，筑牢消费市场支撑体系

消费市场的持续繁荣，离不开坚实基础支撑。文县通过优化营商环境、培育市场主体、完善商业设施、强化安全监管，为消费升级保驾护航。

限上企业培育成效显著。建立“周调度、月走访”制度，出台《文县商贸流通企业转型升级奖补办法》，2024年奖补企业25户115万元。多部门协同下，2023年培育5户企业入库；2024年培育入库企业10户；2025年筛选19户培育企业、13户拟入库企业，目前陇南丰禾餐饮、文县骏豪缘商贸有限公司等2户已成功入库，不断优化限上企业结构，让消费数据“应统尽统”。

“政府不仅帮我们解决经营难题，还手把手教我们报数据，现在企业越做越有信心！”商贸企业负责人王鑫说。

县域商业建设加速推进。投入中央财政资金596万元，实施县级物流共配体系、乡镇商贸中心改造等项目，中寨、碧口等乡镇商超完成升级，统一门头标志、配备冷藏收银设备，满足乡镇居民多样化需求；桥头镇集贸市场提升改造项目即将启动，8月底乡镇商贸中心项目将建成投用，县乡村三级商业网络不断完善。

安全生产底线守牢。与106家商贸企业签订安全生产责任书，开展16次检查，排查整改加油站、商超等安全隐患18处；利用“3.15”“安全生产月”发放宣传资料2000余份，推行“双随机、一公开”联合检查，以实际行动为消费市场筑牢安全屏障。

“每次检查都很细致，从消防设施到食品保质期，帮我们堵住了不少漏洞。”商超负责人狄文敏对安全检查很认可。

消费旺则经济兴。文县以政策红利释放、消费场景创新激活市场信心，2023年以来社零实现稳步增长；外贸出口三年翻三番，电商直播年销破亿，正以消费升级为引擎驱动经济高质量发展。

信心提振则市场火旺，消费兴旺更引经济加速奔跑。消费市场活力奔涌、新意迭出，为上半年经济开局势头向好；烟火气持续升腾，市场与消费者对全年预期节节攀升。

随着文州里和文州坊美食街、农业智能化特色物流园等项目的提档升级、加速推进，更多“烟火气”与“发展力”交织的新篇章，正在这片热土书写开来。

来源：陇南文县发布