摘要：8月18日，辛巴在直播间哽咽宣布退网，称因肺部严重病变，需依赖药物治疗，正式移交1亿粉丝账号及辛选集团管理权给妻子初瑞雪。

文|咸菜

编辑|云上乌托邦

已经退网18天的辛巴，又爆出了新的丑闻，这一次好像比之前所有都要严重。

因为有人曝出辛巴被带走调查了，而且就在接受调查后，辛巴立即飞往了香港，目前仍在香港滞留。

知情人曝他此次面临的问题十分严重，这是怎么回事呢？

8月18日，辛巴在直播间哽咽宣布退网，称因肺部严重病变，需依赖药物治疗，正式移交1亿粉丝账号及辛选集团管理权给妻子初瑞雪。

这是他2018年至今第五次“退网宣言”，前四次均因平台冲突、产品争议等问题短暂离场后复出。

此次退网声明中，他特别强调“不再参与任何直播工作”，并罕见曝光长期靠注射肾上腺素维持直播的细节，引发粉丝担忧与网友质疑。

初瑞雪

究竟是身体不堪重负，还是为规避近期“棉密码卫生巾含致癌物”等舆论危机的权宜之计？

从辛选集团同步启动的“去辛巴化”布局，核心业务迁回广州产业带、徒弟蛋蛋单场破10亿销售额来看，此次退网更像是一场经过策划的权力过渡。

退网次日，初瑞雪以“临时CEO”身份首次亮相，8月29日首场直播耗时15小时创下20亿销售额，延续了辛选“低价爆品+情感营销”的套路。

但不同于辛巴的强势人设，初瑞雪在直播中多次提及“压力巨大”，并三次连线辛巴寻求指导，暴露了团队对核心人物的隐性依赖。

业内分析指出，辛选集团虽构建了千人选品团队和师徒制主播矩阵，但长期依赖辛巴个人IP的商业模式，在创始人离场后能否持续稳定运行，仍是未知数。

此次权力交接看似平稳，实则暗藏隐患，消费者对“辛巴退网”的信任透支，可能转化为对新管理者的严苛审视。

9月5日晚，“优点娱乐”等账号爆料称，辛巴于日前被杭州相关部门带走调查，滞留超10小时后连夜飞往香港，至今未归。

消息直指其涉及“棉密码卫生巾硫脲超标”“燕窝事件后续赔付纠纷”等问题，部分业内人士透露，此次调查或与消费者集体诉讼、税务合规等多重线索相关。

尽管辛选集团紧急回应“报道不属实”，但爆料中提及的“调查细节”（如问询时长、出境轨迹）引发舆论沸腾。

值得注意的是，辛巴退网前对“棉密码”事件保持沉默，退网后初瑞雪直播也未提及该产品，这种集体失语反而坐实了公众对“问题产品背后利益链”的猜想。

事件发酵后，快手平台股价短时波动，辛选旗下主播账号粉丝量出现小幅流失，部分品牌方紧急排查与辛选的合作条款。

监管层面，市场监管总局同步发文加强直播电商产品质量抽检，重点指向卫生巾、食品等民生类目。

业内人士指出，辛巴此次被调查，并非单一事件，而是直播电商野蛮生长阶段积累问题的集中爆发。

从“糖水燕窝”的虚假宣传，到“棉密码”的质量安全，再到频繁利用“退网”规避责任，头部主播的“特权思维”正在挑战行业监管底线。

当“带病直播”“边罚边赚”成为潜规则，消费者对整个行业的信任正在被透支。

辛巴的成长史堪称励志范本，10岁卖山蛙补贴家用，16岁摆地摊赚学费，20岁赴日创业卖纸尿裤，2017年抓住快手红利转型直播带货，2018年成立辛选集团，2023年带领团队创下500亿年销售额。

他首创的“供应链直连+师徒矩阵”模式，重塑了直播电商的人货场逻辑，更打造了“蛋蛋”等多位破亿粉丝主播。

其商业敏锐度体现在精准捕捉下沉市场需求，擅长用“工厂价”“限时秒杀”等策略刺激消费，同时通过捐赠希望小学、武汉抗疫捐款1亿等公益行为，塑造“草根企业家”的社会形象。

但成功背后是争议的累加，2020年“假燕窝”事件，最终赔付6198万元、罚款90万元，2024年与“疯狂小杨哥”的大闸蟹价格战引发平台封号，2025年“棉密码”卫生巾被检出致癌物。

更关键的是辛巴团队对危机的处理方式，用“退网哽咽”转移视线、用“公益人设”淡化商业过错、用“家族化管理”规避外部监督，逐渐让公众对其“责任担当”产生质疑。

有行业分析师指出，辛巴的崛起依赖于流量红利和草根叙事，但当行业进入规范期，其“草莽式”经营模式与现代商业合规要求的冲突，必然会引发反噬。

辛巴的退网与被调查，或许是直播电商行业告别“个人崇拜”的转折点，当头部主播的光环褪去，行业终将回归本质，比拼供应链效率、产品质量、服务体验。

对于辛巴而言，无论是健康退网还是被迫离场，都该明白，真正的商业成功，不是靠流量套路收割韭菜，而是用诚信和责任赢得尊重。

直播电商的未来，不需要“顶流神话”，只需要合规经营的“长期主义者”。

信息来源：北京商报2025-08-31 直播首秀超两千万人围观 初瑞雪能成下一个“辛巴”吗

每日经济新闻2025-09-06 辛巴被相关部门带走调查？辛选集团相关人士回应来了

来源：云上乌托邦