摘要：小红书早就过了“单靠创意定胜负”的阶段。只顾埋头做内容，很容易忽略真正的关键。
助你精准布局小红书种草新策略！
PS：文末福利，免费领取《2025年小红书种草趋势报告》
为什么竞品似乎总能踩准节点，抓住风口，做出的内容被全网跟风？
为什么你精心打磨的内容，带不来转化，甚至频频被限流？
小红书早就过了“单靠创意定胜负”的阶段。只顾埋头做内容，很容易忽略真正的关键。
生意增长源于对“面”的洞察、对“线”的梳理，最终精准落点于“点”的优化。
想要破解小红书种草内容与数据的困局，需要深度洞察整个平台“面”的趋势，理清行业品类“线”的发展动向，才能精准找到那个能快速突破的“点”。
本期辰木发布《2025年小红书种草趋势报告》，独家解析小红书平台的4大趋势与高增长行业需求洞察。
无论你的品牌是否处于增长赛道，都能从中读懂市场、抓住需求！
三大核心问题，带你提前看透2025：
1.小红书市场朝着怎样发展？
2.为什么这些行业能高增长？
3.4大行业内用户需求如何改变？
Part 01
平台趋势洞察
小红书4大趋势
2025年，想在小红书做好种草，早已不是发发内容、找找达人就能轻松出圈的。
用户决策更加理性，也更渴望情绪共鸣，自主意识不断增强。
品牌必须更懂用户——产品要值得信任，内容要触动情绪，品牌建设要让消费者主动参与，投放则需精细且科学。
产品「高决策」爆发趋势
对比2024年，小红书2025 TOP2000的SPU里可以看到高客单+高决策的产品迎来爆发式增长。
家居家装和家用电器在行业大盘增长低于10%的情况下，小红书GMV增长超100%，而医疗健康在行业负增长的情况下GMV增长60%+。
买点「情绪化」种草趋势
根据灵犀平台统计，我们可以看到UGC内容中需求不仅包含13亿属性词，还包含7500W情感词。
“悦己型情绪消费”已成为购买产品的第二大动因。
情绪，正成为品牌与用户沟通的新语言，也是种草内容里“氧气”一样看不见却感受得到的重要因子。
人群「主动性」消费趋势
消费者不再被动接受信息，而是通过提问、分享、共创，展现出极强的自主意识。
他们正在变成一群——“我要的，得是我选的”。
如何激发用户在购买全流程中的主动性，已成为品牌落实“人感”营销的核心。
营销「精细化」策略趋势
早期靠KOL/KOC自然引流的方式，伴随流量衰退逐渐失效。“KFS组合投放”借助商业杠杆延长优质内容生命，正在成为主流。
2025年，种草进一步走向精密计算与系统运营，“精细化种草，全链路转化”已成共识。越来越多品牌借助“反漏斗破圈策略”，以人群渗透为目标，实现稳定增长。
【辰木海川作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。】
Part 02
行业趋势洞察
为什么这些行业能高增长
母婴、大健康、美妆香氛、食品饮料——为什么这四大行业能远超大盘地高速增长？
因为这4大行业都抓住了与“产品×买点×人群”深度重构的新机会。
告别泛泛讲产品、盲目投内容，转而以“人”为本，深入细分需求、绑定高关联场景、用情绪内容触发决策，真正与用户建立深度链接。
母婴行业：精细化育儿+场景化沟通，撬动Z世代父母信任
Z世代父母成为消费主力，他们推崇科学化、个性化育儿，消费决策更谨慎，也更渴望情绪共鸣。
品牌需要回归具体的人（如敏宝妈妈、新手爸爸）和具体的场景（孕妈护肤、厌奶攻略、遛指南），通过高频场景×高关联品类实现精准触达，从而建立深度信任、促成高决策转化。
大健康行业：圈层化兴趣+功能需求多元，唤醒健康消费新意识
健康需求正从“泛保健”走向“精准养护”。
基于小红书健康人群划分出的四大核心人群——大运动人群、大生活人群、大游戏人群和大娱乐人群，延伸出运动健康、头发保养、肝脏养护、精力提升等10个细分场景。
品牌可以通过绑定热搜词+成分种草，把种草内容融入不同圈层兴趣语境，实现沟通精准化和需求唤醒。
美妆香氛：情绪价值与多功能创新，打造情感消费体验
在美妆香氛品类，消费者不只买产品，更买“氛围”和“情绪”。
妆容方面，帕斯蒂尔风、中式美学、骨相清透、IP联名等多元风格热度攀升，“妆养合一”“多功能彩妆”（如多用膏、综合盘）等产品创新同时满足实用与社交需求。
香氛则强化嗅觉记忆与情绪共鸣，如“高能量香水”“四季香气”“好吃味”香调成为新卖点，让气味成为情感载体。
品牌如何抓住这些“氛围”与“情绪”的热点，结合种草内容快、准、狠占领心智，成为营销首要目标。
食品饮料：“追新”与“追心”并行，新品更新+新奇体验成关键
食饮消费动机已从“吃饱”转向“吃爽”，用户高度追求新品体验和情绪满足。
六到七成消费者对新品保持关注和主动尝试意愿，尤其是年轻群体。
品牌可以让用户主动为新品共创UGC内容，利用优质UGC二次加工为广告创意，让“用户内容”真正实现“用户影响”，打通内容生产与内容转化的闭环。
文章篇幅有限，以上内容仅为部分展示。在《2025年小红书种草趋势报告》41页完整版中，详细呈现四大行业洞察数据与趋势启示。
来源：辰木互动