摘要：对于很多创业者来说，2025年都是十分迷茫的一年，创业成本持续上涨，市场行情仍然动荡，技术门槛越来越高……但在创业环境如此内卷的当下，有一匹创业黑马从美业中杀出，凭借小店模型，聚焦面部护理，专业、透明、轻松的消费体验模式，逆势增长至6000+连锁门店*1，且生

对于很多创业者来说，2025年都是十分迷茫的一年，创业成本持续上涨，市场行情仍然动荡，技术门槛越来越高……但在创业环境如此内卷的当下，有一匹创业黑马从美业中杀出，凭借小店模型，聚焦面部护理，专业、透明、轻松的消费体验模式，逆势增长至6000+连锁门店*1，且生意持续火爆，这就是拥有37年*2历史的国民面部护理品牌樊文花，面对创业成本高企的当下，樊文花是如何做到的？在刚刚结束的第68届中国（广州）国际美博会上，樊文花携手新商业架构师、全域流量架构师、企业盈利增长模式专家张琦，给出了答案。

一个好模式，席卷全美业

会上，樊文花面部护理品牌创始人、董事长、广州市女性创新创业导师樊文花女士，揭秘了樊文花获得持续增长的秘诀。随着生活水平的不断提升，消费者对于个人形象的要求也在日益提高，这也让美业成为消费者刚需的网红创业项目，而在众多美业品类中，樊文花选择聚焦面部护理这一细分赛道，在商场、街边、社区等人流密集的场景，开设樊文花连锁门店，并开创了 “中西结合”*3的面部护理模式，将中式专业按摩手法与西式超分子等先进科技技术相结合，用透明的产品价格和轻松的服务体验，满足当下消费者的新消费需求。

与此同时，除了店用面部护理项目外，樊文花还有家用产品系列，通过28天周期性皮肤管理，让消费者居家也能巩固护肤效果，出色的护肤体验引发顾客持续复购。

研发好产品，吸引消费者

在产品研发上樊文花更是肯下功夫，樊文花联合国际高端研发人才成立面部护理研究院，与浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心、华熙生物、锦波生物等全球优质原料供应商深入合作，至今已获得多项专利，超过二十多项行业重量级奖项，及一个“最多人接受面部护理吉尼斯世界纪录”。其投资超过6亿元打造的樊文花产业园，也在2024年正式投入使用，产业园集总部办公、研发、产品体验、工艺示范、智能制造、仓储、物流等多功能于一体，总占地 50 亩，建筑面积达10 万平方米，致力于为消费者打造更安全、更高效的面部护理产品。

总部好扶持，创业无弯路

对于樊文花的加盟商，樊文花总部从加盟初期就提供“管家级”的全方位支持，从门店选址、装修设计，到整合营销、活动策划以及运营团队培训、线上线下引流等八大方面为加盟商保驾护航，让加盟门槛不断降低，普通人也能轻松开店当老板。

对此，张琦女士表示，当前美业正面临结构性增长困局，在信息流量爆发的当下如何有效获客成为了行业普遍痛点，而樊文花作为一个经历37年发展的国民面部护理品牌，通过线上线下的协同作战成功在困局中突围。

线上方面，樊文花利用互联网渠道覆盖广传播快的特点，打破地域限制，建立品牌声量。线下方面，樊文花聚焦实体场景，通过有温度的面部护理体验及社交属性，实现客户的深度转化和留存，并以用户为中心，形成口碑分享实现裂变，因此樊文花能做到逆势增长，在未来这套线上线下的立体式打法，也会让樊文花爆发出更强的增长势能！

注释：

*1来源：弗若斯特沙利文，以中国大陆实体门店数计，于2023年8月完成调研。面部护理连锁品牌指以面部护理产品营销及护理服务为主营业务的连锁品牌。

*2指创始人樊文花从1988年开始从事护肤行业，截止至2025年，共37年。

*3 “中”指中式专业按摩手法。“西”指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术。

编辑：侯宜均

来源：正法视野一点号