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摘要：王毅外长向匈牙利外长西雅尔多赠送了一双国产跑鞋，后者爱不释手，表达了感谢，西雅尔多第一时间就晒在了社交媒体上。

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副国级“带货”安踏

王毅外长向匈牙利外长西雅尔多赠送了一双国产跑鞋，后者爱不释手，表达了感谢，西雅尔多第一时间就晒在了社交媒体上。

有网友说这是“大国外交领跑全球”，安踏这是天大的面子啊，竟然享受到“副国级带货”的荣誉。

安踏有这样的幸运成为这种级别的外交礼物，离不开安踏这些年来的付出耕耘，机会都是给有准备的人的。

这场突如其来的“带货”也一度让同款的商品直接被卖断货了。

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安踏参加“创建可持续品牌”高级别对话会

2025年9月4日，由联合国贸易和发展（前称贸发会议）、联合国可持续标准论坛（UNFSS）、中国标准化协会、中国标准化协会可持续商业与品牌工作委员会（SBBC）联合主办的“创建可持续商业与品牌”高级别对话会在联合国日内瓦万国宫举行。安踏集团作为中国企业代表受邀参加此次活动，不仅在专题研讨上发言，还与其他企业共同发布“可持续发展品牌”日内瓦愿景倡议。

安踏集团积极响应联合国可持续发展目标（SDGs），将可持续发展融入企业战略核心，此次参与“创建可持续商业与品牌”联合国高级别对话会，旨在进一步推动自身及供应链可持续发展，积极为中国企业的可持续实践发声。此外，这也是以安踏集团为代表的中国企业主动融入全球治理，为全球可持续发展注入中国智慧与中国力量的重要举措。

忽视可持续商业和品牌的创建，不仅会错失巨大的市场机遇，更可能在未来的商业环境中面临被淘汰的风险。当可持续发展理念深度融入产品研发与运营创新的全链条，就能为企业构建起长期的竞争优势与护城河。（了解更多，请浏览第二篇专题）

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李宁羽网事业部2026 Q1新品发布会

携多品类新品与冠军助阵

9月3日，李宁羽网事业部2026 Q1新品发布会在湖南长沙国际会议中心举行，这是李宁今年5月签约成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴后，首次举办该事业部新品发布会。

李宁集团董事长李宁视频致辞，提及羽毛球是公司专业运动核心品类，将加大羽、网、匹克球品类投入；羽网事业部总经理任茂成表示2025年业务增长强劲，感谢合作伙伴与消费者支持。

李宁长期支持中国青年羽毛球队，球队在今年亚青赛获佳绩，主教练郭振东致谢并透露队伍正备战10月世青赛。

球拍推出X-SHAPE新系列及三款高端拍；球鞋有雷霆2PRO等系列；国青队比赛服以大闹天宫为灵感；人造羽毛球OKAY 1亮相；网球、匹克球也推新品。

发布会尾声，傅海峰、张楠等奥运冠军、世界冠军登台展示新品，引发全场热潮。

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FILA发布首档户外微综艺《解闷山乐园》

近日，意大利运动时尚品牌FILA以自主研发的OPTIMA-SHELL科技膜打造「呼吸壳」冲锋衣，兼顾防水、透汽，将专业户外科技融入舒适的日常穿着体验。

借「呼吸壳」冲锋衣上市之际，上线行业内首档户外微综艺《解闷山乐园》，邀请多位知名演员与脱口秀嘉宾在户外展开趣味横生的对话，以自然的治愈力和灵感，赋予都市年轻人「自然去解闷」的松弛与自由。

同期，FILA携手黄景瑜推出联名款「轻山绿」呼吸壳冲锋衣，于天猫超品日首发即售罄，印证了产品创新与市场响应的双重突破。

通过微综艺与天猫品牌日直播FILA沉浸式呈现了「自然去解闷」的生活方式，以及呼吸壳冲锋衣在日常与户外场景中的应用，FILA将产品理念与产品体验紧密结合。

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萨洛蒙全球首发

GRAVEL无固定路线挑战赛

9月5日，SALOMON萨洛蒙全球首发GRAVEL无固定路线挑战赛落地上海新天地，报名正式开启。作为全球首场GRAVEL赛事，萨洛蒙鼓励跑者以「自我主导」，自主规划路线，探索城市边界，打破传统跑步赛事的框架。

萨洛蒙GRAVEL无固定路线挑战赛，创意源自法国，融合越野与路跑，成为游走于地形与感知的全新艺术边界。先锋探索未必需要攀登高峰，它可能始于一条街巷转角、一次节奏转换、或是奔跑中的一场对话。

挑战赛将于2025年9月27日在上海新天地正式开启。赛事以上海新天地为起终点，前所未有的「无固定路线」，跑者可按自己的喜好，在所有CP点中任选6个完成打卡和补给，在规定时间内跑到终点，并以积分结算成绩，GRAVEL无固定路线挑战赛是跑者能力、战略以及跑步理解的融合展现。

赛事分为男子组与女子组，跑者需年满18周岁且身体健康。本次赛事采用抽签机制，中签结果将于9月11日内公布。9月25日至9月26日领取装备包。

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耐克发布全新品牌企划Why Do It

耐克宣布推出全新品牌企划「Why Do It?」。那句熟悉的「Just Do It」，这次被赋予全新的时代内涵，更贴近每一个渴望行动却犹豫不前的年轻人，并用一个充满力量的问题向还在犹豫的他们发起号召——不试试看，哪来胜算？

本次品牌企划以同名宣传片《Why Do It?何必呢？》拉开序幕。影片集结了郑钦文、勒布朗·詹姆斯、卡洛斯·阿尔卡拉斯、凯特琳·克拉克、维尼修斯、蕾莎·李尔等全球杰出运动员，通过他们展现了运动最真实、最纯粹的精神内核，向年轻一代诠释：「胜利」并非与生俱来，而是源于你的选择，而你能做的最重要的选择就是开始行动。正如影片中所问：万一赢了呢？

耐克执行副总裁兼首席营销官Nicole Graham表示：通过‘Why Do It?’品牌企划，我们点燃新生代的激情，鼓励他们勇敢迈出第一步，相信自己的潜力，在决定开始的那一刻，书写属于他们的胜利。

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lululemon第二财季

中国大陆市场收入大涨25%

近日，lululemon在截至8月3日的2025财年第二季度业绩显示，净营收增长7%至25.25亿美元，净利润录得3.709亿美元。期内，中国大陆市场净营收同比大涨25%至3.93亿美元；美洲市场净营收增长1%至17.58亿美元；世界其他地区净营收增长19%至3.74亿美元。

据悉，lululemon本季度在中国大陆市场新开设了五家门店，并持续通过多样化的活动与体验提升品牌知名度，其中包括引发参与热潮的第五届“夏日乐挑战”。

lululemon首席财务官Meghan Frank表示，2025年，公司计划在美洲市场新开设约15家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同时，在国际市场的拓展中，中国将成为新店布局的主要重点。受关税上调在内的行业性挑战，lululemon宣布下调全年业绩指引，预计净营收为108.5亿美元至110亿美元，增长约2%至4%。

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爱步发布全新户外系列