解“内卷”！浙茶“出海”打出十条“组合拳”

摘要：浙江省农业农村厅近日联合杭州海关、宁波海关共同发布了《支持“浙茶出海”的十条意见》（以下简称《意见》），系统规划了产业发展路径。这种因地制宜的出海策略，不仅为地方茶产业找到了破局发力点，也将推动中国从茶“产量大国”向“出口强国”的加速迈进，持续擦亮“中国茶”在

继不久前湖北恩施大宗茶出海摩洛哥后，又一省茶叶“出海”提振解内卷！

浙江省农业农村厅近日联合杭州海关、宁波海关共同发布了《支持“浙茶出海”的十条意见》（以下简称《意见》），系统规划了产业发展路径。这种因地制宜的出海策略，不仅为地方茶产业找到了破局发力点，也将推动中国从茶“产量大国”向“出口强国”的加速迈进，持续擦亮“中国茶”在国际舞台上的金字招牌。

1浙江出台《支持“浙茶出海”的十条意见》

《意见》涵盖了建设标准茶园、开发多元产品、提升浙茶品质、完善茶事服务、培优企业主体、打造国际品牌、拓展全球市场、优化产业生态、推动文化传播、健全保障机制等多个方面。

《意见》明确了三大核心目标：到2027年，建成国际认证标准茶园8万亩，实现年出口额5亿美元，培育10家出口超亿元的龙头茶企。

“浙茶出海”首重品质。《意见》提出，支持标准茶园建设，推动茶园宜机化改造和生态低碳管理，创新“省内备案+省外共建”的原料供应新模式。加快制定全产业链团体标准，构建与国际接轨的质量管理体系。瞄准国际消费趋势，重点发展抹茶、原叶茶等新茶饮品类，拓展茶食品、茶用品等高附加值领域。

品牌建设与渠道拓展双管齐下。《意见》强调，着力构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三级出海体系，借助中国国际茶叶博览会等重要平台，深化产业链国际合作，加速茶叶自主品牌走向世界。计划至2027年，组织10场以上境外推介活动，助力新茶饮品牌国际化及名优茶出口。鼓励企业通过国际展会、跨境电商等渠道开拓市场，特别是在北非、西欧等关键区域布局海外仓、海外体验中心。

文化赋能成为重要抓手。《意见》强调，将龙井茶炒制技艺、径山茶宴等非物质文化遗产转化为出口产品的文化IP。结合“茶园+主题民宿”体验模式，增强国际消费者对浙茶的文化认同，同步推进全球重要农业文化遗产申报工作。

在服务保障层面，《意见》提出，浙江将加速推进建设茶叶特色农事服务中心，推广智能化绿茶初制生产线。海关部门已开辟农产品出口绿色通道，完善“一对一”通关服务。同时，强化出口监测预警机制，扩大出口信用保险覆盖，加强知识产权海外保护。

浙江是中国茶叶出口大省。长期以来，浙江传统出口茶以珠茶、眉茶等绿茶为主，并一直占据出口主导地位。

2022年，浙江茶叶出口量15.4万吨、出口额4.8亿美元，分别居全国第1位和第2位；

2023年，浙江茶叶出口量15.03万吨、出口额4.64亿美元，均位列全国第1位；

2024年，浙江茶叶出口量达15.6万吨、出口额4.7亿美元，持续多年稳居全国前列；

今年1月至6月，浙江茶叶出口量达9.3万吨，同比增长21.5%；出口额约2.9亿美元（21亿元人民币），增幅达23.4%。

近年来，浙茶呈现茶叶产品出口多元化的特点，除珠茶、眉茶之外，抹茶、名优茶、新式茶饮等产品出口形势良好。

2开拓国际市场破局“内卷”

面对近年来国内消费不振、行业内卷激烈的局面，各大产茶省纷纷将目光投向国际市场。

2025年，湖南省茶业协会组织茶企参加2025马来西亚国际食品和饮料贸易展览会期间，到访马来西亚广汇丰茶行。

近年来，湖南省委、省政府在全省实施了号召企业“走出去”的战略。自2023年以来，湖南省茶业协会积极响应省委、省政府号召，带领湖南茶企到世界各地推广湘茶。两年来，协会组织湖南省部分茶企前往法国、意大利、俄罗斯、澳大利亚、马来西亚、摩洛哥等国家和地区，取得了积极效果。今年，协会计划组织省内茶企到7个国家进行市场推广。