摘要：根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模已达 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%。

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短剧行业

2024年什么最火？

超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列，现在“看微短剧的人比点外卖的人还多”。

一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇。

“又土又上头”“根本停不下来”“一天怒追50集”……这是不少人看完微短剧后的感受。这两年短剧越来越火。

根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模已达 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%。

网上流传一个段子，是这样说的：“横店已经可以改名叫‘竖店’了，因为拍短剧、小程序剧的比拍电视剧、电影的还多，而这些都是竖着拿手机看的，所以叫‘竖店’。”短剧的火爆可见一斑。

如今，短剧这把火不仅在国内越烧越旺，还烧到了国外。据媒体报道，中文在线旗下公司打造的海外短剧平台ReelShort，在欧美应用商店的排名一路狂飙，一度登上美国 iOS下载总榜榜首，成为了一匹“黑马”。上线到营收仅用了 4 个月累计净收入已经超过了 2200 万美元。

各大平台纷纷入驻

据报道，百度近日申请注册“百度短剧”商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。

对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4 万+部短剧。

各大平台布局短剧：

腾讯：腾讯是短剧赛道的主要玩家之一，依托腾讯视频和微信小程序等平台发行短剧，并亲自下场参与短剧制作，推出了《乡村爱情之象牙山行善记》《没有案件的派出所》《大妈的世界》《我的开挂人生》等微短剧。

字节跳动（抖音）：抖音是短剧发行和制作的重要平台，不仅上线了大量短剧，还推出了专门的短剧APP番茄短剧（原“红果短剧”）。抖音参与出品了《二十九》《不熟恋人》等短剧，并凭借其在短剧领域的布局，成为了短剧行业的重要力量。

快手：快手也是短剧赛道的重要玩家，依托快手APP、快手小程序及短剧APP喜番等平台发行短剧，并推出了《长公主在上》《千禧情缘》《我回到十七岁的理由》等短剧。

11月27日，《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》在360发布会上闪亮登场。在这部短剧处女作中，周鸿祎扮演一位神龙见首不见尾的幕后大佬——365公司老周兼“红帽黑客联盟”老大。

周总出场不到30秒，该剧直播10分钟左右，就吸引了1万人观看，还登上多个平台的热搜榜单，在短短几天里收获近1000万的播放量。

更重要的是，通过塑造一系列创业情节，这部短剧处女座极大宣传了360最新的生成式AI搜索产品“纳米搜索”。

周总实实在在尝到了短剧的甜头。12月7日，他向媒体透露，该剧策划仅花了一天时间，成本10万元，但播放量却超过了几千万。如此惊人的宣传效果让他大受震撼。

小甜宠大市场

相关数据表明，2024 年短剧市场规模预计达到 504.4 亿元，同比增长 34.9%。

而对比来看，2024 年中国电影全年总票房预计为 470 亿元，这意味着短剧市场规模在 2024 年首次超过了电影票房。

截止2024年6月，我国现存微短剧相关企业数量已达到8.3万家，而在2020年短剧相关企业注册量仅到1万家。随着行业的繁荣，企业为了保护自身的品牌、作品和知识产权，著作权等，都进行了大量的商标注册。

而在甜宠类以外，亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到中老年欢迎，也被视为进军“银发消费市场 ”的热门赛道。

部分中老年题材爆款剧。短剧剧照

短剧在 2024 年这一通 “操作”，可谓是全面开花。它靠着自己的各种优势，在用户、市场、内容创作还有传播等各个方面都搞得风生水起。

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