摘要：9月8日，优衣库小程序上线京东App首日，其联名新款UNIQLO :C系列、UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 2025合作系列秋冬新品，也通过京东平台进行国内抢先发售。此外，优衣库与泡泡玛特WE ARE THE MONSTE

【大河财立方 记者 陈薇】时隔10年，优衣库以小程序的方式再度与京东合作。

9月8日，优衣库在京东平台小程序正式开始营业，在京东App搜索“优衣库”已可以进入其官方小程序，且该页面几乎涵盖了优衣库全线商品。

早在2015年4月，优衣库首次与京东合作，京东当时就为优衣库提供了仓储和配送服务支持，但当时双方合作仅历经了三个月就宣布结束。

9月8日，优衣库小程序上线京东App首日，其联名新款UNIQLO :C系列、UNIQLO and COMPTOIR DES COTONNIERS 2025合作系列秋冬新品，也通过京东平台进行国内抢先发售。此外，优衣库与泡泡玛特WE ARE THE MONSTERS合作系列也会同步发售。

其实，早在9月5日，优衣库小程序就已经入驻，但当时消费者搜索优衣库进入之后，只可以领取开业会员礼券，但要等到9月8日才能购买。9月7日，京东PLUS会员微信公众号也提前预热了这一消息。

这已经不是双方第一次合作，早在2015年1月，优衣库京东旗舰店就曾启动筹备，当年4月正式开业。据当时的公开报道，3个月时间，双方完成仓储系统对接与硬件改造，京东为其设立1万平方米专属货仓，为其提供入仓加京东配送的模式服务，这也是当时首个享受京东仓储物流支持的国际服装品牌。

但优衣库称，旗舰店在京东平台仅坚持了3个月。当年7月21日，优衣库相关负责人表示，在运营期间发现仍存在许多需要进一步探讨和完善的方面，因此根据母公司迅销集团对中国电商事业的战略调整，决定先行终止当前的合作，双方的合作于当年7月底结束。

优衣库需要更多地触达国内消费者

双方再次合作已经10年之后，尽管京东、优衣库以及国内的电商环境都在变化，但本次合作双方依然认为是“共赢选择”。

优衣库表示，与京东的合作是其创新深耕中国线上消费市场的关键举措之一。当下中国线上消费市场向好发展潜力巨大。优衣库希望通过充分整合供应链、物流、技术和数字化运营能力，与京东共同探索更多创新合作模式。

优衣库当下面临增长压力。此前，优衣库母公司迅销集团刚披露2025财年前三季度（2024年9月1日至2025年5月31日）业绩显示，财年第三季度，优衣库在中国内地市场出现营收净利双降，其中，收益同比下降约5%，经营溢利同比下降约3%。

不过，与其他快时尚品牌选择退出中国市场或是关店不同，优衣库面对下滑则是主动针对中国市场进行结构性调整。

以河南许昌为例，2025年5月19日，优衣库将开业近九年的许昌新田360广场店关闭，仅仅十天后，便在当地颇具人气的胖东来天使城开出了全新门店。今年5月以来，优衣库连续在郑州、呼和浩特、南京、西宁等城市进行线下门店布局的调整。

因此，在电商领域，面对H&M、ZARA、GAP等快时尚品牌都选择在天猫、京东、抖音、拼多多等多平台进行线上布局时，优衣库选择以小程序的方式回归京东，也是寻求与国内消费者更多的触点。

京东希望在时尚服饰领域有所突破

而京东也一直在服饰时尚领域增加商品供给，甩掉只卖3C的刻板印象。

在今年4月举办的2025京东大时尚合作伙伴大会上，京东透露，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿投入，京东大时尚持续推进商品丰富供给、高效运营、灵活供应链及品质服务升级，已成为品牌增长最快的土壤。

为了吸引国际品牌、国内头部品牌入驻，京东会大力扶持、给予优质流量，H&M、Massimo Dutti、UR、GAP等品牌先后加入了京东平台。

同时，京东给予时尚服饰品牌更多服务保障体系，从送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，到隔夜达、秒送等超速快递体验，其可以为服装品牌的用户提供差异化的电商购物体验。京东也计划要在2025年，服饰美妆赛道做出100个过亿单品，2000个千万爆款，30000个百万级商品。

“优衣库作为第一个进入中国市场的快时尚公司，有着庞大的粉丝基数和市场知名度，在时尚服饰领域一直在拓展商家资源的京东，肯定也是希望双方能再度合作。”网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾说。

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来源：大河财立方一点号