摘要：从激情四射的“苏超”到热力十足的“浙BA”，从挑战极限的武汉马拉松到乘风破浪的青岛帆船赛……今年以来，各种各样的体育赛事火热出圈，形成一股强劲的赛事经济热潮，拉动消费快速增长。

□ 胡立彪

从激情四射的“苏超”到热力十足的“浙BA”，从挑战极限的武汉马拉松到乘风破浪的青岛帆船赛……今年以来，各种各样的体育赛事火热出圈，形成一股强劲的赛事经济热潮，拉动消费快速增长。

所谓赛事经济，是指通过体育赛事聚集流量并将其转化为消费能量的经济形态。该经济形态以门票收入、品牌赞助等为基础，通过吸引数以千万计的参与者，带动举办地旅游、餐饮、住宿、交通等相关产业发展，产生可观的经济效益。清华大学体育金融研究中心的数据显示，我国体育消费市场规模预计从2020年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%。

赛事经济对消费的拉动效应，在一个个热闹场景中清晰可见。今年3月，在浙江杭州举办的世界杯亚洲区预选赛，吸引创纪录的7万多名观众到场观赛，杭州5天累计接待外地客流670万人次，直接带动旅游消费超3亿元。截至8月中旬“苏超”第9轮结束，该赛事累计吸引观众超130万人，南京各大景区门票预订量同比增长255%；前6轮线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育5个场景合计实现服务营收380亿元。借助举办体育赛事，形成“一人比赛，多人消费”“一日比赛，多日停留”的赛事消费模式。以赛为媒，变赛事流量为经济增量，成为当前众多城市的发力方向。

赛事经济不仅创造直接经济收益，还在产业链延伸、城市升级、文化传播等维度释放乘数效应。各类赛事如火如荼地开展，推动市场对体育器材、运动装备等的需求持续攀升，带动体育用品制造领域企业的生产与销售。成功的赛事让城市形象愈发鲜活，各地在赛事中纷纷深度融合地方特色文化，打造有独特标识的赛事IP。武汉马拉松以湖北省博物馆的玉器漆器为灵感设计奖牌；贵州铜仁梵净山马拉松赛道旁展示苗银服饰，补给站提供特色美食；邯郸U18青少年足球挑战赛开幕式将古赵文化、邯郸成语与足球相结合，打造兼具历史厚重感和互动趣味性的入场式……“办好一场赛，叫响一座城”，赛事热潮中，一座座城市的独特魅力、文化软实力得到彰显。

当前，包括赛事经济在内的体育产业方兴未艾，各类新场景、新模式、新产品层出不穷，“体育+”和“+体育”等各种融合性的消费创新发展到了新的高度。不过，也要看到，我国赛事经济在快速发展的同时，也面临一些问题和挑战。不少赛事在短期爆火后未能形成持续影响力；赛制设计、宣传方式存在同质化问题，导致观众审美疲劳；大型赛事资源集中于东部发达地区，中西部优质供给不足，且多依赖民间自发举办。另外，从体育产业发达经济体的经验看，参与性体育产业与观赏性体育产业发展比较均衡，体量大体相当，而在我国，这两类体育产业发展不均衡，观赏性体育产业增加值远低于参与性产业。这表明我国体育赛事供给远不能满足需求。

差距反映不足，但也意味着我国赛事经济仍有很大的潜力可挖。增强体育赛事的拉动作用，更大程度释放体育消费活力，需要多向发力，打好“组合拳”。加强顶层设计和规划，在项目建设、财政补贴、税收优惠、信贷支持、设施用地等方面出台支持政策措施；进一步优化赛事资源配置，增加优质赛事供给数量，完善赛事审批、一体化办赛和安全管理机制，着力提升金融服务赛事经济发展专业化水平；积极搭建政府、社会、企业多元协同治理和体育、文化、旅游深度融合共生新模式，发挥普惠性体育赛事的综合功能，实现其多元价值，增进人民群众对体育赛事的情感认同；创新体育赛事经济消费场景，积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等系列活动，增强IP独特性，拓展IP衍生价值，更好满足人民群众多层次、立体化体育消费需求。

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来源：中国质量新闻