QuestMobile发布《2024中国移动互联网核心趋势报告》:年轻消费崛起

摘要:近日,国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2024中国移动互联网核心趋势报告》。报告显示,截止到9月份,移动互联网总体规模已经接近12.5亿,月人均时长达到164.7小时,一二线的年轻人与下沉市场的中老年人,已然成为“稳中回升”的关键力量

近日,国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2024中国移动互联网核心趋势报告》。报告显示,截止到9月份,移动互联网总体规模已经接近12.5亿,月人均时长达到164.7小时,一二线的年轻人与下沉市场的中老年人,已然成为“稳中回升”的关键力量。

QuestMobile数据显示,线上高消费能力群体规模在提升,且年龄结构向年轻化倾斜,90后、00后用户占比提升9.8%。相比其他群体,年轻高消费能力用户兴趣偏好特征突出,更加追求体验式消费、情绪价值消费。

例如,相比其他群体,年轻人群对厨房小家电行业的内容关注度最高,达65.2%,养生壶、蒸烤箱、榨汁机/原汁机等养生又省心的小电器关注度TGI领先于其他品类;对个护小家行业的内容关注度TGI最高,为109.3,洁面仪、眼部按摩仪、冲牙器等科技感潮品位居前列。

也就是说,更加便捷、个性化的小家电,尤其是健康化、智能化等特性,更容易成为年轻人群的生活方式新宠。

同时,新能源购车人群中,35岁以下年轻群体占比也呈现显著增长的态势,同时,二三线城市新能源汽车渗透率不断提升,逐步撬动四线及以下市场。

此外,县域旅游市场迸发出强劲活力,与此同时,通过社媒平台的传播, 更多县域旅游城市得到用户的关注,QuestMobile数据显示,在暑期旅游高峰的8月份,在线旅游APP行业四线及以下城市活跃用户规模达4169.9万,同比提升 5.7%。

纵观整个2024年的消费热点事件,可以看到,不断有新的热点事件引发人们关注,从年初的哈尔滨冰雪大世界到山西文旅、天水麻辣烫、成都迪士尼、阿勒泰、北京车展等,每次热点事件爆发之后,都会带动相关产品、旅游、服务消费。

另一个显著的趋势是随着短剧用户持续增长,“微短剧”内容和植入营销,已经成为品牌突围的核心方向。

数据显示,过去一年,短剧市场规模持续扩大,在线平台和短视频内容互联互通,形成了短剧行业内容生态,行业月活用户达到3.97亿,同比暴涨了215.1%,其中,19-35岁的年轻人群占比达到36.4%,三线及以下城市用户占比达到53.2%。

具体来看,目前短剧应用头部阵营已经形成,在线视频平台、短视频平台均已经全面发力布局,通过优质内容吸引用户关注。APP表现上,红果免费短剧、河马剧场月活用户分别为1.22亿、0.26亿;微信小程序方面,天残短剧、金枝看剧月活用户规模分别为0.54亿、0.39亿;抖音小程序方面,微剧吧、顶好剧场、金枝短剧月活用户规模分别为0.25亿、0.19亿、0.18亿。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野

来源:北青热点

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