摘要：企业成立之初，集团多次召集专题会议，同步启动符合现代农业特点、产业发展规律的知识产权和品牌建设，从无到有，从有到优，不断塑造发展新动能新优势，推动横沙新洲现代农业产业园区的高质量发展。
农投集团坚持品牌发展与知识产权保护工作相结合，坚持加强品牌农业与横沙新洲农业产业园区高质量发展同步规划、同步思考、同步推动，取得了量的提升和质的飞跃。
思想引领
形成凝聚共识
01
企业成立之初，集团多次召集专题会议，同步启动符合现代农业特点、产业发展规律的知识产权和品牌建设，从无到有，从有到优，不断塑造发展新动能新优势，推动横沙新洲现代农业产业园区的高质量发展。
02
顶层设计
实施统筹规划
突出问题导向和现实需求，立足当前，着眼未来，对现状进行系统性、整体性、有效性的统筹规划。同步规划。纳入“国土空间规划”、“三年行动规划”、“改革深化提升行动方案”、“创新使命责任”以及正在编制的“十五五规划”同谋划、同部署、同推进，着力打造品牌农业，积极服务上海都市现代绿色农业高质量发展。提前谋划。在知产类别、全域管理、海外市场、法律尽调等方面提前谋划知识产权发展规划，做到“市场未动，知产先行”。制定计划。在研究分析和走访学习基础上，根据国家和上海市关于知识产权保护的法律、法规和相关政策，研究制定了商标品牌建设工作方案，为稳步推进提供了发展目标、工作思路和实现路径。
先行启动
注重权益维护
03
首先在商标上发力，培育了首批品质过硬、竞争力强的的农业品牌和企业品牌。提高创造质量。重视“横沙新洲”商标和企业标识的注册、维护、维权工作，累计向国家知识产权局提交了包含集团标识、园区标识、农业产品等在内8批621件商标注册申请，已获得有效注册347件、尚在申请中14件、初审公告105件，实现了集团知识产权从无到有的重大突破。同时，针对商标具有地域性特征且遵循“注册在先”原则，启动在境外商标申请注册，实施差异化、有重点的海外市场品牌策略。提升保护效能。积极申请并经上海市知识产权局审核与认可，注册商标“横沙新洲”第29、30、35类成功入选第十六批《上海市重点商标保护名录》，进一步加大“横沙新洲”注册商标的保护力度。
04
制度保障
加强规范管理
集团注重商标权利的规范管理，研究建立重点商标保护的长效监管机制。探索建立商标管理办法。着手制定《商标保护和使用操作指引（1.0版）》，拟定《商标品牌管理办法》，提升品牌意识，发挥商标引领作用。探索建立预警监测机制。积极会同第三方专业机构扩大对知识产权、企业名称、宣传信息等各类渠道的全方位、精细化监测，充分运用每月“商标监测报告”成果，加强定期分析研判，增强预防的针对性和主动性，有效遏制了各类商标品牌的侵权行为。探索建立知产尽调机制。将知识产权尽职调查逐渐从法律尽职调查中独立出来，对意向产业项目形成知识产权尽职调查报告，对目标公司核心技术及知识产权的真正价值做到有效性评价。
品牌宣传
提升传播效能
05
坚持把握生态环境资源禀赋，着眼生态绿色农业方向，积极推动农业优质化品牌化提升。实施多元品牌战略。围绕大力发展高端农业、精品农业、品牌农业，积极探索品牌传播新赛道、新平台，通过全媒体宣传、城市场景露出、尝试直播带货等，从产品、渠道、供应链、营销、文化等层面思考品牌建设的可持续发展之道。促进产业互联聚合。通过召开以“拥抱绿色时代，共享农业未来”为主题上海现代农业产业园(横沙新洲)全球推介大会等，全面展示上海现代农业的发展机遇，加强与全球领先农业技术企业的合作交流，营造开放、透明、可预期的投资环境。传递绿色健康理念。把传统农业智慧与现代科技手段紧密结合，探索推进“稻鳖共生”等生态循环种养模式，完成水稻种植1.17万亩，立体种养区域8600亩，成为上海最大的“稻鳖共生”立体种养基地，实现稳粮、增效、提质、生态等多功能相融合，并强化与国有企业的品牌联动，积极打造国资品牌发展生态圈。目前“横沙新洲”生态有机稻米和甲鱼已获得产品认证、企业标准和市场认可，为产业园生态绿色农业发展实践积累了丰富经验。履行国企社会责任。推动ESG理念融入品牌经营，积极投身公益事业，累计向市第一社会福利院、虹口区社会福利院、市儿童福利院、市消防救援总队等单位捐赠“横沙新洲”生态稻米11吨。
06
推动协同联动
寻求政策指导服务。主动加强与国家及本市知识产权局等主管部门和协会的沟通，积极争取支持，为集团和招引企业提供知识产权一站式共享服务、专业保障和扶持政策。推动区域协作保护。主动走访注册地崇明区市场监管局，共话生态岛建设，共商保护机制，共研建立“横沙新洲”重点商标保护的长效监管机制。增进交流互动促进。主动学习行业先进、一流企业重点知识产权和品牌建设情况，为制定集团品牌战略规划提供了可借鉴、可参考、可复制的经验和做法。加强法律服务保障。主动遴选了专业知识产权代理服务机构、律师事务所、知名品牌咨询机构纳入供应商备选库，制定了中介选聘服务管理办法，为集团全流程管理、保护和运用知识产权及品牌提供专业服务和法律支撑。
来源：江南水乡生活见闻