摘要：Netflix将于今年秋季推出两家永久性娱乐场所——费城Netflix主题馆（Netflix House Philadelphia）和达拉斯Netflix主题馆（Netflix House Dallas）。Netflix House占地超过100，000平方英
Netflix主题馆登场
Netflix将于今年秋季推出两家永久性娱乐场所——费城Netflix主题馆（Netflix House Philadelphia）和达拉斯Netflix主题馆（Netflix House Dallas）。Netflix House占地超过100，000平方英尺，将集Netflix最火爆的IP、沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏、主题商店（售卖独家周边商品）、美食餐饮以及现场活动于一身，粉丝可从10月起报名提前入场体验。
费城场馆将于11月12日在普鲁士王商场（King of Prussia Mall）开业，馆内设有大型装置，包括《海贼王：恶魔果实探寻之旅》（One Piece: Quest for the Devil Fruit）和《星期三：弃儿前夜》（Wednesday: Eve of the Outcasts）。游客还可以在以《布里奇顿家族》（Bridgerton）、《鱿鱼游戏》（Squid Game）和《真假蛋糕大挑战》（Is It Cake?）等Netflix剧集为主题的九洞迷你高尔夫球场上尽情娱乐，还能体验虚拟现实游戏，身临其境地感受《怪奇物语》（Stranger Things）、《叛逆之月》（Rebel Moon）等剧集的世界。达拉斯场馆将于12月11日在达拉斯高乐士购物中心（Galleria Dallas）开业，将展示《怪奇物语：逃离黑暗》（Stranger Things: Escape the Dark）和《鱿鱼游戏：绝境求生》（Squid Game: Survive the Trials）。场馆还将设有Netflix RePLAY游戏厅，这是一个街机风格的游戏室，提供基于《地板是熔岩》（Floor is Lava）、《大嘴巴》（Big Mouth）和《爱情盲选》（Love is Blind）等剧集的实体挑战和复古风格游戏。
按照计划，Netflix还将在2027年于BLVD拉斯维加斯的拉斯维加斯大道中心开设第三家Netflix House。
畅语快评：
在华尔街的推动下，Netflix很早就在付费SVOD之外开始探索增长“第二曲线”。从2025年来看，SVOD广告业务是“第二曲线”最重要的部分——该业务被认为可能在2026年收入占据重要部分（笔者预计Netflix将在2025年第四季度财报中进一步披露其广告收入，以展现其power与野心）。而线下体验业务（如主题公园或主题馆）和在线游戏可能是“第二曲线”中目前可见的其余重要板块。实际上，Netflix的线下体验业务早在去年秋天就已经计划在2025年开业（参考《乘桴看山|娱乐新宠之主题公园&兼论中外IP变现差异》）。所以，该业务的如期推出（或许还比预期略晚）表明，Netflix在大量前期工作基础上已经对该业务给予一定的厚望，并将逐步扩大该业务。当然，这也是由于Netflix众多原创影视剧积累了一些高价值IP（如《鱿鱼游戏》等）吸引了众多粉丝。而主题馆也设置游戏厅，这或是将基于同源IP线下体验业务与游戏业务的整合（注：2023年9月，Netflix推出了Netflix Stories——一个基于Netflix热门电视剧和电影的的游戏目录。Netflix管理层计划每月基于Netflix Stories推出一款新游戏）。
从商业模式来说，国内众多大众媒体均将之作为“颠覆传统”的业务创新，但实际上线下体验业务与在线游戏早就是传统好莱坞机构成熟的IP变现业务方式。当这些好莱坞机构的IP影响力足够强时，依靠强大原创影视剧作及强大的内容推荐获得广大用户的认可，用户也从线下体验业务获得直观乃至沉浸式的IP体验。事实上，线下的体验业务的重要性可能超过线上SVOD业务——尤其考虑到老牌好莱坞机构的线上SVOD业务存在不同程度的亏损时。这方面，最典型的就是迪士尼乐园了，它一直是迪士尼的重心业务——这当然获益于迪士尼的“全家乐”形象。再如，华纳兄弟探索公司（WBD）在去年9月初成立体验部门（experiences division），加倍致力于主题公园、工作室之旅（studio tours）、主题展览（themed exhibitions）和零售等业务。这其中，华纳兄弟工作室的哈利波特场景就是WBD的线下体验之一。从发展路线来看，传统好莱坞的IP起于原创电影，而Netflix则起于在线SVOD，但其IP变现渠道必然更多重合而进入全面竞争态势。但无论如何，有影响力的IP才具有长期和多样化的开发价值，这是商业模式核心。
在Netflix方面，此前该公司进行了一系列线下快闪活动对IP进行了一次人气实测，其与韩国爱宝乐园合作的恐怖主题园区“Blood City”早已正式投入运营；同时，上述两个Netflix House都位于美国大型购物中心，这可以避免自己从头开始进行巨额长期固定资产投资（像上海迪士尼这种规模的乐园，一期总投资就达到了245亿人民币），大大减少了潜在风险。从其2027年开设第三家Netflix House的计划看，该业务的扩张也是稳步推进的。
顺便说一下，与上述多元化IP变现案例相比，国内正在轰轰烈烈推进的短剧根本不能积累起足够吸引力的IP，最终大多只是过江之鲫。而国内电影行业围绕IP的价值开发则在深入推进中：《南京照相馆》开放拍摄地，核心场景被保留下来进行影旅融合开发；动画电影《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》同步开启了IP衍生品的主题联动；万达、上影等院线纷纷发起影院+场景创新……笔者此前也曾经有过一些IP思考，参考前文《乘桴看山|娱乐新宠之主题公园&兼论中外IP变现差异》。
NFL大举杀入欧洲
此前，笔者曾指出，美国的体育流媒体战争已经在近年实现了从1.0到3.0的演化，并将成为未来三年OTT产业最重要发展因素，成为流媒体乃至整个大视频关键转折时期的核心因素。目前这种体育流媒体相关业务出新、扩展和整合态势继续得到加强，并迅速席卷至欧洲，其中部分案例笔者已经在《海外观察|体育流媒体风云迭起》一文中给予描述。在该文中，可以发现德国足协整积极将德甲联赛的影响力，并通过亚马逊的Prime Video和BBC Sports等渠道强化其在英国市场的影响力，这部分也体现了欧洲体育一体化的动态。
近期笔者又注意到一个新动态，就是美国橄榄球大联盟NFL正积极的通过流媒体扩大在欧洲市场的影响力。以下是相关动态。
天空体育扩大NFL覆盖范围。英国天空集团下的天空体育（Sky Sports）与美国国家橄榄球联盟(NFL)续签了长期合作伙伴关系，签署了一份新的三年协议，该广播公司将在英国和爱尔兰播出比以往更多的NFL直播比赛。根据新的安排，天空体育将直播超过一半的NFL比赛，包括周日晚上的扩大报道。比赛将在天空体育NFL频道、Sky Sports +和Sky Sports Mix（这是天空的综合性体育频道）上播放。流行的NFL红区计划（NFL RedZone）将继续作为产品的一部分，同时还有周四晚上橄榄球赛，周日晚上橄榄赛，周一晚上橄榄赛、感恩节赛事、季后赛和超级碗LX。观众可以在周日下午6点观看第一场独家比赛，晚上9点观看第一场比赛，晚上6点观看第二场比赛。
值得注意的是，Sky还将转播NFL伦敦和在欧洲举办的所有比赛，包括首次在爱尔兰和西班牙举行的比赛，这标志着国际报道的显著增加。总的来说，扩大的时间表意味着天空体育客户可以观看的现场比赛增加了近50%。
第五频道将免费播出NFL比赛。派拉蒙英国和NFL与CBS Sports宣布了一项新的多年协议，将在英国的免费电视上每周直播NFL报道。这一举措是扩大NFL在英国收视率的更广泛努力的一部分。从本赛季开始，（派拉蒙旗下的）第5频道将每周播出两场周日晚间比赛，并通过派拉蒙的媒体组合进行额外报道。根据协议，第五频道将在下午6点播出开球比赛，随后在其姐妹频道5ACTION播出晚上9点的比赛，该频道将在比赛之夜更名为5NFL。这两场赛事也将通过直播提供。该协议包括播放超级碗、NFL伦敦和都柏林比赛、感恩节特辑和三场季后赛的权利。
为了补充现场报道，第五频道还推出了一个新的娱乐节目，名为NFL：大赛之夜。这种形式的特点是互动部分，英国的朋友和家人在与现场NFL行动相关的游戏中竞争，有机会赢得奖品，包括前往美国NFL城市的旅行。额外的节目将支持派拉蒙品牌之间的合作，包括派拉蒙品牌工作室国际制作的2026年Nickelodeon上的Slimetime UK的回归。
DAZN在西班牙获得多年NFL转播协议。DAZN宣布与美国国家橄榄球联盟(NFL)达成多年协议，从2025赛季开始，成为西班牙NFL比赛的独家转播商。这笔交易标志着DAZN在该地区的美式足球产品大幅扩张，包括常规赛比赛、季后赛和超级碗LX。根据协议，DAZN将每周播出五场NFL比赛，包括9月5日达拉斯牛仔队和费城老鹰队之间的赛季揭幕战。西班牙球迷还可以观看11月16日在马德里圣地亚哥·伯纳乌体育场举行的迈阿密海豚队对阵华盛顿指挥官队的比赛。
NFL的高管们附和了这项交易的重要性。NFL International董事总经理Gerrit Meier称之为联盟全球扩张的“非常重要的一步”。
畅语快评：
笔者认为：作为美国第一大体育联盟，NFL在国际的影响力大大低于美国的NBA（这在运动员薪水涨幅方面体现得淋漓尽致）。为此，在新媒体时代，NFL必然会尽力应用传统媒体与新媒体综合手段积极扩大在美国之外的影响力。而英国也常常是美国机构国际扩张的桥头堡。
具体而言，在欧洲体坛占据重要地位的天空和新媒体巨头DAZN出手NFL版权，这或在意料之中。其中作为台网一体的天空媒体早已向跨媒介转变，具备综合服务能力——尤其是配合较好的终端具备较好的体育赛事呈现能力。而派拉蒙在砸巨资获得UFC版权之后，在英国也入手NFL版权，这或体现了整合之后的派拉蒙野心。事实上，新任派拉蒙CEO大卫·埃里森（David Ellison）在一份声明中表示，直播体育“继续是我们更广泛战略的基石——推动参与、用户增长和长期忠诚度”。
来源：流媒体网