2025年中国茶饮出海全景报告

摘要：中国茶饮出海呈规模扩张态势，头部品牌表现突出。蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等品牌加速布局海外，蜜雪冰城 2024 年海外营收增长显著，门店覆盖多个国家。区域市场需求差异明显，东南亚是核心阵地，印度尼西亚、马来西亚等国消费者对茶饮接受度高，偏好价格在 2-5 美元的

报告共55页

导读：中国茶饮出海呈规模扩张态势，头部品牌表现突出。蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等品牌加速布局海外，蜜雪冰城 2024 年海外营收增长显著，门店覆盖多个国家。区域市场需求差异明显，东南亚是核心阵地，印度尼西亚、马来西亚等国消费者对茶饮接受度高，偏好价格在 2-5 美元的产品；欧美市场聚焦都市白领与健康人群，客单价多在 5 美元以上，黑糖奶茶、波霸奶茶等经典品类受欢迎。品牌出海策略多元。产品端结合本地化需求创新，如推出符合 Halal 认证的饮品；营销端依托 Instagram、TikTok 等平台，通过 IP 合作、KOL 推广提升影响力，喜茶海外账号粉丝量增长迅速；供应链端搭建全球化体系，蜜雪冰城在海外布局生产基地与仓储物流，保障履约效率。报告指出，未来茶饮出海需进一步优化本地化运营，借助数字化工具提升用户体验，推动中国茶饮文化全球传播。