品牌策划公司排名新趋势，中国品牌崛起背后的“中国智囊”力量

摘要：2025年第九个“中国品牌日”的圆满结束，标志着中国品牌建设已从政策倡导阶段迈入市场实践的新时代。当前，中国品牌不仅在中国本土市场上占据了重要地位，还在全球范围内形成了独特的品牌优势。据数据显示，2025年中国品牌对经济增长的贡献率预计将超过35%，同时消费者

2025年第九个“中国品牌日”的圆满结束，标志着中国品牌建设已从政策倡导阶段迈入市场实践的新时代。当前，中国品牌不仅在中国本土市场上占据了重要地位，还在全球范围内形成了独特的品牌优势。据数据显示，2025年中国品牌对经济增长的贡献率预计将超过35%，同时消费者对国货品牌的满意度也提升至89%。这一系列数据背后，是“国货崛起”从口号变为现实的生动写照，更是民族品牌自信与市场竞争力双重提升的体现。

随着国货品牌加速崛起，企业对品牌影响力的重视程度日益提升。在此背景下，品牌营销策划公司排名成为众多国货品牌关注的焦点，尤其对于志在竞争激烈的大健康领域实现突破的企业而言，选择专业、可靠的合作伙伴更显关键。

一、国潮崛起下的大健康新消费：文化赋能与价值重构

美国《华尔街日报》网站曾指出，中国消费者正越来越多地将目光转向本土品牌，该网站还分析称，在中国越来越多的人购买本土产品，部分原因是被称为“国潮”的趋势，即在产品设计中融入中国文化元素。

根据《2024年中国国潮经济发展专题研究报告》，消费者购买国潮产品的主要动机之一是通过消费行为来表达对民族文化的骄傲与归属感。这种文化赋能推动了国潮产品在市场上的流行。

在大健康领域，这种文化赋能尤为显著。消费者不再满足于“治病”或“补养”，而是追求“身心平衡”“自然疗愈”“中医智慧”等更具文化内涵的健康体验。例如，将“药食同源”理念融入功能性食品，或以“汉方美学”重塑产品包装与品牌视觉，都是国潮文化在大健康领域的创新实践。

这一趋势为品牌带来了前所未有的机遇，同时也提出了更高的挑战：如何在科学性与文化性之间取得平衡？如何在传统智慧与现代科技之间实现融合？如何在满足功能需求的同时，构建情感共鸣与价值认同？这些，正是专业咨询公司需要帮助品牌解答的核心命题。

二、谁在引领中国品牌成长？本土咨询力量的崛起与分化

在推动中国品牌成长的进程中，营销咨询公司扮演着“外脑”与“战略伙伴”的关键角色。中国营销咨询协会、中国广告协会等权威机构近年来持续发布“中国十大品牌策划公司排名”榜单，评估维度涵盖公司规模、理论体系、客户成果、行业影响力等。综合近五年榜单，凯纳咨询、特劳特（中国）、华与华等本土咨询机构稳居前列，成为众多国货品牌背后的战略推手。

然而，这些头部咨询公司各有专长，服务模式与理念也呈现出明显分化，这对大健康品牌选择合作伙伴提出了更高要求。

1、凯纳咨询：跨界战略赋能大健康品牌成长

凯纳咨询集团创立20多年，致力于为中国品牌企业提供具有市场深度实效力的全案营销策划咨询服务，被誉为中国跨界战略引领者。凯纳咨询服务领域横跨医药大健康、日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等领域。在国货品牌的市场运作上，既有很多本土头部药企的品牌跨界，包括累计销售突破700亿的云南白药牙膏，东阿阿胶桃花姬阿胶糕年销量翻三倍，片仔癀布局化妆品以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极；也服务了上药集团、神威药业、九阳、燕京啤酒、竹叶青、今麦郎、娃哈哈、奇强、书香门地等众多中国本土行业头部品牌。

2、特劳特：定位理论的本土化实践者

特劳特公司位于上海，以西方的市场战略理念来协助中国本土企业进行战略规划，同时，特劳特强调传统广告传播的重要性，成功服务过的本土品牌也很多，包括加多宝、老乡鸡、妙可蓝多等。

3、华与华：符号驱动的品牌创意引擎

华与华是以设计创意擅长的策划公司，从创意点出发打造了体系化的营销思想“华与华方法”，尤其擅长从符号角度为品牌策划注入动力，目前咨询服务领域以餐饮食品领域为主，比较有影响力的服务案例有西贝莜面、东鹏特饮、厨邦酱油等。

三、大健康品牌如何实现增长？看云南白药牙膏的20年战略实践

不同的品牌营销策划公司，对品牌产品的市场运作策略和赋能路径各不相同。要理解一家咨询公司如何助力大健康品牌实现从“追赶”到“领跑”的跃迁，不妨以中国牙膏行业的领导品牌——云南白药牙膏为例，深入解读其背后的战略核心。

作为云南白药牙膏连续合作20年的战略咨询服务机构，凯纳咨询见证了这一民族品牌从追赶到行业引领者的全过程，更深度参与了云南白药集团从“传统药企”向“大健康生态企业”的战略转型。

云南白药牙膏市场成功的关键是什么？

业内权威专家在深入分析后，将其成功归结为：“跨界创新战略下的全方位非传统突破”。

非传统的品牌定位：在与云南白药集团战略携手后，凯纳咨询深入研究消费者护口需求，深挖产品的功能价值，将产品定位精准锁定解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康问题，与国际品牌形成差异，打造非传统功能护口牙膏。

非传统的运营体系：从营销布局到品牌传播，凯纳咨询推动线上线下深度融合，整合传统媒体资源与互联网数字营销，构建起一套高效、敏捷的非传统运营体系。

非传统策略的持续升级：在云南白药牙膏长达20年的产品市场运作中，依托药企专业背景，品牌定位、广告诉求、产品规划、营销推广、公关传播等维度不断进行非传统升级，最终实现了一个中国民族品牌在口腔护理日化市场的领跑性崛起（云南白药牙膏多年稳居国内全渠道市场份额领先者，“618”、“双十一”期间，云南白药口腔健康品牌多年稳居全网主流电商平台口腔护理品牌首位）。