“直播+非遗”首创罗董万亩油栗销售新渠道

摘要：“今天下单，明天下午2点就能寄到深圳！”“‘直播+非遗’首次尝试，开创了油栗销售新的渠道！”金秋时节，正是油栗成熟季。9月11日，笔者跟随着驻镇帮镇扶村工作队来到封开县罗董镇扶塘村委会，漫山遍野的油栗树硕果累累，散发着丰收的光彩；直播团队与大学生团队现场采摘、

“今天下单，明天下午2点就能寄到深圳！”“‘直播+非遗’首次尝试，开创了油栗销售新的渠道！”金秋时节，正是油栗成熟季。9月11日，笔者跟随着驻镇帮镇扶村工作队来到封开县罗董镇扶塘村委会，漫山遍野的油栗树硕果累累，散发着丰收的光彩；直播团队与大学生团队现场采摘、打包装展示油栗品质与销售服务……

“直播+非遗”团队在基地向顾客展示油栗。黄瑛居摄

据介绍，封开油栗是罗董镇特产之一，栽培历史有500年之久。封开油栗皮薄油亮，生食清甜爽脆，熟食甘香可口。盛产期株产25至50公斤，最高株产可达200公斤。2007年，封开被中国经济林协会评为“中国油栗之乡”。2013年，封开油栗获得地理标志产品保护。2020年获评为全国名特优新农产品。

每到收获季节，都有大批客商云集封开，抢购封开油栗。罗董镇党委政府十分重视封开油栗生产发展，通过“政府引导、政策扶持、科技驱动、龙头牵动、品牌带动等一系列卓有成效的措施，有力推动了封开县油栗产业的迅猛发展，该产业已成为罗董镇乃至封开县特色农业的主导产业。全镇种植面积累计1万多亩，2024年产量0.33万吨，产值达0.7亿多元，带动种植农户800多户。今年产量预计达0.66万吨。

仲恺农业工程学院罗董镇农村科技特派员伍青师生团队在基地观察成熟油栗。黄瑛居摄

驻镇帮镇扶村工作队队长蓝剑锋说，好产品更需要好销路，为了让罗董镇的优质农特产品走出去，助力农户增收，9月11日，驻镇帮镇扶村工作队、仲恺农业工程学院联合县供销社、县供销农业发展公司在扶塘村迳口首次尝试“直播+非遗”现场油栗带货直播活动。带货主播们、师生团队们在抖音、今日头条短视频平台为种植户特产品进行直播带货，拓宽种植户致富新的渠道。

学生用刀削开油栗皮。黄瑛居摄

“今年首次尝试‘直播+非遗’带货，不仅开创了我们的油栗销路的新渠道，价格还是可以接受的，而且还让顾客了解到了油栗与非遗！”罗董镇扶塘村委会种植户的孔木兰非常自豪地说道。

白鹤歌舞于2021年入选肇庆市级非遗名录，又称寿星六鹤歌舞，寓意福、禄、寿，相传起源于清代一直流传至今，是当地村民每逢年节，农闲以及农忙间隙在村里晒谷场上举行的群众文娱活动，以此娱乐身心，鼓舞人们干农业生产的热情，祈望农作物获得丰收的一种亦歌亦舞的活动方式。仲恺农业工程学院罗董镇农村科技特派员团队的苏诗岚老师介绍，经过多次现场调研，将“白鹤迎福、栗香传承”融入直播中，让更多人了解罗董镇不仅有美味可口的美味，而且还有独特人文底蕴，这是该团队首次尝试直播带货方式。同时，在校级大创项目《封开罗董油栗数字IP设计与文创转化实践》中，师生团队着手将肇庆市非遗项目一一罗董镇白鹤歌舞IP造型的设计元素，融入油栗包装设计，提炼“白鹤迎福、栗香传承”的地域文化符号。设计不仅展现了罗董镇的独特人文底蕴，也为封开油栗产业注入文创价值，推动地方农产品品牌升级与乡村振兴。