摘要：2025年服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，首次实现“一址首钢园区”集中举办，并创新引入AI智能翻译、数字孪生等前沿技术，标志着中国服务贸易正式迈入数智化新时代。在此背景下，商务翻译已超越单纯的“语言桥梁”角色，更需承担国际传播使命——通过适切、生动、本地

刘重霄

2025年服贸会以“数智领航，服贸焕新”为主题，首次实现“一址首钢园区”集中举办，并创新引入AI智能翻译、数字孪生等前沿技术，标志着中国服务贸易正式迈入数智化新时代。在此背景下，商务翻译已超越单纯的“语言桥梁”角色，更需承担国际传播使命——通过适切、生动、本地化的语言服务，向全球传递中国服务贸易的创新成果与文化价值。

实时翻译：推动全球共融。2025年服贸会引入官方“AI智能翻译”系统，将为170余场高峰论坛及推介会提供精准的实时字幕服务，覆盖中英文等多种语言，确保信息的即时传递与准确理解。国外展馆通过AI翻译技术，实现金融、旅游等主题活动的多语言同步解说，使全球观众无论身处何地均可同步参与，将极大促进国际交流与合作。

技术参数翻译：从硬性规范到软性吸引力。在展示“量子通信”“新能源汽车”等高科技成果时，AI翻译不仅可以精准传达技术细节，也能将技术参数转化为国际市场易于感知的价值点。例如，AI将“续航里程”译为“一次充电可行驶数百公里，环保又便捷”，通过“数百公里”的模糊化表述（既保留核心信息，又避免数值争议）和“环保又便捷”的价值补充，直接回应国际市场对新能源汽车实用性与可持续性的核心诉求。这一表述跨越文化边界，触发全球消费者对绿色出行的共同价值观，使技术标准从“硬性规范”升华为“软性吸引力”。

词汇选择：文化敏感性的关键作用。服贸会展馆某翻译公司展台循环播放泰语祝福语（音译自英文“serendipity”）。企业人员透露，此前因直译中文“缘分”为“fate”触发泰国合作方宗教敏感，改用“serendipity”后反馈积极，助力企业拿下曼谷地铁语音播报项目。这一案例表明，在服务贸易领域，一个词汇的选择可能决定一条产业链的走向。

碳标签翻译：创新词汇增强市场竞争力。中国车企借助AI将“碳手印”创新性译为“carbon handprint”，替代惯用的“carbon footprint”，以“正向贡献值”替换“负向排放值”，在欧洲车队招标中脱颖而出。同一产品，因词汇创新，既准确传达环保理念，又赋予产品独特文化卖点，显著提升国际市场竞争力。这证明翻译不仅是语言符号转换，更是基于文化适配的价值重构。

术语翻译：破解技术硬核与文化软核的国际化密码。2021年服贸会“成果发布”专场，70余家中外企业轮流展示。中文PPT中的“数字贸易前置仓”被AI同传实时译为“bonded mini-warehouse for digital trade”，既保留“保税”含义，又通过“mini”修饰词打消欧美客户对“大型仓库”的顾虑，适应欧美市场对“规模敏感”的商业习惯。2024年服贸会青岛展区国家语言服务出口基地展示中国影视剧出海成果。《长安十二时辰》英文字幕将“江湖”译为“the martial world”，西班牙语版译为“El mundo de los jianghu”，兼顾可读性与文化内涵。“江湖”作为中国文化特有概念，采用“直译+拼音+注释”策略，能有效推动中国文化的国际传播。

吉祥物翻译：文化传播的品牌溢价。燕子，在中国文化被视为春天的信使。2022年服贸会将“福燕（FuYan）”确定为展会吉祥物。 “福燕”谐音“赴宴”，亦即“福宴天下客”，寓意邀请国内外展商及观众共赴服务贸易盛宴。福燕形象取材于北京雨燕，北京雨燕作为迁徙候鸟，每年途经37个国家、往返行程近三万公里，恰好对应“服务贸易跨越山海”，体现服贸会国际化交流与永不落幕的特点；燕子剪尾如剪刀，民间称“裁春”，暗含“裁出商机”。“福燕”的音译英文“FuYan”展示中国特有的文化品牌，也有Fly·Future的内在含义，隐喻“高翔的经济”和可量化的“未来收益”，契合国际展商对投资回报率(return on investment,ROI)的关注，体现了不同文化的共情。据不精确统计，服贸会吉祥物让顾客在国际展区的平均停留时间增加10余秒。很多受访人员会将“福燕（FuYan）”和“Fly·Future”“Good luck”等含义关联——由于文化折扣空间被缩小，服贸会品牌溢价抬升。

人才需求：复合型翻译能力的崛起。服贸会作为国际盛会，需要处理多种语言的翻译需求。而不同文化背景下的词汇、符号与隐喻可能产生截然不同的理解，导致信息传递的偏差或失效。因此，在引入AI翻译技术的同时，也需要加强译后编辑人员的跨文化培训，提升译后编辑人员的文化敏感度与适应能力。某跨国咨询公司招聘负责人表示，未来3年将优先录用具备“AI工具操作能力+行业知识+跨文化沟通”的复合型翻译行业人才，薪资较传统翻译岗位高出30%-50%。此类人才能精准解读服贸会技术成果，并将其转化为国际市场易懂的语言。

精准是翻译的底线，文化适配才是赢得全球市场的关键。2025年服贸会不仅是服务贸易的盛会，更是中国服务贸易国际传播的重要窗口。在数智技术驱动下，商务翻译正从单纯的语言服务向价值传播转型。通过技术赋能与文化适配，中国服务贸易正逐步实现从“被看见”到“被认同”的跨越，为全球市场贡献中国智慧与中国方案。

来源：中国网一点号