摘要：概述：新加坡共和国（Republic of Singapore），位于马来半岛最南端，是一个岛国和城市国家，由新加坡本岛及周边63个小岛组成。地处马六甲海峡与南中国海交汇处，是世界最繁忙的海上航运要道之一。
国家概况
1、概述：新加坡共和国（Republic of Singapore），位于马来半岛最南端，是一个岛国和城市国家，由新加坡本岛及周边63个小岛组成。地处马六甲海峡与南中国海交汇处，是世界最繁忙的海上航运要道之一。
2、首都：新加坡（Singapore）
3、面积：735.2平方公里
4、人口：约604万
5、文化教育程度：全民教育水平高，识字率超97%。
6、人均GDP：约9.1万美元
7、电话区号：+65
8、域名后缀：.sg
9、公司后缀：Pte. Ltd.（私人有限公司），Ltd.（有限公司）
10、国家代码：SGP
11、官方语言：英语（政府与商业主要语言）、华语、马来语（国语）、泰米尔语
12、货币：新加坡元（SGD），符号为S$，国际代码SGD
13、时区：东八区，与北京时间相同
14、驾驶方向：靠左行驶
15、气候天气：新加坡地处热带，属于赤道型热带雨林气候，全年炎热潮湿
互联网工具
一、 主要网站
1、 相关职能网站：
① 总统府：https://www.istana.gov.sg
② 政府官方网站：https://www.gov.sg
③ 外交部：https://www.mfa.gov.sg
④ 新加坡海关：https://www.customs.gov.sg
⑤ 内陆税务局：https://www.iras.gov.sg
⑥ 贸工部：https://www.mti.gov.sg
⑦新加坡企业发展局：https://www.enterprisesg.gov.sg
⑧ 新加坡旅游局：https://www.stb.gov.sg
2、 搜索引擎：
Google Singapore
域名：https://www.google.com.sg
简介：Google 是新加坡使用最广泛的搜索引擎，占据超过九成市场份额。
Yahoo Singapore
域名：https://sg.yahoo.com
简介：Yahoo 新加坡版本曾是热门搜索门户之一，现主要作为新闻、财经、娱乐与电邮平台使用。
Bing Singapore
域名：https://www.bing.com/?cc=SG
简介：微软旗下搜索引擎，在新加坡拥有一定份额，尤其在使用 Microsoft Edge 浏览器的企业或教育机构中更为常见。
3、 B2B平台：
Enterprise Singapore – GlobalConnect@SBF
网址：https://www.enterprisesg.gov.sg
服务简介：由新加坡企业发展局（EnterpriseSG）推动，整合政府与行业资源，为企业提供国际市场开拓、贸易配对、海外办事处对接等B2B服务。
Alibaba Singapore（阿里巴巴国际站）
网址：https://www.alibaba.com
服务简介：全球最大的 B2B 电商平台之一，已有大量新加坡出口商和进口商注册。
SBF GlobalConnect Marketplace
网址：https://www.sbf.org.sg
服务简介：由新加坡工商联合总会（SBF）运营，为新加坡企业搭建与东盟、中东、印度、非洲等地区合作的B2B平台。
Made-in-China
网址：https://www.made-in-china.com/
服务简介：全球性平台，虽总部在中国，但服务遍及新加坡。
ExportHub Singapore
网址：https://www.exporters.sg/
服务简介：国际B2B门户，提供会员推广服务、采购配对、供应链协作与邮件询价支持。
Go4WorldBusiness
网址：https://www.go4worldbusiness.com/
服务简介：提供产品供应、商机发布和供应商认证服务。
4、综合门户网站
Yahoo Singapore
域名：https://sg.yahoo.com
简介：新加坡最早期使用的门户网站之一，整合新闻、财经、天气、体育、生活方式、邮箱及搜索服务。
AsiaOne
域名：https://www.asiaone.com
简介：由新报媒体集团（SPH）运营的综合性新闻与生活门户，提供新加坡和亚洲的即时新闻、娱乐八卦、时尚、美食、生活方式内容，面向本地年轻网民与新移民群体。
Mothership.sg
域名：https://mothership.sg
简介：新加坡本地新媒体平台，以轻松、幽默、图文并茂的风格报道时政、社会热点、文化、生活趣事等。深受年轻人欢迎，亦常用于传播政策解读和公共话题。
The Smart Local (TSL)
域名：https://thesmartlocal.com/sg
简介：生活导向的综合门户，主打本地旅游、美食、购物、活动推荐等内容，适合本地消费者和游客获取实用资讯。
Stomp
域名：https://stomp.straitstimes.com
简介：新加坡互动式社会新闻平台，由《海峡时报》运营。
Gov.sg
域名：https://www.gov.sg
简介：新加坡政府的统一门户网站，集成新闻发布、政府服务指南、防疫更新、社会政策解读、公民参与平台等功能，是本地民众了解国家政策和获取电子政务服务的主要渠道。
SG Magazine
域名：https://sgmagazine.com
简介：本地城市生活娱乐门户，涵盖餐厅推荐、酒吧指南、活动演出、文化艺术等，风格现代活泼，适合关注新加坡生活趋势的都市人群。
二、沟通工具
1、WhatsApp：新加坡最主流的即时通讯工具之一，覆盖率极高。
2、Telegram：以隐私保护和多功能著称，在新加坡年轻人和专业群体中流行。
3、Facebook Messenger：依托 Facebook 社交网络广泛使用，适合与 Facebook 好友交流。
4、WeChat（微信）：华人群体常用的沟通工具，尤其在华人家庭、跨境电商、进出口贸易从业者之间。
5、Line：在日资企业员工、日本人社区和韩资公司中较为常用。
6、Microsoft Teams / Zoom / Google Meet：在企业、政府机构和教育场景中广泛使用。
7、Slack：技术公司与初创企业常用的企业协作平台，支持频道化沟通、第三方集成、文件传输和自动化工具。
8、Skype：曾是国际视频通话的主流工具，在部分外籍人士和传统外贸行业仍有一定用户基础，但已被 Teams、Zoom 等新平台广泛替代。
三、社交媒体平台
1、Facebook：新加坡用户最多的社交平台之一，覆盖中青年群体。
2、Instagram：图片与短视频社交平台，深受年轻人欢迎。
3、YouTube：全民级视频平台，覆盖娱乐、教育、生活、科技等内容。
4、TikTok（本地称为 TikTok Singapore）：近年快速增长的短视频平台，风格轻松、创意强烈，受到年轻人及学生群体欢迎。
5、LinkedIn：职场社交平台，使用者包括白领、管理层、招聘顾问、企业主。
6、X：在新加坡活跃度中等，主要用于关注即时新闻、科技、金融和政治评论等。
7、Reddit（新加坡分区）：在部分本地年轻人、程序员、留学生群体中流行，用于匿名交流、分享趣闻、讨论本地议题（如租房、工作、政策）。
8、WeChat & RED（小红书）：主要面向新加坡华人社区与与中国市场往来的企业。小红书在旅游、美妆、生活攻略类内容中影响力快速上升，成为本地华人博主与留学生分享交流的重要平台。
9、Telegram 公共频道与社群：在新加坡本地形成大量兴趣社群，如工作信息、本地房产、科技资讯、学生社区等。
10、Threads：正在成长中的平台，部分年轻用户尝试转向 Threads，尤其与 Instagram 生态绑定后更便于使用。
11、其他本地化社交平台：
① HardwareZone：由新加坡《海峡时报》媒体集团 SPH 运营的本地最活跃的网络论坛之一，覆盖科技、购物、时政、娱乐、生活、房产等内容。
② Clozette：面向女性用户的东南亚时尚与美妆社交平台，起源于新加坡。
③ Lemon8：在新加坡年轻女性和内容创作者群体中快速增长，内容涵盖穿搭、美食、旅游、生活方式等，风格类似小红书。
市场主要零售品类
1、食品与杂货：2020年零售总额中，食品与杂货是最大品类，约为 SGD 16.7 亿，占比领先。随着居民偏好便利及品质食品需求上升，线上渠道的生鲜、即食和健康饮食销售持续增长。
2、服装、鞋履与配饰：是增长最快的零售品类之一，2020–2025年复合年增长率达约8.1%，预计将增至 SGD 6.9 亿。时尚消费频次高，旅游、打卡和品牌季节性促销驱动持续的趋势型消费。
3、电子产品与家电：消费电子品类（如智能手机、笔记本、电视等）为销量大户，智能设备渗透率高达90%。Courts、Apple 等专业零售商在此领域占据领先位置，线上与线下协同销售迅速扩展。
4、健康与美容：新加坡消费者对健康与美容产品投入显著，尤其是韩妆、护肤品、功能型保健品等类目增长稳健。Watsons、Unity 和其他专业连锁品牌占据市场主导地位，线上平台亦快速渗透。
5、家具、家居与园艺：虽然基数较前几类小，但家具与家居用品增长稳健，特别在城市新屋装修、租住翻新需求不断上升。IKEA、Harvey Norman、Courts 等品牌线上线下布局齐全。
6、珠宝与奢侈品：新加坡是区域性奢侈品中心，珠宝、腕表和高端时尚市场持续活跃，Orchard Road 成为重点区域；2024年高端零售市场预计增长10.8%至 S$13.5 亿。本地设计品牌（如 State Property、Simone Jewels）也受到朗儒细分消费群喜爱。
市场主要渠道业态
1、超市/大卖场：这类业态提供广泛商品选择，包括食品、生鲜、日用及部分非食品商品，采用低价格量大模式。新加坡最大连锁如 NTUC FairPrice、Cold Storage（隶属 DFI）、Sheng Siong 是主要玩家，占据食品零售市场主导地位，覆盖家庭日用与大量日供需求。其中 FairPrice 通过 Finest、Xtra、Xpress 等子品牌覆盖从高端到社区便利不同购物场景。
2、便利店&加油站便利零售：依托便利位置与24小时营业模式，这类渠道满足快捷消费与应急需求。7‑Eleven（DFI）和 Cheers（FairPrice）占据主导，大量分布在住宅小区、交通节点与商业区。此外 Shell Select、Caltex、SPC 等站点型便利店结合加油服务，提供即食、饮品及小零售商品，适合快消场景。
3、专业/品类店：涵盖家电、时尚服饰、珠宝、家具、图书文具、美容护肤等分类商品的专门店，提供专业服务与高体验感。代表包括 Apple、Harvey Norman、Courts（电器），Tangs（百货精品）等。此类渠道强调顾客体验与品类深度，适合中高端与特色消费。
4、商场/百货公司：大型综合购物中心集中品牌与服务，常设旗艦店、高端品牌、餐饮娱乐体验。著名购物区如 Orchard Road 的 ION Orchard、Marina Bay Sands Shoppes，吸引国际游客与本地高端消费者，是奢侈品、品牌活动布展和体验式零售的重要渠道。
5、电商与在线渠道：线上零售迅速扩张，2023年线上销售占比约13–32%（2020–2022年区间），年轻消费者主要选择 Shopee、Lazada、Qoo10 等大型市场，也有品牌自建官网、小程序和社交电商（Facebook、Instagram、TikTok Shop）支持销售和营销。线上渠道注重高效配送、内容营销与价格竞争力。
6、线上杂货/当日达平台：面向追求速度与便捷的消费者，典型品牌包括 RedMart（由 Lazada 支持）、Panda Mart（Foodpanda 的杂货品牌）、GrabMart 与 HAO Mart 合作等。这类平台支持快速送达、生鲜预订、订阅配送和“即订即达”服务，为快节奏都市生活提供便利选择。
7、小型杂货&传统菜市场：尽管传统市场份额下滑，但仍为偏好个性化、支持当地商贩和寻找传统食材的消费者提供购物体验。这类渠道包括独立小杂货店、湿市场档口等，多依赖社区熟客与特色产品。近年来一些摊贩结合微信、Telegram 等渠道开展直播销售，重塑社区互动体验。
其他市场要素
新加坡市场知识思维导图
来源：财经大会堂