摘要：在吉林省中部，有一座“鹿鸣山水间，悠然见双阳”的宝藏之城。作为国务院命名的“中国梅花鹿之乡”，长春市双阳区不仅承载着300多年的养鹿文化印记，更以全域旅游的创新实践，书写着“农文旅”融合的精彩篇章。双阳区旅游服务中心主任郭晓淳近日接受搜狐东北振兴频道特别栏目《
在吉林省中部，有一座“鹿鸣山水间，悠然见双阳”的宝藏之城。作为国务院命名的“中国梅花鹿之乡”，长春市双阳区不仅承载着300多年的养鹿文化印记，更以全域旅游的创新实践，书写着“农文旅”融合的精彩篇章。双阳区旅游服务中心主任郭晓淳近日接受搜狐东北振兴频道特别栏目《文旅向新行》专访，深度解读这座小城如何以鹿为媒、以农为基、以旅为桥，在吉林省文旅版图中勾勒出独特的“鹿乡新旅”图景。
鹿韵为核：构筑文旅新形象与独特定位
“中国梅花鹿之乡”是双阳最鲜明的文化标签，300多年的养鹿史在这里沉淀为鲜活的文旅资源——作为中国最大的鲜茸集散地，游客可以近距离与梅花鹿互动，品尝地道的鹿产品美食，选购优质的梅花鹿保健品，让“鹿文化”从产业符号变为可体验的旅游内容。但双阳的文旅魅力远不止于此，依托国家级生态示范区的底色（大气质量常年保持国家一级标准），特色休闲农业、山水生态与温泉康养等多元资源共同构成了立体的旅游矩阵。神鹿峰旅游度假区、国信南山温泉等标杆项目，让双阳成为周边城市居民亲近自然、放松身心的休闲胜地。
郭晓淳介绍，在吉林省文旅版图中，双阳的定位清晰而独特——“打造长春微度假・创造吉林新周末”。这里既是长春现代化都市圈的“后花园”，为都市人群提供短途休闲的理想选择，也以差异化的“鹿文化+生态+农业”组合，为吉林省文旅产业的多元化发展注入新活力，成为连接城市与乡村、产业与旅游的重要节点。
农文旅融合：从田园到公园的规划实践
作为“全国休闲农业与乡村旅游示范县”，双阳将农文旅融合深度嵌入发展全局，制定《双阳区全域旅游发展规划》，构建“一轴三极三片十组团二十村”空间格局，重点打造“乡村微度假、都市新文旅”两大龙头产品，推动“田园变公园、农房变客房”的转型落地。
郭晓淳表示，在创新实践中，双阳从三个维度发力：一是打造“农业+体验”新场景，升级三大休闲农业观光带——奢岭草莓小镇连续举办温泉草莓旅游季，联动亲子农耕课堂等特色线路；鹿乡特色小镇构建梅花鹿主题旅游产业链，实现鹿文化全方位体验；齐家曙光稻米体验园依托朝鲜族风情，打造稻田画等场景，让农田变身休闲基地。二是培育“乡村旅游集群”，通过引进国信、中庆等龙头企业开发运营项目，同时激发村民主体作用，整合闲置资源实现共赢。三是打通“农产品变伴手礼”链条，整合优质农副产品打造“双阳有礼”旗舰店，上线“一机游双阳”小程序商城，2024年积德泉四宝白酒礼盒等入选“长春礼物”，让农产品成为文旅消费的重要载体，既丰富了旅游体验，又带动了农民增收与农业增效。
民宿集群：乡村旅游的品牌化突围
双阳民宿经济“集群化、品牌化”发展，成为乡村旅游的亮眼名片。郭晓淳介绍，围绕小石村、将军村、曙光村等乡村旅游重点村，双阳构建起民宿产业发展集群，核心在于“公司+村集体+农户”的运营模式。以齐家镇曙光朝鲜族民俗村为例，2023年初通过“三变”举措推动“三产”融合：农田变良田做优一产、农品变优品做强二产、农房变客房做活三产，盘活村民闲置宅基地与园田地，建成朝鲜族特色民宿、民俗广场及稻田小火车、稻田画等体验项目，让乡村资源转化为旅游资本。
品牌打造上，双阳深入挖掘地域文化特色。曙光村突出朝鲜族文化，从建筑风格、美食体验到民俗活动，构建沉浸式民族风情场景，形成独特的品牌记忆点。市场推广则构建“线上+线下”全媒体矩阵，线上借助视频号、抖音、小红书等平台传播攻略，与携程等OTA平台合作上线精品线路；线下在主要客源地举办专场推介会，持续提升品牌影响力，让民宿集群成为吸引游客的重要引力。
破局之路：应对挑战的四季引流与差异化策略
面对旅游市场竞争，双阳景区当前面临两大挑战：一是淡旺季差异明显，冬季除温泉、冰雪项目外，其他景区吸引力下降，导致资源闲置与成本压力；二是周边旅游同质化竞争加剧，特色凸显成为关键。
对此，郭晓淳表示，双阳的应对策略精准而有效。针对淡旺季问题，实施“四季引流计划”：春季以奢岭温泉草莓旅游季拉开序幕，夏季开发神鹿峰森林避暑、户外探险项目，秋季打造曙光稻田观光、黑鱼葡萄采摘场景，冬季主推国信南山温泉、冰雪嘉年华，让四季都有核心吸引物。应对同质化竞争则聚焦“鹿文化、乡村微度假、生态康养”三大特色，从产品设计到服务体验做深差异化——神鹿峰旅游度假区以独特溶洞景观、鹿文化展示与休闲配套形成辨识度，让双阳在同类景区中脱颖而出。
长远布局：全域整合与品牌升级的战略蓝图
着眼未来，双阳文旅发展聚焦资源整合与品牌强化，以提升全国市场竞争力。郭晓淳介绍，在资源整合上，依托“一轴三极三片十组团二十村”全域旅游布局，围绕国信温泉、神鹿峰、如意湖、曙光村等龙头景区和梅花鹿特色产业，构建北部旅居康养、南部生态观光、中部休闲度假、东部原乡民俗、西部特色体验的集群发展格局，实现资源协同增效。
品牌建设则紧扣“乡村微度假・都市新文旅”定位：一方面围绕农事体验、户外运动、营地生活、乡村旅居等类型，创新乡村微度假业态，培育集群化发展模式，打造长春都市圈乡村微度假高地；另一方面聚焦文化娱乐、餐饮购物、都市运动、夜间文旅、新型住宿等领域，培育都市新文旅业态，建设标志性大项目。实施步骤上，重点完善旅游基础设施与服务质量，加强周边区域旅游合作拓展客源，加大项目投资力度培育新业态，目标将双阳打造为全国知名的休闲度假旅游目的地。
“中国鹿乡・自在双阳”，这句邀请浓缩了双阳的文旅魅力。这里有独特的鹿文化、秀美的自然风光、特色的民俗体验与舒适的休闲项目，正以“农文旅”融合的创新实践，等待着人们放慢脚步，感受这份融合之美，开启一段难忘的“鹿乡新旅”。
来源：东北振兴
