摘要：高饱和度的黄蓝色块，嘟着嘴的中年男直勾勾盯着你——这则鱼泡直聘的广告，堪称广告界近期「精神污染」级的案例。但奇怪的是，这种「污染」到让人过目难忘的广告，在市场上并不少见。
你是否也被地铁广告「精神污染」过？
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高饱和度的黄蓝色块，嘟着嘴的中年男直勾勾盯着你——这则鱼泡直聘的广告，堪称广告界近期「精神污染」级的案例。但奇怪的是，这种「污染」到让人过目难忘的广告，在市场上并不少见。
你是否也曾被地铁里、电梯里或APP开屏中的某则广告「精神污染」过？它们往往有着巨大的代言人肖像、简单粗暴的卖点文案、高饱和度的色彩碰撞和强曝光式的产品展示。
可问题在于，这类广告虽然常被吐槽「土味」，却总能成功吸引你的注意。这背后恰恰揭开了广告圈一个扎心的现实：许多品牌似乎陷入了一种“俗的才卖得好”的营销困境，可事实真是如此吗？
本期就将带你深入探讨吸睛的画面一定要土吗？好卖的基础上怎么能够不土？以及审美能力对于品牌建设的重要性。
【辰木海川作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。】
Part 01
吸睛的广告一定要土吗？
广告的用途是为了吸引目光，让消费者记住。而翻开国内广告史，洗脑广告们仿佛共享着同一套暴力美学：
巨型代言人：代言人占据整个画面，连毛孔都清晰可见
巨型产品：3D渲染的产品图比真人还大，仿佛要冲出屏幕
粗暴卖点：高饱和色加粗的产品slogan，几乎覆盖所有留白
这种“文字口号+产品特写+代言人怼脸+使用场景乱入”的组合拳，本质是视觉的争夺战——每个元素都在说“看我！看我！”，最终却让观众“两眼一黑”。
因此，当有人说“俗的才卖得好”时，我们是否混淆了“通俗”与“低俗”的边界？
「俗」的底层逻辑是：信息效率高，容易被更多人看懂。但效率≠丑陋，真正的高效传播从不需要靠辣眼睛取胜。
在这个信息爆炸时代，消费者早已进化出“视觉免疫系统”——粗暴的刺激只会引发逆反心理，而克制的表达才能留下记忆点。
Part 02
广告如何做到吸睛又好看？
当我们把目光转向日本广告，会发现一个有趣现象：他们的广告也爱用大slogan、大代言人、促销感十足的场景，但观众却会觉得“美好”“高级”：
这种“吸睛又好看”的秘诀，其实藏在两个底层逻辑里：
第一，每个元素本身都要经得起“放大镜”考验
从字体选择、色彩搭配到人物形象、产品摄影，每个细节都经得起推敲。即使单个元素被放大观看，也不会有粗糙感。
比如，代言人不能是油头粉面的“油腻男”，而应该是气质契合品牌的真实人物；产品图不能是模糊的PS合成图，而应该是质感细腻的实物拍摄；文字不能是随意堆砌的“大标语”，而应该是经过反复打磨的品牌slogan。
第二，所有元素必须形成“秩序感”
所有视觉元素都服务于统一的品牌概念，形成有机整体。并且画面有分层、有秩序，而不是简单粗暴地堆砌信息。
比如，运动品牌耐克的广告，从代言人的动态姿势、到slogan的字体选择、再到文案的撰写，都在强化“Just Do It”的行动哲学，形成统一的视觉秩序。
Part 03
审美力即品牌力：
Z世代的消费决策新公式
在“颜值即正义”的Z世代眼中，广告审美早已不是可有可无的“外衣”，而是直接关联品牌信任度的“硬核指标”。
审美力=品牌人格的视觉化表达，它决定着消费者是否愿意为品牌停留、点击、分享，甚至成为“自来水”。
以下通过两个不同行业案例，揭示审美建设如何重构品牌价值：
1.化妆品行业：花西子——“东方彩妆”的视觉叙事
当国际美妆品牌沉迷于“大牌明星+奢华场景”的套路时，花西子以“东方美学”为锚点，重构了美妆广告的审美逻辑。
数据显示，花西子通过审美升级，用户复购率提升25%，Z世代用户占比达60%，成为国货美妆中“审美溢价”的典型代表。
2.3c行业：小米——“科技极简”的审美策略
小米摒弃了“堆参数+炫特效”的土味展示，转而采用“极简几何+低饱和度配色+模块化排版”的视觉体系。
这种“科技极简”的审美策略，让小米在年轻群体中建立起“理性、务实、高性价比”的品牌认知，用户满意度提升30%。
这些案例共同揭示：审美建设不是简单的好看，而是通过视觉元素的秩序化、叙事化、情感化，实现品牌人格的深度传达。
当消费者面对鱼泡直聘的“黄蓝暴击”时，他们真正抗拒的不是色彩本身，而是“为吸睛而牺牲审美”的粗暴逻辑。真正的品牌审美力，是在高效传递信息的同时，让画面成为品牌人格的视觉化表达——既让消费者“看得懂”，又让他们“愿意看”，最终“爱上看”。
辰木作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。想了解更多关于品牌打法的朋友也可以回复【506】领取《小红书打造爆品全套资料合集》及1V1品牌/账号诊断资格。
来源：辰木互动