摘要：在竞争日趋白热化的饮料市场，不少传统品牌陷入“老化”困境，而国民经典大窑饮品却实现逆势增长，其关键并非抛弃传统，而是通过“经典IP+新消费”双向发力，让品牌在保留深厚底蕴的同时，焕发出令人惊喜的年轻活力。

在竞争日趋白热化的饮料市场，不少传统品牌陷入“老化”困境，而国民经典大窑饮品却实现逆势增长，其关键并非抛弃传统，而是通过“经典IP+新消费”双向发力，让品牌在保留深厚底蕴的同时，焕发出令人惊喜的年轻活力。

大窑的经典玻璃瓶橙味汽水，承载着一代消费者的集体记忆，是聚餐饮宴中的“常客”，也是其“国民汽水”地位的象征。这款产品不仅没有因新品迭出被边缘化，反而持续渗透下沉市场与传统餐饮渠道，成为品牌稳定的基本盘。其成功在于准确把握大众对“熟悉味道”的情感依赖，并通过亲民价格和扎实渠道，巩固了大众消费认知。

然而大窑并未止步于“吃老本”。近年来，品牌积极尝试跨界联动，如此前与爆款短剧《她不乖》的合作，将益生元汽水自然植入剧情场景，借助追剧热潮实现品牌曝光与场景绑定。剧中角色手持大窑汽水的画面，成为年轻观众截图传播的素材，实现了从“经典饮品”到“潮流道具”的身份转变，有效触达了传统营销难以覆盖的年轻群体。

除了影视合作，大窑也发力限定包装与主题营销，提升产品的社交分享价值。比如果汁汽水系列的摩登罐设计，以清新水果配色和简约视觉语言精准拿捏年轻人的审美；而节日限定包装、主题促销活动等，则持续为品牌注入新鲜感，激发消费者的收藏和分享欲望，使产品不仅是解渴饮品，更成为表达生活态度的潮流符号。

在产品层面，大窑也采用“经典+创新”双线策略：一方面保留经典玻璃瓶装，服务传统客群；另一方面推出如益生元果汁汽水、白桦树汁汽水、无糖茶等新品，以“0糖0脂”、“轻养生”等新概念吸引年轻一代和健康人群。这种布局既避免老用户流失，又成功拓展了新市场，显示出品牌在延续经典与拥抱变化之间的出色平衡。

大窑饮品的“经典再造”策略，为核心传统品牌提供了转型范本——不是颠覆重建，而是在尊重品牌遗产的基础上，通过产品创新、跨界合作、营销年轻化等方式，让“老IP”长出新枝。它既没有丢失玻璃瓶时代的“国民度”，又成功凭借新品和营销走进年轻人的日常场景，最终实现品牌的跨代际传承与可持续增长。

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来源：绿茵传奇