摘要：9月11日，2025抖音电商丰收盛典在山东省烟台市举行。现场，平台优质三农创作者、电商经营者与产研学界专家齐聚，共话乡村发展新机遇。盛典发布的《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》显示，2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每

转自：中国妇女报

吕玉霞为164万粉丝推介家乡蜜桃。

李晓霞在苹果批发市场拍摄短视频。

每年4月，朱思芹都会到菏泽花田里直播卖芍药。

高靖和团队在拍摄视频推介家乡樱桃。

□ 王未圆

9月11日，2025抖音电商丰收盛典在山东省烟台市举行。现场，平台优质三农创作者、电商经营者与产研学界专家齐聚，共话乡村发展新机遇。盛典发布的《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》显示，2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天2448万单农特产包裹发往全国，近3年累计销量超200亿单。在这股农特产品“出村进城”的浪潮中，一批女性新农人凭借跨界勇气与不懈探索，在抖音电商的助力下，既实现了个人人生价值，也为家乡产业注入新活力，成为乡村振兴路上耀眼的“她力量”。

跨界破圈：放下熟悉赛道，勇闯农业新领域

从律政职场到樱桃果园，从英语讲台到苹果林间，从纺织车间到田间地头，这些女性新农人都曾拥有与农业无关的职业身份，却因对家乡的热爱与对机遇的敏锐捕捉，毅然跨界投身三农领域，在抖音电商开启人生新篇。

“85后”高靖曾是一名在法庭上唇枪舌剑的律师，家乡山东烟台蓬莱区漫山遍野的樱桃树，是她童年心中最温暖的记忆。工作几年后，面对琐碎的利益拉扯，她愈发怀念老家泥土的芬芳与樱桃的酸甜。当父母提出让她帮忙打理樱桃生意时，她毫不犹豫应允，从“白天打官司、晚上卖樱桃”的双重生活起步，最终辞掉律师工作，全心全意当起樱桃园主。如今，她不仅将自家300亩樱桃产量从8万斤提升至17万斤，还通过抖音电商让蓬莱樱桃走向全国。

57岁的李晓霞则是从英语讲台转战苹果园的退休教师。她的儿子承包了烟台千亩老旧果园，投入数千万元引入现代化设备，却面临销售难题。退休后的李晓霞心疼儿子压力，主动扛起重担，在侄女的建议下开通抖音账号@烟台苹果霞姐。镜头前，她裹着红围巾、穿着迷彩服，用流利的英语介绍烟台苹果，“土洋反差”的风格迅速走红，一个月收获36万粉丝。直播带货缓解了果园的资金压力，也让她重拾“教书育人”的价值感——不少母亲将她的视频转发给孩子，用她“年近60仍坚持学习”的故事激励青少年。

山东临沂蒙阴县的吕玉霞，早年是纺织厂女工，却始终怀揣着对文学的热爱。15岁初中毕业后，她在纺织车间看着16台机器，靠订杂志、写感悟排解枯燥，与同事在机器上对诗句、探讨《红楼梦》。婚后，农忙的劳累也没能阻挡她对写作的渴望。2022年5月，她抱着“寻找同频朋友”的想法开通抖音账号@沂蒙二姐，用短视频分享农田生活与原创诗句。当看到网友留言求购视频里的香椿、桃子时，她又跨界成为农货主播，今年夏天卖出近8万单蒙阴蜜桃，帮村里70多岁的桃农省去奔波之苦，完美平衡“诗和远方”与“碎银几两”。

攻坚克难：破解产业痛点，筑牢品质与口碑

农业创业之路并非坦途，“樱桃好吃树难栽”“芍药保鲜期短”“苹果滞销”等难题曾是这些女性新农人前行的阻碍。但她们凭借不服输的韧劲儿，在抖音电商的支持下，从技术改良、供应链优化到品控升级，一步步破解痛点，为产业发展扫清障碍。

高靖刚接手樱桃园时，便直面“十年九不熟”的行业魔咒——父亲最早种的樱桃树第五年才挂果，第七年才硕果累累。为打破困境，她拿出学法律的钻研劲头，在农业网站恶补知识、参加“新农人”培训班，还扎进农业交流群向前辈请教。得知国外某种树形修剪法可缩短挂果时间，她立刻沟通农业机构与政府部门引进技术，将挂果时间从5年缩至3年，亩产量翻倍，还培育出果径超32毫米的“果王PLUS”。针对樱桃娇嫩易损的问题，她劝说父母将300亩果园全部加盖大棚，大幅降低次品率，还坚持“晨采晨发”，确保消费者收到的樱桃新鲜多汁。

山东菏泽芍药的“出圈”，离不开@思芹花卉主理人朱思芹与当地种植商的共同努力。芍药虽有“5月花神”的美誉，却因花期短、保鲜难，早年需先运到云南斗南市场再分销，物流成本高且损耗大。朱思芹原本主打进口芍药，却发现菏泽芍药供应量更大、品质逐年提升，于是将进货渠道转向山东。为锁住芍药新鲜度，她与当地公司合作，从菏泽产地直发，虽然每单物流成本贵3元，却让芍药花期延长两三天。同时，她通过抖音直播实时反馈市场需求，帮助基地调整种植结构，让“羞涩女王”“落日珊瑚”等品种成为网红爆款。2024年，菏泽芍药鲜切花年产量高达1.2亿枝，占全国总产量的65%以上，远销30多个国家和地区。

“80后”毛建桦是四川省攀枝花市仁和区迤沙拉村的村支书，在推广当地凯特芒时也遭遇“外界认知度低”的难题。她为了让更多人知道“钢铁城市也产好芒果”，硬着头皮模仿爆款视频，拍摄“被爆米花机踢飞”的创意内容。视频里，她摔得满身泥、贴满膏药，却咬牙连拍十几遍，最终凭借这条视频收获7000多赞，引来四方芒果迷。直播带货时，她坚持收“一级果”，宁愿给农户更高收购价，也不让次果影响口碑，五场直播就卖出1000多单，为攀枝花芒果打开新销路。

价值共生：赋能个人成长，助农增收促振兴

在抖音电商的全域兴趣电商生态中，这些女性新农人不仅实现了自我价值的突破，更以点带面，为家乡产业搭建起新的销售桥梁，带动村民就业增收，成为乡村振兴的“领头雁”。

吕玉霞的抖音账号从最初的“诗歌分享平台”变成了助农增收的“桥梁”。她不仅卖出自家桃子，还帮老乡、邻村销售农产品，让年迈的桃农不用再挑着担子跑市场。丈夫对她的态度也从反对转为支持，甚至主动减少她的农活、给她送饭。评论区里，网友们与她以诗互动，她则把评论区当作“灵感富矿”，抄录优美句段提升创作，更收获了前所未有的自信。今后，她将继续在抖音电商推介家乡的优质农产品。她说：“除了种田、做纺织女工，我还能把有价值的东西带给别人。”

高靖的樱桃事业也早已超越“自家生意”的范畴。她累计帮300多名村民解决就业难题，带动60余户果农建设大棚、参加电商培训。起初，乡亲们不理解她“挑出带小裂口樱桃”的严格品控，她耐心解释“电商销售需保证运输后的品质”，还承诺“每斤多加一两元”。如今，乡亲们不仅接受了她的理念，还自豪地说：“我们的果子就是最好的。”她正规划建设冷库、冷链，打造全产业链，把家乡的优质农产品推向全国。

李晓霞通过直播不仅卖出近20万销售额的苹果，还以“终身学习”的形象影响青少年；朱思芹带动菏泽芍药远销30多个国家和地区，吸引近100个云南商家来菏泽直播，完善当地电商产业链条；毛建桦则计划将抖音号打造成“线上农产品集市”，不仅卖芒果，还推广各地名优特产，让果农收入再添新增长曲线……

从个体价值实现到区域产业升级，从品质坚守到乡村共富，这些女性新农人的故事，正是抖音电商赋能乡村发展的生动缩影。正如《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》所展现的，平台正以技术为笔，以“她力量”为墨，书写着农特产品“出村进城”、农民增收致富、乡村全面振兴的美好画卷。未来，随着更多女性新农人的加入，这份画卷必将愈发绚丽多彩。

来源：新浪财经