摘要：你可能曾为某句朗朗上口的广告词会心一笑，也可能因频繁的“洗脑”推送感到些许厌烦，但你是否想过，这些看似普通的电梯广告，背后隐藏着一个市值数百亿的商业帝国？

每天，当我们走进写字楼或公寓的电梯，常常会不经意地看到一块屏幕，上面轮番播放着各种广告。

你可能曾为某句朗朗上口的广告词会心一笑，也可能因频繁的“洗脑”推送感到些许厌烦，但你是否想过，这些看似普通的电梯广告，背后隐藏着一个市值数百亿的商业帝国？

而江南春正是这个帝国的缔造者。

1973年，江南春出生在上海一个普通家庭，父亲是审计师，母亲经营着一家小店。因为生于春天，家又朝南，父母给他取了一个诗意的名字，江南春。

或许是因为名字的缘故，江南春从小便展现出对文字的敏感，热爱写作，屡屡在作文比赛中获奖。

1991年，江南春被保送进入华东师范大学中文系，那时，他最大的梦想是成为一名诗人。

大二时，为了竞选学生会主席，江南春频频请客吃饭拉票，结果不仅花光了生活费，还欠下一笔债。

正是这笔债，逼江南春走出象牙塔，偶然踏入广告行业。

当时，上海一家广告公司想请学生会推荐文笔好的学生写文案，月薪300元，江南春动了心思，独自接下了这份活，没想到，仅仅一个月，他就还清了债务。

更让江南春惊喜的是，第二个月，他又接到一个策划案，报酬高达1500元，这相当于当时一个普通上班族半年的工资。

江南春第一次意识到，文字不仅能表达情感，还能直接变现，从此，他的命运轨迹彻底改变。

大三那年，江南春接到无锡一个市政工程的户外广告订单，一单赚了50万元，那是1994年，这笔钱足以在上海买两套半的房子，突如其来的财富让他重新思考未来，是继续走文学之路，还是投身商业？他选择了后者。

大学毕业前夕，当同学们四处投简历、找实习时，江南春已经创办了自己的第一家公司，永怡传播。他借鉴此前合作过的广告公司模式，大量招募在校大学生做兼职，年轻人思维活跃、创意频出，公司迅速成长。

到90年代末，永怡年营收突破1亿元，江南春也成为上海广告界的风云人物。

然而好景不长，2001年后，中国加入WTO，广告行业竞争加剧，互联网泡沫破裂导致客户流失，永怡陷入资金链危机，江南春第一次感受到市场的残酷。

可江南春不愧是做创意的，敏锐的商业嗅觉还是很在线的。

2002年的一天，江南春去太平洋百货拜访客户，在电梯口等待时，他注意到许多人无聊地盯着海报看，那一刻，他忽然想到：如果能把海报换成动态视频，效果会不会好很多？

他进一步想到，电梯是一个特殊的场景，人们短暂停留、无事可做，广告反而会成为注意力焦点，尤其是写字楼和白领人群，消费能力强，正是广告主想要的受众。

说干就干，2003年，江南春果断放弃传统广告业务，创立分众传媒，全力进军楼宇电梯广告，然而起步并不顺利，客户没听过“电梯广告”，也不相信效果。

为了打开市场，江南春做了一个大胆的决定：自掏腰包，在上海50栋高端写字楼装屏，播放自家广告。

结果，半年时间烧掉了2000万积蓄，订单却寥寥无几，就在他几乎放弃时，软银中国伸出橄榄枝，投资50万美元，江南春坚持只出让少量股份，保住了控制权。

事实证明江南春是对的，分众传媒日后成为行业巨头，市值远超想象。

2005年7月，分众传媒在纳斯达克上市，成为中国广告海外第一股，江南春身家暴涨，跻身亿万富豪行列。

随后几年，江南春通过一系列并购整合行业资源，收购框架媒介、聚众传媒等公司，迅速扩大市场份额。

事业成功的同时，江南春在感情上也是春风得意，他娶了台湾台湾女主持人陈玉佳为妻。

虽然很多人不知道陈玉佳是谁，但陈玉佳主持的节目知名度却很高，像凤凰卫视的《新闻FUN轻松》、《凤凰天气预报》、《凤凰气象站》、《新闻下午茶》，2008年还蹭主持奥运节目《2008梦想任我行》、《金牌大猜想》等。

可人生哪会总是一帆风顺。

2011年，分众被曝数据造假，被迫从美股退市，曾经顺风顺水的江南春第一次面临重大信任危机，但他没有慌乱，迅速整顿公司，优化管理，2015年成功借壳回归A股。

也是在这一时期，另一个对手悄然出现，四川的新潮传媒。

与分众聚焦一二线写字楼不同，新潮主打三四线城市和社区电梯，还推出了竖向智能屏，迅速抢占市场。

2018年，新潮甚至公开“宣战”，以五折价格抢夺分众客户。

双方疯狂扩张，甚至在同一部电梯里装两块屏，结果两败俱伤：分众利润大幅下滑，新潮连续多年亏损，直到2024年，分众宣布以83亿元收购新潮，这场“电梯战争”才告一段落。

尽管江南春已成为行业教父级人物，但电梯广告始终伴随争议，很多人吐槽它“洗脑”“打扰”，甚至避之不及，江南春自己也承认：“广告是反人性的，是一种中断。”

但他认为，广告的本质是帮助消费者做选择，在没有广告的世界里，人们反而会更茫然。更何况，电梯广告恰好抓住了人们“无聊时间”的注意力，成为一种高效触达的方式。

如今的分众，已覆盖全国数百万个电梯点位，年营收超百亿，江南春也以数百亿身家屡登富豪榜，但他并不满足，他判断，未来的增长点来自精准投放、海外市场，以及与中国消费升级的同频共振。

然而，2021年，一则消息将他再次推上风口浪尖，江南春的国籍已变更为新加坡。

有人批评他“财富转移”，也有人理解这是合理的个人选择，无论哪种观点，都提醒我们：企业家在商业成功之外，还承载着更多社会期待。

对此，你是怎么看待的呢？

来源：不诉青史